分家之后由 Sinatra 运营了近三十年的 Stüssy，做对了什么？

在不久前带来与传奇嘻哈团体 Gang Starr 的合作后，Stüssy 近日也是带来了与英国设计师 Martine Rose 的最新联名系列。本次系列以赛车、竞速为主题推出丰富品项，系列影像由 Rosie Marks 操刀拍摄，结合伦敦与加州的美学并采怀旧风格诠释彼此对于街头文化、亚文化的影响、相同和不同的理解，展示服装单品和汽车配件，包括连帽衫、T-shirt、赛车手套、脚踏垫、遮阳板、方向盘保护套、车内芳香挂饰等，而出镜车款亦为亮点，Volkswagen Golf MK1、Nissan GT-R、Mercedes-AMG、大量改装的 JDM 车款在联名品项加持下更显态度。

从 1980 年代发家的 Stüssy， 作为一个拥有 40 多年历史的品牌，可以说是如今街头服饰的奠基者之一，而与当下如 Supreme 等大多数街头品牌有所不同的是，以 Stüssy 之名最为人所知的品牌创始人 Shawn Stussy 早在 1996 年，就已经离开品牌。从那时起，Stüssy 就由 The Sinatra Family 开始主导，并在 Sinatra 家族完全私有的情况下，成为一个年收入过半亿的品牌，这个 The Sinatra Family 是什么来头？他们又做了哪些举措，让品牌在离开 Shawn Stussy 的光环后，继续在街头服饰行业保持「相关」？

谁是 The Sinatra Family？

Shawn Stussy 在一次 Mammoth Mountain 的滑雪旅游中通过共同好友遇到了 Stüssy 的联合创始人 Frank Sinatra Jr.，彼时已经通过贩卖冲浪板和印有其签名 Tag 服饰的 Shawn 和做注册会计师的 Frank Sinatra Jr. 一拍即合，Frank Sinatra Jr. 带来了第一笔资金投入，两个人开始在 1984 年时一起打造品牌，并在 1986 年完成了商标注册。

Frank Sinatra Jr. 这个名字或许会让不少人感到疑惑，也可能会让人误以为他和知名美国歌手 Frank Sinatra 有血缘关系，但实际上在刚开办 Stüssy 之时， Frank 身兼两职，又持续做了 10 年的注册会计师，起初， Stüssy 的发展资金大部分都来自 Frank 的存款，这也是他们能打造更多 Stüssy 企划的资金来源。没有风险投资，没有外部资金，两位创始人希望 Stüssy 的品牌战略能由他们自己做决定，而非外部投资者的需求。直到后来品牌比较完善，资金供应链体系成熟后，他才正式全职投入到 Stüssy 品牌建设当中。

Frank Sinatra Jr. 和 Shawn Stussy 一起把 Stüssy 从 New Port 的海边，带到了纽约，带到了全世界，而这种合作关系随着 Shawn 在 1996 年出走，并将其股份出售给 Frank Sinatra Jr. 后，迎来了一个全新的时代。毕竟在当时，人们所认可的设计、标志、美学和创意理念都出自 Shawn 之手，当品牌的灵魂人物隐退之后，如何能让品牌继续发展，成了 Frank Sinatra Jr. 需要面对的难题。虽然也经历过低谷，但 Frank Sinatra Jr. 手下的 Stüssy 逐渐通过发起各类联名企划，寻找建立与滑板群体的联系，成立支线等途径，持续让 Stüssy 保持在潮流街头行业先驱的地位。而到了 2014 年，Frank Sinatra Jr. 儿子 David Sinatra 正式入主，成为品牌 CEO 后，也将一度处于低谷的 Stüssy 拉回，并带领品牌进入新篇章。

开创联名风潮

作为奠定街头时装品牌联名风潮的推手之一的 Stüssy， 虽然早在 Shawn 时期，就已经有了一些联名的先列，比如 1990 年代在纽约开首店时发布的 Stüssy Tommy Boy Carhartt 夹克大受欢迎后，Frank Sinatra Jr. 也希望能延续这种联名合作的方式。1997 年品牌也迎来了正式首次联名，与 G-SHOCK 携手带来 G-SHOCK DW-6900 手表，融入双方 Logo 和元素的联名系列，一发布就有热烈反响，而 G-SHOCK 也成为 Stüssy 长期合作伙伴之一。

在鞋款方面，Stüssy 与 Nike 的联名系列无疑是品牌最具声量的长期联名企划之一。从第一双 Stüssy x Nike Air Huarache LE 联名鞋款到近几年的 Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 、Nike Air Force 1 Mid 「Fossil」等，都是 Stüssy 别具成功的联名案例之一。

