1999 年六月，影集《慾望城市》第二季在 HBO 開播，除了影集在當時爆紅之外，Sarah Jessica Parker 所飾演的 Carrie Bradshaw 也一躍成了時尚代表，在劇中所配戴的一切都成了搶眼的存在，當然，包括 FENDI 的法棍包 Baguette，是的，早在第三季那句經典名言「這不是包，而是法棍包」（This is not a bag, it’s a Baguette）出現前，女主角們已在第二季展示過數款 FENDI 包。
四位女主在苦惱好男人都去哪時，Samantha 說：「你連甩個 Fendi 包都會打到五個廢男。」
《紐約時報》曾在當時分析過為何《慾望城市》會紅，他們用「時機恰當」來解釋這一切，還有兩個關鍵元素，如同影集名稱所呈現的那樣，性和紐約，當前者不再是禁忌話題，而後者成了世界熱門旅遊勝地。如何做出屬於紐約女性的樣子是關鍵，該篇文章還用了「超乎尋常的時尚感」來形容主角們的穿著，Sarah Jessica Parker 表示，「我們正在努力創造一個非常複雜、有著不同結構且非常具體的環境，對於劇中的她們來說，把所有的細節呈現到位，就如同她們能真誠做自己一樣重要。」
把 Fendi 放進《慾望城市》的是她
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幕後功臣是她，造型師 Patricia Field，也因為《慾望城市》，FENDI 的法棍包觸動了「IT bag」的時代，品牌創辦人之孫女 Silvia Venturini Fendi 告訴《System》回憶道，「我們是第一個（在《慾望城市》尚未走紅時）借 Patricia Fields 衣服的品牌，她總感謝 FENDI，因為一旦我們借了，其他設計師也會跟上。當我讀到有關這些女性的故事時，我覺得對 FENDI 很棒，這是一部讚頌女性的影集。所以我說給他們想要的一切，當 Sarah Jessica Parker 說『這不是包，這是法棍包』時，完全就是我對法棍包的感覺。」
《慾望城市》的造型也是經過抗戰的，畢竟製作高層都是直男，造型師必須要跟他們解釋這樣才叫做時髦，Patricia Field 曾告訴《紐約時報》：「我們不得不對那些人說，『這部劇裡面的女生絕對不會穿著迷你裙搭配高跟鞋，不會有人在紐約那樣穿，結束。』這對很多人來說是當頭棒喝。」
回到當初，極簡主義當道，紐約流行設計學院博物館館長 Valerie Steele 是這樣告訴 1999 年在研究包包市場蓬勃發展的《紐約時報》：當大家分不清楚 Calvin Klein 和 Helmut Lang 的套裝時，一個包則突顯了女性的與眾不同，「衣服可能看不出來是誰設計的，但你可以用包來表達時尚宣言。」
時間來到 1997 年秋天，Silvia 發明了法棍包，透過一場被稱作傳奇的 Sample Sale 迅速擴展到各大編輯的手中，並在隔年成為時尚界傳奇的 IT 包款（之一），她表示，「我們想要一個可以解放雙手的包包，這樣女生就可以像男生一樣把雙手插在口袋裡走路，這解釋了為什麼它的肩帶很短，你可以把它夾在腋下，為了達成這目標，材質必須柔軟，彷彿它不是一個包，而是一件衣服。」
FENDI 1998 F/W
FENDI 1999 S/S
時任《Vogue》配件總監 Michelle Kessler 在該篇《紐約時報》讚道，「FENDI 開啟了每日一包的習慣，粉紅色要有一個，亮面的也要有一個，FENDI 法棍大概有 300 多種不同的款式，要選哪個太難了，因為你想要的絕對不只一個。」
而在 25 週年，Kim Jones 把法棍包變成了一件珠寶
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Kim Jones 告訴《System》，當我想到紐約這場秀時，心裡想的是紐約的上下城，還有不同背景的人們在夜店聚在一起的樣子，這種混合交叉非常吸引我，看起來一直都很酷。去年九月 FENDI 在紐約的新店開幕時，我向外看到的是 Tiffany”s，直覺聯想到《第凡內早餐》還有『Tiffany Baguette』，所以我打電話給 Alexandre Arnault 說：『我覺得我們應該要做一個 Tiffany 的法棍包，且要做的像珠寶那樣精緻。』然後我往下城區思考，Marc Jacobs 自然是不二人選，我就對 Marc 說：『你願意為 FENDI 設計一個系列嗎？』一切不太像聯名，Marc 做了一個頌揚法棍包的系列，而我做出了我版本，當然 Sarah Jessica Parker 也做了一個。」
Sarah Jessica Parker x FENDI
Marc Jacobs x FENDI
然而對 Marc Jacobs 來說，他掙扎過，Marc Jacobs 表示，「起初我有點擔心，我害怕走出我的舒適區，特別是在經過這麼多大風大浪後，感覺這任務我有點做不來，但 Kim 的態度是，『我們是朋友，別擔心，我們會顧好一切，你會得到支持的！』」
之後迎來 FENDI 在紐約的第一場秀，「我決定從大家都熟悉的東西著手，像是 Marc Jacobs 的字母印花，我心想，那就用 FendiRomaFendiRoma 來做看看…。我想用我在紐約西側高速公路所看到的顏色來呈現，街上工人都穿上灰色、螢光黃和銀色的衣服，我覺得這就是紐約的顏色。我們採用了這種色調，並運用在布料上…。」
「我想為 FENDI 做帶著老舊、粗暴、很酷的紐約氛圍的東西，因為我知道他們在『光鮮亮麗』的部分已經做得很棒。」— Marc Jacobs
最後，雖說大家焦點都放在 Carrie 身上，但我們還是想提 Samantha 那個被偷的 FENDI 其實也是蠻經典的。
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一路向北
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