CALVINLUO、Songmont、Pronounce上榜【中国设计师品牌月度观察】第六期

经「华丽评委会」甄选，以下3家设计师品牌的营销案例入选本期【中国设计师品牌月度观察】Top 案例榜单：

【华丽志中国设计师品牌月度观察】2023年第六期（2023年5月1日-5月31日）共收录到27家中国设计师品牌的36条营销动态，包含品类拓展、线下/线上渠道拓展、联名合作、快闪动态、线下活动等。

—— 推荐案例 ——

1）品牌 CALVINLUO（罗禹城）

案例：全球官方网站——CALVINLUO.CN

经过半年多时间的筹备，设计师品牌 CALVINLUO 正式上线品牌全球官方网站——CALVINLUO.CN。

品牌创始人罗禹城告诉《华丽志》：“虽然现在电商渠道已经非常发达，但我认为其作用不只是销售产品，也是传递 CALVINLUO 视觉风格与时尚理念的重要平台，所以我们上线品牌全球官方网站，与更多时尚爱好者们见面，让更多喜欢却不能亲临门店的顾客感受到同等品质的服务。”

目前品牌已从网站后台看到了一些来自纽约、巴黎与韩国的访客。据品牌透露，未来品牌还会与更多的海外买手店与购物网站合作，让更多的海外消费者了解和购买品牌产品。

2）品牌 Songmont（付崧）

案例：短片「憨一点 慢一点」

在品牌创办十周年之际，设计师包袋品牌 Songmont山下有松联合演员咏梅发布了短片「憨一点 慢一点」。

短片呈现了咏梅回家乡内蒙古的故事，借助路途中汽车抛锚的窘境、与朴实善良的当地人之间的偶遇、以及从汽车到摩托车再到马车的载体转变，开启“成为自己的路上，疾行还是慢走？”的探讨，并最终得出，「憨一点 慢一点」才会走得久远且从容。

咏梅在49岁时成为国内首位柏林影后，其身上表现的优雅独立深入人心，Songmont 创始人付崧告诉《华丽志》：“我们选择合作的对象首先是我们的用户，其次她打动大家的是由内而外的美。”

这则短片在品牌微博发布两周，观看量已达400万次，同时短片传达的「憨一点 慢一点」、「不要跟着欲望跑」的生活态度，引发大众共鸣。付崧表示：“这则短片的发布，让品牌在消费者心中更加丰满，更具像化的表达了。”

3）品牌 Pronounce（周俊&李雨山）

案例：新型零售空间 Pronounce 502 小屋

设计师男装品牌 Pronounce（周俊&李雨山）举办 520 限时主题活动「 Love Pronouncing｜爱的发 “声”」，同时正式推出品牌新型零售空间 Pronounce 502 小屋。

这是品牌的首个线下零售空间，选址为上海巨鹿路的一处独栋住宅屋，一楼主要为 Pronounce 的生活方式类产品和为提升体验打造的餐饮区域；二楼为品牌当季服装、特殊秀款，以及经典系列产品；三楼则是品牌手工工坊，提供定制服务，同时呈现了品牌珍藏的中古家具。

未来品牌还会邀请各行业艺术家加入，在502 小屋举办艺术展览与内容对谈等。

品牌联合创始人周俊告诉《华丽志》：“502 小屋以艺术、设计、生活为内核，是一个充分表达品牌理念与设计美学，融合了艺术与文化的线下体验空间，对于 Pronounce 来讲，是一次全新的零售形式实验，也是充满行业意义的多元文化传播与探索。”

—— 更多精彩动态收录 ——

—— 线下渠道拓展 ——

4）设计师品牌 CALVINLUO（罗禹城）在成都IFS开设西南地区首店，该门店占地近300平米，展示了CALVINLUO 男装、女装及配饰全系列产品。

5）设计师品牌 RÈSIMPLE（费骞）在成都IFS开设门店，这是品牌在成都的首家门店。

6）设计师配饰品牌 BLACKHEAD黑头（刘昱）在成都COSMO 开设 BLACKHEAD LAB 店。

7）设计师品牌 nice rice好饭（onesun）在成都万象城开设实体门店。

8）设计师品牌 SMFK（Sam&Frank）在南京万象天地开设实体店。

9）设计师品牌 Shiitake（pearl & viki）在上海新天地开设实体门店。

10）设计师品牌 HIDEMI（Demi）在上海延庆路开设实体店。

—— 品类拓展 ——

11）设计师品牌 COMME MOI似我（吕燕）推出全新泳装系列产品，该系列共10种款式。

—— 联名合作 ——

12）设计师配饰品牌 YVMIN尤目（张晓宇&李忞）与甜品品牌Holiland好利来合作，推出520限定系列“她的海”，并发布系列宣传大片。产品包括贝壳形态的「爱如珍宝」蛋糕礼盒（含合作蛋糕、珍珠蜡烛、贝壳烛台，礼盒全网限量520套），以及以海洋为灵感的心形项链。