此外，Stüssy 延续了与日本品牌的良好关系，并持续带来与藤原浩、BAPE、MASTERMIND JAPAN、NEIGHBORHOO、PORTER 等的联名，让品牌持续在亚洲市场获得影响力与声誉。近期与 Levi’s、Our Legacy、Stüssy x Tekla 等的联名，也让品牌在联名方面的影响力又再次带回。

建立与滑板社群的联系

从 New Port 海滩边起家的 Stüssy ，延续了品牌的运动 DNA。如果海浪不好，那么浪人们就会在岸上滑板，根植于品牌的滑板基因也在 Stüssy 的发展过程中逐渐找到了和滑板群体的联结。

在 Sinatra 的首肯下，1999 年，摄影师 Robbie Jeffers （后成为 Nike SB 团队经理）建议成立一个 Stüssy 滑板团队，以帮助品牌重塑自我。到 2000 年， Stüssy Skate Team 已经拥有了包括 Keith Hufnagel（后来 HUF 的创始人）、Richard Mulder、Danny Montoya 和 Chad Timtim 在内的滑手。

曾跟随 Atiba Jefferson 学习摄影的经验，让 Robbie 在视觉上为 Stüssy Skate Team 带来了不少经典的作品，期间留下的一些 Campaign 型录和录像依旧是 Stüssy 低保真美学的风格指南。但后来，随着专业滑板品牌的兴起，Stüssy 在滑手间的影响力减弱，旗下的滑手们也各自找到了别的归宿。到了 2006 年，Frank Sinatra Jr. 决定取消这个滑板部门，并表示以后不会重设滑板队，因为他不想 Stüssy 成为一个单纯的滑板品牌 ，而是希望把目标人群放到更广的街头文化受众之上。

不过近几年，在 David Sinatra 接手后，从各种细微的改变和品牌的抉择中，也可以看到更多原创滑板内容的回归。从发布滑板影片、发行书籍和滑板风格服饰与滑手和滑板团队、社群重建联系等，说明现在的 Stüssy 又在重新找回品牌最初对社群文化的重视。

成立各类支线

如果说 Shawn Stussy 在品牌的前 16 年，让 Stüssy 变得很「酷」的话，那么 Sinatra 一家则是让这个街头品牌变得更成体系，并在两代人手下以不同的方式和风格扩大其世界版图。

以 1993 年时期与澳大利亚设计师 Felicity Rulikowski 和 Bernadette Wier 共同开发的 Stüssy Sista Gear 25 件女装系列为基础蓝本，Stüssy 在 1996 年开办了品牌首条女装支线 Stüssy Women，以拓展女士街头服饰市场。此外，还在 2008 年成立了品牌高端支线 Deluxe，为那些跟着 Stüssy 一起成长的第一代粉丝们所设计。

Stüssy 还有一条由日本提案的生活支线：STÜSSY Livin’ GENERAL STORE ，自 2011 年成立开始便以精致生活配件系列为主打 ，致力于推出兼顾质感及实用性的生活用品（已于近年停止）。到了 2014 年，Stüssy 的年收入达到 5000 万多美元，而这时也正是 Frank Sinatra Jr. 儿子 David Sinatra 走马上任的时机。

David Sinatra 担任 CEO 后的新篇章

虽然 Stüssy 在由 Sinatra 家族完全私有的情况下，成为了一个年收入半亿的品牌，但人们似乎总在说 Stüssy 不酷了。这也成为了 David Sinatra 时代急需解决的问题。

之前 Stüssy 品牌为了扩张，和各地的购物中心和商业中心内多品牌零售商们都建立了零售关系，但近几年，为了让品牌发展变得更加可持续，而不是持续榨干品牌的文化内核。David Sinatra 时代的 Stüssy 正在从更小众的角度来思考如何将品牌的文化内核持续向外输出的同时，尊重其传统并保持品牌的可持续发展。

虽然 Stüssy 依旧有着 Shawn 的姓，但 Shawn 本人在近些年几乎是对 Stüssy 品牌相关的问题都避而不答。David Sinatra 作为后辈，在 Shawn Stussy 还在品牌内时，仍是个孩子，所以他并未与 Shawn 共事过。但他也不止一次在采访中表示，他尊重 Shawn 的创意遗留和他所赋予品牌的原创性。

Shawn Stussy 留给品牌的创意遗风依旧存在于当下这个品牌的每个角落，无论是 Shawn 时期的 Stüssy Tag涂鸦、8 字球、皇冠元素、还是双「S」 Logo，都是 Stüssy 仍旧在每一季都会沿用的元素。

