当乐高遇上兰博基尼、迈凯伦，竟然造出了“能驾驶”的1:1玩具车！

都说跑车是男人的玩具，当跑车品牌与乐高积木携手，会碰撞出怎样有趣的火花？

近一个月内，Lamborghini（兰博基尼）和 McLaren（迈凯伦）两家跑车品牌都发布了与丹麦玩具巨头 LEGO（乐高）的最新合作。此前，这两家品牌都曾推出过由乐高积木组成的 1:1 汽车模型，不仅视觉上令人震撼，最令人惊奇的是，它们是真正能够驾驶的！

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注：从数量上来说，乐高是全球产量最大的轮胎制造商。2011 年的一项统计数据显示，乐高生产了3.18亿个小型轮胎，超过了普利司通（1.9亿）和米其林（1.84亿）。乐高的玩具汽车轮胎被吉尼斯世界纪录办公室认证“符合标准轮胎的所有要求，而且乐高产品使用的橡胶化合物在美国汽车上使用，也不会有什么问题”。

Lamborghini（兰博基尼）×LEGO（乐高）

近日，为庆祝与博洛尼亚足球俱乐部的合作关系，兰博基尼用乐高积木打造了雷纳托·达尔亚拉体育场的象征——马拉松塔，作品由2万块乐高积木组成。

此前兰博基尼已两次携手乐高，继2020年推出1:8比例的 Sián FKP 37乐高积木模型后，又在2021年以40万块乐高等比例还原了该车型。为了复刻车身耀眼的绿色涂装，部分零件还送去了兰博基尼意大利原厂喷漆。

McLaren（迈凯伦）×LEGO（乐高）

迈凯伦庆祝品牌创立60周年，与乐高集团合作推出首款乐高速度冠军系列双品套装，用乐高积木还原迈凯伦F1 LM和迈凯伦Solus GT两款经典跑车，面向全球发售。

此前，迈凯伦塞纳跑车发布过一辆等比例乐高模型，由近47万块乐高积木打造而成。这是全球首辆由乐高基础颗粒拼成的 1:1 超跑，重达70kg的蝶翼门能够打开，量身打造的中控系统使驾驶体验拉满，副驾甚至自带按摩功能。

乐高首辆能驾驶的跑车模型是2018年亮相的Bugatti（布加迪）Chiron，整车90%部件由乐高积木组成，使用了许多独家打造的积木零件和原创动力系统组。

上图：布加迪官方试车手Andy Wallace驾驶这台1比1的Bugatti Chiron

乐高打造的1:1汽车模型还有：2004年的沃尔沃XC90、2016年的福特Mustang、2017年的法拉利一级方程式赛车、2019年的本田Type R、2020年菲亚特500、2021年的丰田Supra GR电动车、2022年的法拉利 F40等。

近日，Land Rover （路虎）也预告将与乐高合作推出路虎卫士 Defender 90的模型产品，定于4月1日上市。

从孩子的玩具到大人的梦想，通过与乐高这个大众耳熟能详的IP合作，汽车品牌及其车型在大众传播中占领了更广泛的心智，也在下一代消费者中间种下了向往的种子。

在当今的数字时代，这样的创意尝试依然独具吸引力，正如兰博基尼汽车公司首席营销和传播官Katia Bassi曾表示：“乐高集团以或精美简单或极为复杂的结构惊艳了整整几代人。在数字时代，娱乐的载体通常都是屏幕，而兰博基尼与乐高集团的合作能够给粉丝带来真实的体验，再现兰博基尼超级跑车的每个细节，从而打造出与真车别无二致的震撼模型。”

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兰博基尼和迈凯伦与乐高的最新合作已收录于2023年第三期【华丽汽车品牌榜】的推荐案例。关于本期榜单的所有动态：

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基于「华丽智库」和华丽通追踪的汽车品牌动态，「华丽智库」2023年第三期【华丽汽车品牌榜】共收录了24个汽车品牌/公司在中国市场的42起商业动态（2023年2月22日—2023年3月21日）。其中，包含13起跨界/合作信息、7起品牌内容信息、5起体验空间信息、7起社群/活动信息、5起限量/定制信息。

【华丽汽车品牌榜】是由华丽志打造的聚焦「汽车品牌建设」的精品内容和品牌榜单。基于“华丽通”的实时数据，有别于目前汽车类媒体主打的汽车产品/技术类内容，我们从“体验空间”、“跨界合作”、“社群/活动”、“限量定制”、“品牌内容”等五大维度切入，忠实记录和解读汽车品牌在全新消费环境下的自我变革和品牌重塑。

本期【华丽汽车品牌榜】涵盖如下汽车品牌的动态：

Polestar（极星）
Aston Martin（阿斯顿·马丁）
Audi（奥迪）
BMW （宝马）
Porsche（保时捷）
比亚迪（BYD）
Bentley（宾利）
Ferrari（法拉利）
Toyota（丰田）
GEELY（吉利）
Lamborghini（兰博基尼）
GENESIS（捷尼赛思）
Rolls-Royce（劳斯莱斯）
LYNK&CO（领克）
Landrover（路虎）
Lotus（路特斯）
腾势
Kia（起亚）
Maserati（玛莎拉蒂）
Hyundai（现代汽车）
McLaren（迈凯伦）
Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰)
Tesla（特斯拉）
NIO（蔚来）

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