FRED为什么敢为年轻人打造高级珠宝？

品牌成为流行，是因其与所属时代的共鸣；

品牌流传百年，则需要超前于时代的创新精神。

87年前，当28岁的Fred Samuel创立珠宝品牌FRED时，不同于其他传统珠宝商，他创新地在名片上这样介绍自己：

“Fred Samuel, Le Moderne Joaillier Créateur”（Fred Samuel，极具创意的现代珠宝商）”

《华丽志》观察到，今天这家品牌正在洞察珠宝行业最新的年轻化趋势，并希望通过为年轻人打造高级珠宝，找到与这个时代同频共振的更多可能。

法国现代珠宝品牌 FRED（斐登），是全球最大的奢侈品巨头LVMH集团成功收购的第一个硬奢珠宝品牌。

最近，FRED全新Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列首次在北京展出，借此契机，《华丽志》与FRED首席执行官Charles Leung（梁守善）展开对谈。

Charles Leung在珠宝行业拥有近20年的丰富经验，他也是LVMH集团首位华裔首席执行官。在他的带领下，中国市场、高级珠宝和年轻客群，成为品牌这一阶段的战略重点。他将为我们解读：

曾创下多个“第一”的当代创意珠宝商

品牌创始人Fred Samuel 于1908年出生于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，他的父亲从事宝石贸易工作，在布宜诺斯艾利斯的佛罗里达大街（Calle Florida）拥有一家商店，因此Fred Samuel从小就有机会了解大量的宝石。

Fred Samuel在其回忆录──《珠宝商回忆录》（Mémoires d’un joaillier）中写到：“我回忆起童年时代那些最初的影像，父亲在筛选珍珠，而母亲则把玩着那些我还叫不上名字的彩色珠宝。我深爱宝石闪耀的美丽辉光，它们将为我指引生命的方向。”

1936年，在法国巴黎皇家路 Rue Royale上，年仅28岁的Fred Samuel 开出了属于自己的珠宝店，并吸引到一批王室客户。60年代到90年代，FRED 成为尼泊尔王室、摩纳哥王室和中东王子的珠宝供应商。

上图：1976年，Fred Samuel在FRED摩纳哥精品店开业典礼上将天蝎座吊坠赠与摩纳哥王妃Grace Kelly。

他曾在回忆录里描述：“我一直对过去的事物心生抗拒。我从来没有打算从古旧、传统的珠宝作品中汲取灵感，也从来没有在古玩店里流连忘返，以期找到能令我心动的仿品。过去的珠宝就应该留在博物馆里。原始的处女地，这才是我一直寻找的东西。”

这也解释了为什么 Fred Samuel 一直尝试打破传统珠宝的边界，创下多个“第一”：

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Creative Instinct“创意天赋”主题珠宝，大小不一的亮白色南洋珍珠和淡粉色Akoya珍珠错落有致地排列。

上图：Arc-en-Ciel彩虹长项链

上图： Force 10手链

上图：Fred Samuel，他对海洋和水上运动充满热情。在父亲的影响下，Fred Samuel的两个儿子Henri和Jean也对水上运动产生了浓厚的兴趣，并且曾于1962年斩获飞翔的荷兰人号欧洲冠军赛（Flying Dutchman）的冠军。

值得一提的是，这次全新发布的Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列，是由品牌创始人的孙女Valérie Samuel，带领团队共同创作设计的，每一件作品都与Fred Samuel的人生故事紧紧相扣，阳光海岸、帆船航海是Samuel家族钟情的设计主题，也为FRED的创作持续注入了灵感和独有的活力气息。

上图：Valérie Samuel，她职业生涯始于FRED，2017年LVMH集团邀请她回到FRED，担任品牌副总裁兼艺术总监。

为年轻人打造高级珠宝并不是一个悖论

今天，珠宝消费者的代际结构正在发生变化。

美国钻石研究与数据公司Edahn Golan的研究发现，2021年珠宝消费需求增幅最大的年龄段是25岁以下的z世代人群，他们的珠宝消费支出同比增长了270%。同时，这份报告也指出，亚裔是珠宝消费支出增幅最大的人群，2021年同比增长了199%。

麦肯锡在2021年的一份报告中指出，亚洲占全球珠宝销售额的45%，增长主要受到年轻消费者和中国内地市场驱动。预计未来五年，以中国为首的亚洲市场将进一步增长，高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间。

随着中国高净值人群持续扩大，中国高端珠宝市场在满足消费和投资需求等方面拥有极强的吸引力，展现出广阔的前景。

这或许可以佐证，为更多年轻人打造高级珠宝并不是悖论，而是当代的难得机遇。

在和《华丽志》的交流中，Charles Leung强调：

4月6日，FRED于北京揭幕了为期四天的 Monsieur Fred Inner Light高级珠宝私人鉴赏会，这是品牌全新高级珠宝系列在中国的首秀，带来了6大主题珠宝作品、总共24件珠宝佳作。