除此之外，Shawn 与各位先锋摄影师们奠定的创意风格和低保真美学也依旧是当下 Stüssy Campaign 中最具有辨识度的元素。David Sinatra 入住后，品牌在每季型录发布时，也依旧能给人带来惊喜和话题度，而那些还原 80 年代低保真剪贴簿的风格的照片，也让人不由回想到 Ron Leighton 为 Stüssy 在品牌最初几年内拍摄的黑白型录，和 David Dobson 周游世界各国，让不同文化种族的人们穿着 Stüssy 的衣服，并拍摄的一系列经典影像。

Stüssy 能够在最初的几年内扩张如此之快的原因，也要得益于「International Stüssy Tribe」体系的建立。从最初 DJ Alex Baby, Gimme 5 创始人Michael Kopelman，Mick Jones 和 Big Audio Dynamite 创始人 Don Letts 开始的原 Stüssy 部落成员起，随着 Shawn Stussy 周游全球各大城市，他聚齐各地艺术家、创意人、音乐人和设计师等，成立了全球都具影响力的「International Stüssy Tribe」。

不仅与藤原浩、Jules Gayton、NIGO、Luca Benini 和 James Lebon 等人建立了深厚的合作关系，也让社群文化、潮流文化和街头服饰的发展更进一步，并通过 Stüssy Tribe Varsity Jacket 的形式得以记录。而这一经典的模式，也在 The Sinatra Family 手下回归，品牌在不同的纪念时刻，都通过发布 Stüssy Tribe 服饰和扩张其成员的模式，从品牌过往的 「Archive」中寻找灵感。比如在 2010 年，Stüssy 就为 Stüssy Tribe 的 40 位新成员发布了定制 Varsity Jacket 胶囊系列，其中的新成员就包括 A$AP Rocky、Pigalle 创始人 Stephane Ashpool 和艺术家 Brent Rollins 等人。

不过，向来对 Stüssy 闭口不谈的 Shawn，也曾在社交媒体对此举表达过自己的不满，认为最初的 Stüssy Tribe 是一种友谊和社群的象征，而非商业目的，并表示这些东西的「新鲜度已经过期」。但市场对品牌找到新连结仍保有兴趣，如品牌的 40 周年特别纪念系列，型录中连同 Rick Owens 等人的上身，让品牌获得了从时装界到更宽大创意世界的留意。

低调的创意团队和更「精」的设计

当然， Stüssy 的发展，并非一味「啃食」Shawn 的创意遗产， Stüssy 这些年来发展的一个关键因素是将其创意团队「隐藏」在众目之下。 全球品牌总监 Fraser Avey 和男装设计总监 Israel Gonzalez 都是 Stüssy 常年来重大决策、设计方向和联名企划背后的推手，而像Brock MacKay、Alexis Julio、 Jayne Goheen 这样新时代 Cool Kids 的加入也为品牌注入新鲜血液。

而当中最为人熟知的一个名字或许就是现任 Supreme 创意总监的 Denim Tears 创始人 Tremaine Emory，他也曾是 Stüssy 的创意顾问。但这些创意人和设计师们通常都隐藏在台面之下，为品牌带来设计和创意的同时，并未大肆宣扬其名号。

此外，随着平面设计风格在街头服饰领域的代际变化，最初粗犷的街头涂鸦风格，也在逐渐趋于简洁干净的平面风格。作为行业领头羊的 Stüssy ，也开始制作设计更干净和更精致的衣服，并且在质量与品控上更严格把关。

在门店设计方面，Stüssy 为了弥补早年因急着扩张，而入驻各类商业地标的举措，开始更加用心的重新设计 Stüssy Chapter。虽然这个举措，并不能在短期能获得明显的成效。但无疑，从 2008 年由 Perron-Roettinger 为 Stüssy 打造多伦多零售空间开始，这个设计单位就开始为 Stüssy 在全球打造出统一而具有辨识度的面貌。与专业且严谨的享誉业内的室内设计工作室合作的门店，在媲美当代设计师品牌室内空间环境内，销售极为平价的街头服饰，这种反差无疑让受众感受上如沐春风。

作为一个街头服饰品牌，如何在行业和受众内保持「酷」和相关都是十分主要的发展指标。如今年收入已经保持在六千万左右的 Stüssy 依旧是街头服饰的中流砥柱，虽然很多人或许觉得 Stüssy 不再「酷」了，但不能否认的是这个品牌在离开 Shawn Stussy 后，依旧保持其影响力和独有的魅力。

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