5月20日,淘宝天猫520礼遇季正式落下帷幕。天猫在520这一特殊时间节点,集结20多家舰长品牌与顶流明星,为消费者带来福利与浪漫兼备的主题直播活动。本次活动天猫再次创新直播玩法,明星直播的“520种新意告白”带给粉丝最浪漫的节日体验。此外还有明星亲自上身示范五大趋势新意好礼,贴合520消费需求为用户提供一站式解决方案。明星直播深度种草 助推全新礼赠趋势520如今已成为年轻人的重要节日之一,但如何挑选礼物,挑选什么样的礼物也一直是消费者心中的难题。天猫精准洞察消费者需求,发布科技美学、先锋玩潮、悦已穿搭、高阶奢享和精致宅家的五大礼赠趋势,同时联系丰厚的明星资源,在直播中调动明星现场穿着搭配,让消费者能够一站式解决赠礼烦忧。例如罗云熙在直播间中亲自佩戴天梭手表;王霏霏也在直播间中直接上手LA MER系列产品,为观众强力种草高阶奢享、精致宅家等潮流礼品,直接有效地推动消费转化。
对于粉丝来说,本次淘宝天猫520礼遇季带给她们的不止是礼品种草,更有独一无二的专属感。首次与舰长品牌深度合作并融入明星代表性元素,天猫此次打造出的明星定制款数字藏品让粉丝充分感受到明星的“爱”,例如澳尔滨的NFT数字藏品使用的是郑云龙手绘的《信虎·幸福》,曼秀雷敦则采用了佘诗曼的Q版形象等等,限量免费领取的形式更赋予数字藏品稀有感,牢牢抓住年轻消费者的心理,带给用户更新潮,更有归属感的心动体验。
明星告白打破直播定式 话题热度飙升点燃全网520是年轻人的告白佳节,粉丝也期待在这个特殊节日里能与明星有更加亲密和深入的情感交流。为此天猫特别打造出电商平台首个星粉直播约会告白策划,无论明星是否走进直播间,粉丝都能在直播间收获专属告白或福利。高卿尘现场清唱《靠近》,罗云熙将粉色表带形容为同为粉丝名的罗蛳粉,刘雨昕直播间给粉丝送上520甜蜜祝福等等,带给粉丝更具代入感的消费体验。
当然除了明星告白之外,能够在直播间听到明星聊一聊日常故事也是大众消费者的心之所向。恰逢佳节,王霏霏在直播间和大家分享自己从小与妈妈亲密无间,宛如姐妹一般的亲情故事;宋祖儿则真情流露,坦承自己想谈一场日久生情的恋爱,并向大家送上了祝福——“希望大家都有爱的人,都有被爱的机会”,甜蜜氛围让观众惊呼被宋祖儿甜化了。此外必不可少的自然还有多种福利,无论是亲笔签名、独家告白语音还是特别新品,都让消费者不仅看得开心,更能买得舒心。从2020年的告白音乐节、2021年的天猫520星动告白电台按钮,直至今年的520种新意告白直播约会策划,在节日营销上,天猫仍然保持着极强的探索欲和创新力。今年正是在洞察消费者礼品消费需求的基础上,强势推出五大潮流趋势,更通过明星直播的新意告白,亲身示范实现全域礼品种草。这些创新举动都代表着天猫品牌在节日内容场域的不断升级,不断为消费者带来更多福利,真正实现平台、商家与消费者的多方共赢。
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一路向北
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一位WordPress评论者
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