阿迪达斯一季度财报好于预期， CEO称：“短期财务业绩最大化不是我们的目标”

5月5日，德国运动集团 adidas （阿迪达斯）发布了2023年第一季度的关键财务数据：受Yeezy业务终止的不利影响，净销售额同比下降1%至52.74亿欧元，剔除汇率影响后与去年同期持平，好于此前分析师预计的4%跌幅。

adidas首席执行官Bjørn Gulden表示：“第一季度结束的情况比我们预期的要好一些，销售额持平，营业利润为6000万欧元。不包括Yeezy的话，销售额同比增长9%。拉丁美洲和亚太地区的两位数增长，以及EMEA地区（除俄罗斯外）的小幅增长符合我们的计划。大中华区的总收入仍然下降了9%，但出售给消费者的商品总额（sell-out growth）实现了两位数增长，这比预期的要好，让我们对今年余下的时间感到乐观。由于市场上有大量库存和折扣，北美地区20%的销售下降（不包括Yeezy下降5%）符合我们保守的销售策略。”

新任首席执行官 Bjørn Gulden于今年1月上任，投资者们目前正在观望他将如何为adidas的前景发展注入乐观迹象。在领导竞争对手PUMA近十年的时间里，他将公司重点放在了体育上，并将PUMA销售额提高了约三倍，包括帮助PUMA在疫情期间实现快速增长。

财报发布后，截至5月5日收盘，adidas股价较上一交易日上涨了近9%，当前市值约为309亿欧元。今年以来，股价已经上涨了近34%。

去年10月，因Ye（即Kanye West侃爷）的一系列争议事件及反犹言论，adidas结束了与 Ye 的运动鞋合作伙伴关系。目前，adidas仍在考虑如何处理价值12亿欧元的Yeezy未售商品。

尽管Yeezy业务的终止对adidas的业绩造成了“严重拖累”，但本季度adidas鞋类收入仍增长了1%，反映出adidas品牌在足球、跑步、户外和网球等性能类产品上的强劲势头；受市场高库存水平和公司严格销售策略的影响，服装品类下降了3%；在足球产品强劲增长的推动下，本季度配件销量增长了8%。

Bjørn Gulden表示，希望adidas重新将重点放在竞技运动上，并努力加快决策速度。他上任后首批举措之一是扩大Samba等热销系列运动鞋的生产，最近几个月，Bella Hadid和Kylie Jenner等名人的脚上都出现了Samba运动鞋。

“我花了一季度的时间来研究我们的产品系列，对未来的创新进行了头脑风暴，与许多零售商讨论了如何改善我们的合作，与供应商会面讨论了未来的战略，让许多运动员参观了我们的园区。当然，我也开始着手简化和加快我们的流程。所有这些都将继续下去，我们还有很长的路要走，但我对我们所取得的进展和到目前为止所取得的成就感到非常高兴。”Bjørn Gulden说道。

截至2023年3月31日，Adidas第一季度的主要财务数据如下：

基于此，adidas公布了2023全年业绩指导：

“2023年将是坎坷的一年，数据令人失望，短期财务业绩最大化不是我们的目标。这会是一个过渡年，为更好的2024年、更好的2025年及以后打下坚实的基础。” Bjørn Gulden总结道。

｜消息来源：官方财报、路透社、彭博社

｜图片来源：品牌官网、adidas领英账号

｜责任编辑：王家琦

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