13）-14）设计师品牌 TYAKASHA（塔卡沙）与美国水杯制造商 Contigo（康迪克）合作推出联名水杯，此外塔卡沙还与手机气囊支架品牌 PopSockets泡泡骚合作，推出联名手机壳与手机气囊支架。

15）设计师包袋品牌 Songmont山下有松（付崧）与绿植品牌超级植物SUPER PLANTS合作，以松枝画布为灵感，推出联名款“包你轻松”托特包。

16）设计师男装品牌 8ON8（龚力）与 太平鸟PEACEBIRD 再次合作，推出可持续系列“Hybrid bird”，系列采用了六款库存格纹面料来共同制作系列产品中的标志性拼布元素。

17）以5.25心理健康日为契机，设计师珠宝品牌 HEFANG Jewelry（孙何方）联合中华少年儿童慈善救助基金会 ，发起「守护微笑」心理健康公益计划2.0，并推出公益联名款微笑小曲奇项链。

18）设计师品牌 HIDEMI（Demi）与中国葡萄酒品牌小圃酿造合作推出三款联名葡萄酒，其中 HIDEMI 以2023春夏原材料制作了酒衣。

19）设计师品牌 THE LAWN（YANG YANG）与买手店 hug 合作“六一儿童节”系列，该系列在 hug 成都店、阿那亚店、深圳店销售。

20）设计师品牌 Auti Seminario（郭一伶）与买手店 ANGLE安格合作推出独家联名款春夏单品。

21）设计师品牌 Louis Shengtao Chen（陈盛韬）和买手店LABELHOOD蕾虎合作，推出夏日主题联名系列。Louis Shengtao Chen 以阳光照耀的海面为设计灵感，提取经典扭转吊带及亮片半裙打造精致浪漫的合作款式。

22）设计师品牌 FENGYI TAN（谭凤仪）和买手店LABELHOOD蕾虎合作，推出夏日主题联名系列。FENGYI TAN 以标志性的花朵为主要元素，将东方传统色竹月蓝，薄汗紫融入防晒科技面料中，打造两款独家时髦防晒衣。

—— 快闪店铺 ——

23）设计师品牌 JACQUES WEI（魏东辉）与买手店 nound nound 合作，以「MUSE缪斯」为主题，在 nound nound 南京沈举人巷店开设快闪店铺。

24）-25）设计师品牌 Auti Seminario（郭一伶）与买手店 LOOKNOW 合作，在 LOOKNOW 上海武康路店、武汉天地店开设快闪店铺。

此外 Auti Seminario 还与买手店 ANGLE安格合作，在安格深圳湾1号店、深圳华侨城欢乐时光店开设快闪店铺。

26）设计师品牌 XIAO LI（李筱）在上海陆家嘴老佛爷百货开设夏季系列限时快闪店铺。

27）设计师品牌 Ms MIN（刘旻）与买手店 Tag合作，在 Tag 贵阳富水中路店开设快闪店铺。

28）-29）设计师品牌 YIRANTIAN（郭一然天）与买手店 BLOOMS SELECT 合作，在 BLOOMS SELECT 曲靖麒麟巷店开设快闪店铺，并首发2023春夏度假系列。

此外 YIRANTIAN 还与买手店 ÉLEVÉE 合作，在 ÉLEVÉE 厦门五缘湾游艇汇店开设快闪店铺。

30）由高定设计师陈野槐创办的时装品牌 GRACE CHEN 在上海张园开设时尚艺术限时店。

31）设计师香氛品牌 handhandhand叁手（朱朱、阿骏、沈至伦）在上海 TOUGH PLANET 硬核星球开设「Wonderland理想之地」快闪巡展首站，呈现品牌与匈⽛利插画艺术家 Enikő Katalin Eged 的合作香氛，及独家限定的艺术家衍生品。

—— 线下活动 ——

32）设计师男装品牌 Ximon Lee（李东兴）在位于上海的买手店 XC273 呈现特别陈列空间与空间装置。

33）设计师珠宝品牌 HEFANG Jewelry（孙何方）在广州天环广场举办HEFANG守护微笑主题展览，展览截止时间到6月11日。

34）中国高定设计师郭培在北京玫瑰坊举办国内首次媒体品鉴会，首次在国内展出GuoPei巴黎高定大秀经典作品“建筑”系列，该系列灵感来自欧洲哥特风格建筑的立体廓形，是郭培高定作品系列中最与众不同的一个系列。

35） -36）设计师配饰品牌 YVMIN尤目（李忞&张晓宇）与位于阿那亚的买手店棟梁CAVE合作，以微醺海滩为灵感，呈现发光女孩装置，同时开展限时活动。

此外YVMIN尤目还与位于阿那亚的酒吧 BAR LOTUS合作2款概念鸡尾酒「Glow」与「Childish」。

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｜图片来源：设计师品牌官方微博&微信

｜责任编辑：Elisa

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