令人眼前一亮的是，这组高级珠宝作品展示了多变有趣的创意，比如“大爱之心”主题珠宝可根据佩戴者的需求呈现多至50余种不同的佩戴与搭配方式，包括可调整佩戴位置，可双面佩戴，亦可随意转换为其他珠宝。

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Pretty Woman“大爱之心”主题珠宝，为FRED经典永恒的Pretty Woman系列赋予全新内涵。

上图：Pretty Woman系列灵感源自1990年FRED为好莱坞电影《风月俏佳人Pretty Woman》制作的钻石项链，由23颗心形红宝石组成，电影中Richard Gere 将这串项链献給了Julia Roberts。图片来自：Allstar/Touchstone/Sportsphoto Ltd。

高级珠宝往往凝聚着珠宝品牌最核心的美学理念，承载着品牌的历史与文化，也记录了每一个时代的精神风貌。Charles Leung这样解释高级珠宝之于品牌的意义：

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Soleil d’Or“闪耀活力”主题珠宝，中央宝石中包含一颗重11.25克拉的浓彩黄钻。

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Force 10“必胜信念”主题珠宝

上图：Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列之Pain De Sucre“心悦神怡”主题珠宝

对彩色宝石的追寻一直是 FRED 的独特基因，品牌历史上也诞生过多件具有传奇意义的高级珠宝作品，例如：

上图：美国女演员Margaux Hemingway与Soleil d’Or黄钻

上图：1980年FRED品牌目录封面的 Blue Moon 珠宝

以持续创新拥抱中国市场

曾任职于Cartier（卡地亚）和Chaumet（尚美巴黎），Charles Leung以他丰富的珠宝行业视角这样解读FRED：“四年前，我就发现这个品牌有好多很不一样的地方，他有很独特的风格和定位，是完完全全的21世纪的当代珠宝，我们必须把这些独特性呈现出来。”

“比如FRED的高级珠宝作品融入了很多新意和点子，极大增加了趣味性”，在Charles Leung眼中，FRED品牌在中国比其他国家更加年轻和充满活力，他说：

因此，在中国市场，他认为FRED的最亮眼的关键词和优势是：“年轻、活力、创新”。

2020年4月，FRED成为LVMH集团旗下第一个在天猫开设官方旗舰店的珠宝品牌。

在Charles Leung的主导下，FRED与许多年轻、潮流的品牌展开联名合作，比如陈冠希作为主理人的潮牌CLOT、中国本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子等。这些创举也让其与传统奢侈珠宝品牌形成了鲜明对比。

上图：FRED 斐登与 AVENUE & SON 大道之子限量合作系列

2015年1月，FRED在上海恒隆广场开出中国内地首家精品店。2018年11月，Charles Leung上任后加速拓店计划，仅2022年就开出了7家新门店，到目前已在中国拥有27家门店。

Charles Leung描述：“我最初加入FRED的时候，中国市场对FRED来说还是个很小的市场，只有一家自营精品店和三四家经销商店，而现在有27家。我们在四年之内实现了这些动作，可以说我们是以很快的速度去扩张。”

关于未来的开店计划，Charles Leung表示：“因为我们面对的是年轻人，所以我们主要看，喜欢FRED的年轻人在哪里，我们就去哪里。我们不仅看重城市的经济实力，还要看客人接受的程度有多少，这个城市的年轻消费力如何。”

“比如上海、北京等大城市，我们还有很多空间。城市每几年都有一些变化，尤其是很大的城市，也许十年前大家都去这个区域，而十年后大家可能都去到城市的另一边。”

FRED的男士珠宝、无性别珠宝值得期待

“未来我们也非常看好男士珠宝这一块。虽然目前从销售来看，中国还是女性消费者多一些，但是男性用户的比例正在追上来。”Charles Leung表示。

在男士珠宝方面，Force 10系列Winch珠宝就非常适合男性消费群体，缆绳元素和硬朗的造型别具一格。

上图：Force 10系列Winch戒指

本次Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列中，使用了品牌独有的切割工艺“Hero Cut”，是由Charles Leung亲自命名，相比传统切割它的造型和寓意都是更加中性化的，像帆船或超人的盾牌，寓意保护无畏的力量。他认为在今天，无论男性还是女性，都可以被称为“Hero”。

上图：Hero Cut切割钻石

Charles Leung表示：“在作品范围上，我们的方向是拓宽，增加多样性。”比如Monsieur Fred Inner Light高级珠宝也是一个男女皆宜的系列，一如作品介绍中写道：“珠宝既可以映衬女性的优雅气质，亦可以彰显男性的迷人魅力。”

丨图片来源：FRED斐登

丨责任编辑：朱若愚

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