美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. （蒂芙尼）正式宣布，品牌焕新后的纽约第五大道旗舰店将于4月28日正式对外营业。
位于第五大道727号，重新设计装修后的这家传奇老店被定义为蒂芙尼的“地标”（The Landmark），旨在完整地呈现品牌的文化底蕴和历史传承。占地面积 11万平方英尺（约合1.02万平方米），这也是全球面积最大的奢侈品单品牌门店之一。
2018年，蒂芙尼宣布翻新纽约第五大道旗舰店，并于2020年正式闭店。法国奢侈品集团 LVMH 在2021年初正式收购蒂芙尼之后，更换了原来负责翻新的执行团队，并大幅提高了预算，最终敲定由集团长期合作的知名建筑设计师 Peter Marino 来负责设计，由建筑事务所 OMA 负责建筑核心及相关基础设施的翻新。有知情人表示，这家地标店的改造，是 LVMH 有史以来对单一门店的最大投资。
蒂芙尼的“地标店”发生了哪些变化？
本次翻新中，外立面改变最大的是楼顶的三层建筑，整个外层使用了玻璃建筑材料进行覆盖，一层的玻璃还泛出品牌标志性的蒂芙尼蓝色光泽。
采用“保留历史特色+内部创新”设计风格，这家旗舰店原有的石灰石外墙得以保留，内部则旨在为消费者打造沉浸式的“奇迹新世界”。这些“奇迹”从宏伟宽阔的主楼层开始，其采光主要来自大面积的玻璃窗和天花板，且整层空间都摆放有珠宝柜。刻面设计则巧妙的呼应了钻石的切割面，以彰显蒂芙尼优质钻石供应商的地位。
地面层设置有一面视频墙，可以投影中央公园和曼哈顿天际线的全景，关闭时则能够作为镜子使用。木质镶木地板则反映了这幢建筑1940年代的原始设计。这一层还摆放有全新的蒂芙尼时钟，其灵感来自于大门上的 Atlas 大力神雕像和时计。
同时，一个受品牌传奇珠宝设计师 Elsa Peretti 启发而来的楼梯处于门店的中心位置，旁边是用岩石水晶装饰的透明栏杆。这个雕塑般的结构连接着三至八层，另外可选择乘坐电梯进入所有楼层。不过，从一楼往上走的顾客必须乘坐电梯直接前往三楼，因为二层是门店员工的工作空间。
与老门店最大的不同，是蒂芙尼一改过往对“银色”的使用，更多的在内部装饰上采用了金色。
这家地标店还专门打造了一座品牌博物馆和展览空间，位于第八层和第九层，将不断为访客展示品牌的经典作品和独特叙事。近40件艺术品，包括此前从未展出过的蒂芙尼受委任打造的作品，以及 Damien Hirst、Julian Schnabel、Rashid Johnson、Anna Weyant、Daniel Arsham 等知名艺术家的作品散布于整幢建筑中展出。
上世纪六十年代，由奥黛丽·赫本主演的著名影片《蒂凡尼的早餐》就拍摄于此地。此次重装，这部电影的元素也被深度融入其中。Peter Marino 在设计时参考了电影及原著的内容，在五楼还为顾客打造了沉浸式互动体验“The Audrey Experience”（奥黛丽的体验）。
此次翻新还带来了由米其林星级主厨 Daniel Boulud 负责的全新 Blue Box Café（蓝盒子咖啡馆），提供应季的日间菜单。经过改造后，这家餐厅还增加了一个私人用餐区和带有艺术装置的酒吧。
为了庆祝这家地标店重装开业，蒂芙尼还将在本月推出一系列独家产品，包括：钻石手表、限量版家居用品、以品牌订婚戒指为灵感的眼镜等。与此同时，这家门店还拥有品牌最大规模的高级珠宝系列。
纽约第五大道旗舰店的历史轨迹
蒂芙尼总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 表示：“标志性的第五大道地标旗舰店重新开放，是一个重要里程碑。它象征着 Tiffany 的新时代，这家地标店不仅是一家珠宝店，更是一座文化中心，配备精致的建筑和卓越的服务品质，以及最前沿的艺术和设计。它为全球范围内的奢侈品零售业设立了全新标准。”
此次是 Tiffany 品牌自八十三年前，即1940年入驻这一建筑以来，首次进行全面的翻新。
对于已经历了180多年风风雨雨的蒂芙尼而言，纽约第五大道旗舰店一直是品牌最为重要的象征之一。
品牌创始人 Charles Lewis Tiffany 一直笃信“门店”的重要意义，他认为：伟大的建筑能传递品牌的永恒和神圣属性，且一直不遗余力的重金打造品牌门店。1853年，Tiffany 门店第三次搬家，落户纽约百老汇大道550号，建造了一座五层楼的哥特式建筑。此后，品牌的纽约旗舰店都是其自行设计和建造的。
此后，蒂芙尼纽约店还于1870年、1905年两次搬家。1940年，蒂芙尼公司在纽约第五大道，56街和57街交界处租下了一座装饰艺术风格的七层建筑，并委托建筑设计所 Cross & Cross 设计, 装修造价高达 250万美，这就是品牌如今第五大道旗舰店的所在地。这是品牌旗舰店第六次，也是最后一次在纽约搬家。
直到1960年代，第五大道店都是蒂芙尼唯一的门店，如今每年依然为品牌创造着高达数亿美元的零售额。
在租下这座大楼20多年后的1963年，蒂芙尼在新东家 Walter Hoving 的主导下，以280万美元的价格买下大楼的所有权。1978-1980年间，蒂芙尼在这座七层大楼之上加盖了三层，以缓解拥挤的办公空间，此次全面翻修的一个重点，就是重修这加盖的三层，使其从外观上与原来的七层建筑更加和谐统一。
1980年代中期，这幢大楼的土地和建筑一度被出售给了一家日本企业；1999年，蒂芙尼又以9400万美元回购此处资产并持有至今。
了解蒂芙尼详细的发展历史，以及 LVMH集团收购蒂芙尼的始末，请阅读《华丽志》创始人余燕的专著《买下蒂芙尼》。
｜消息来源：官方新闻稿、Tiffany 官网、《华尔街日报》、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Tiffany 官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
👍
一位WordPress评论者
您好，这是一条评论。若需要审核、编辑或删除评论，请访问仪表盘的评论界面。评论者头像来自 Gravatar。
