截至4月6日收盘，以丝巾及标志性 Birkin 手袋闻名的法国奢侈品集团 Hermès（爱马仕）的市值首次飙升至2000亿欧元之上，成为泛欧 Stoxx 600指数（斯托克600指数）中价值排名第八的公司，前七家分别为 LVMH、Novo Nordisk、Nestle、ASML Holding、L’Oreal、Roche Holding 和 AstraZeneca。而在奢侈品领域，爱马仕的市值仅次于价值高达4590亿美元的法国奢侈品巨头 LVMH 集团。
投资者对奢侈品行业抵御经济低迷的能力充满信心。中国市场迈入疫情后复苏阶段并重新开放后，亚洲市场对高端设计品牌的需求得到重振。而此前，美元走强带来的美国游客回流欧洲也推动了法国、意大利和英国等关键奢侈品市场的销售。
在此背景下，包括爱马仕、Burberry（博柏利）、Hugo Boss（雨果博斯）等在内的奢侈品公司股价一路上涨。与此同时，今年来，奢侈品牌也持续提价，一方面出于应对通货膨胀，另一方面则是维护产品的排他性。
根据《华丽志》于3月追踪、整理的数据，包括爱马仕在内的“华丽志奢侈品行业股票指数”上扬，由252.6增长至268.8，涨幅为6.4%，创造历史新高；其中，爱马仕股价的3月涨幅为8.7%，在收录的26支股票中排名第三（《华丽志》历史报道：华丽志指数再创历史新高！意大利两大品牌领跑【华丽志奢侈品股票月报】2023年3月）。
2023年来，爱马仕的股价一直保持上涨，较年初上涨了27.09%。这一涨势已使巴黎超越伦敦，一跃成为欧洲最大的股票市场，且差距持续扩大（上图）。
4月4日，UBS Group AG 分析师在一份报告中表示：“爱马仕或多或少会受全球宏观环境中日益复杂的放缓趋势的影响，但我们预计其独特的供应驱动型商业模式将推动品牌持续表现出色。”爱马仕的控股股东 Dumas 家族为品牌选择了较为保守的增长管理方法：有意限制品牌标志性手袋的供应并严格控制产品分销。
此外，即使在奢侈品领域，爱马仕的定价能力也独树一帜。尽管一些标志性款式的起售价超过1万美金，但爱马仕包袋仍供不应求，且保持着较高的转售价值。
不过，爱马仕正按计划有序提高产能，品牌位于诺曼底 Louviers 的全新皮具工坊于今年早些时候投产，且未来每年将新增一家。（更多详见《华丽志》此前报道：爱马仕法国第21家皮具工坊正式投产，未来将以每年新增一家工坊的速度有序扩大产能）
目前，在全球范围内，爱马仕拥有约300家门店，这一数字较十年前大致相同，但销售额却在此期间增长了一倍以上。近期，爱马仕执行副总裁 Guillaume de Seynes 和爱马仕钟表业务首席执行官 Laurent Dordet 纷纷表示，集团正一如既往地推进在中国的两大首要战略：扩大门店的平均规模；通过每年在一座新城市开设一家精品店的方式增加品牌在中国的影响力（《华丽志》历史报道：爱马仕高管透露：在中国，每年要在一座新城市开设一家精品店）。
爱马仕将于4月14日公布2023财年第一季度业绩，在此之前，分析师或将上调对品牌各项财务数据的预期。此前，投资者曾预期奢侈品行业会面临更艰难的时期，但与以往的衰退不同，这一次奢侈品行业因疫情造成的衰退出人意料的短暂，且颓势并未进一步加剧。
｜消息来源：彭博社、Forbes、Ukdaily.news、《华丽志》历史报道
｜图片来源：爱马仕官网及官方 Instagram
｜责任编辑：Jiang Jingjin
一路向北
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