近日，法国奢侈品品牌 Chanel（香奈儿） 公布了2022年度业绩数据：销售收入同比增长17%，达到创纪录的172.2亿美元。
Chanel 表示，所有产品类别都实现了两位数的“非凡增长”，尤其是皮具和鞋履。涨价措施也对Chanel过去一年的收入起到了推波助澜的作用：2022年，提价为 Chanel 公司收入的增长做出了约50%的贡献。与此同时，疫情过后旅游业的复苏也为销售增长作出了贡献。
美国销售疲软，中国市场回升
就市场而言：
在谈及美国市场时，Chanel首席财务官 Philippe Blondiaux在接受英国《金融时报》的采访时表示，目前Chanel在该地区的销售额正以“个位数”的速度增长，此前Chanel曾透露2021年在美洲地区“增长了近10%”。Blondiaux说道：“从2022年11月开始，我们的美国市场出现了疲软，所以与我们的一些竞争对手没有什么不同，这种情况将持续到2023年的头几个月。”但她指出，Chanel的管理层仍然“对2023年的前景非常乐观”。
而汇丰银行(HSBC)的分析师周四写道：“美国对奢侈品的需求仍然低迷，尤其是年轻和入门级消费者。”他们同时指出，“在美国以外，似乎没有什么值得担忧的理由”，近期投资者对全球奢侈品股票的抛售“可能与基本面无关”。
在奢侈品最大的增长市场中国，Chanel表示，在去年年底疫情扩散导致该地区大部分行业几乎陷入停滞之后，今年以来，Chanel在中国大陆的销售额正以两位数的增长反弹。
作为奢侈品销售的一大推动力，中国市场的旅游业也在重新崛起。Chanel披露，与2019年相比，去年中国买家在法国贡献的销售额下降了90%，但这一数据到今年4月已经反弹，仅比疫情爆发前的水平低14%——尽管客流量仍然下降了近一半。
Philippe Blondiaux表示，随着中国消费者恢复外出旅行，中国大陆销售额的增长“足以弥补美国市场暂时的疲软”。“中国客户中最富裕的部分是目前正在旅行的人，”Blondiaux说，“目前阻碍中国消费者全面返回欧洲的最大限制因素是航班运力。”
Chanel新任首席执行官 Leena Nair（下图）近日在品牌位于伦敦邦德街的总部接受英国《金融时报》采访时也表示：“我看到了中国市场的回归。我看到了被压抑的需求和对自我放纵的追求，” Leena Nair于去年1月加入Chanel，这也是她上任后的首次采访。
每两年进行一次定价评估，保持品牌独特性
就品牌定位和定价而言，Philippe Blondiaux表示 Chanel近年来一直在积极提高价格，努力限制供应，打击转售市场。自2019年底疫情开始以来，Chanel对其核心产品进行了显著提价，这也反映了整个行业的趋势。Jefferies的数据显示，Chanel一些手袋目前在英国的售价比2019年上涨了74%。
Chanel是“最具独特性的品牌之一，我们打算保持这种定位。” Blondiaux证实，公司倾向于每两年对价格进行一次正式评估：在去年3月和9月，以及今年9月，Chanel都进行了价格上调。
尽管价格上涨幅度因地区/市场而异，但Chanel某些手袋全球平均价格上涨了8%。目前尚未有Chanel 9月涨价的消息，但Philippe Blondiaux透露，“我们价格的变化将取决于两个因素——通货膨胀和货币效应。”
相关阅读：Chanel 经典包款全球大涨价，中国最高涨近万元，但与欧美的价差缩小
保持乐观前景：未来三年奢侈品行业增长趋势不变
Philippe Blondiaux说道：“我们认为2023年的前景将保持强劲，也许比过去几天奢侈品行业（股价）大动荡反映出来的情况更积极，那是分析师的看法，也是他们对2023年行业发展的看法，但就我们而言，我们对今年的前景充满信心。”
奢侈品行业在经历了数年前所未有的增长之后，本周二（5月23日），投资者和消费者对其前景的担忧打击了全球奢侈品股票市场：“华丽志奢侈品行业股票指数”覆盖的26只股票全部出现下跌，特别是欧洲奢侈品市场，其中法国奢侈品巨头Hermès，意大利奢侈品集团Moncler以及全球最大的奢侈品集团LVMH均出现单日下跌超5%的情况。（详见《华丽志》：单日“蒸发”超500亿美元！全球奢侈品股票市场遭遇大动荡 ）
Philippe Blondiaux补充说，他预计2024年和2025年奢侈品行业的增长趋势不会发生变化。“我们仍然看好这个行业，但我想说的是，Chanel的前景更加乐观。”
排除IPO可能性，确保私营公司地位
尽管没有上市，但为了提高业务透明度，Chanel从2018年起就对外报告年度收入。Philippe Blondiaux曾在2017年发表评论，称缺乏有关Chanel财务状况的信息导致了“虚假或误导性信息的传播”。
Philippe Blondiaux表示，品牌公布收入数据“绝对不是”上市或出售的前兆，他说，“这份财务报表表明，我们的财务状况非常稳健，我们可以在未来几个世纪保持作为一家私营、独立公司的地位。”
Leena Nair也表示：“我们将继续作为一家私营的独立公司。” “谣言总是满天飞，我们正在平息这些谣言。”
｜消息来源：路透社、英国《金融时报》、TheFashionLaw
｜图片来源：Chanel官网
｜责任编辑：王家琦
一路向北
👍
一位WordPress评论者
您好，这是一条评论。若需要审核、编辑或删除评论，请访问仪表盘的评论界面。评论者头像来自 Gravatar。
