法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）宣布，旗下美妆部门 Kering Beauté 全现金收购英国沙龙香水品牌 Creed (恺芮得)所有股权。
由 James Henry Creed 创立于1760年的伦敦，Creed 最初是一家为欧洲皇室服务的裁缝店。此后，家族传人 Olivier Creed 推出了首款同名传统古龙水，专为男士剃须后使用，推出的具体年份不详。品牌为人称道的一款高端香水 Angelique Encens（1933），据说是为当时的巴黎主教特别调制的。
Creed 的产品在全球奢华香水排名中一直位居前列，品牌也因其丰富的历史底蕴、经典的香味和男女通用的特点广受赞誉，使用传统技艺手工制造高品质香精和调配独特且复杂的香味，也让品牌备受认可。
作为一个以艺术性和完美性为驱动力的品牌，Creed 是现存为数不多的精心采购、研究、检查和委托生产自有天然原料的奢华香水公司之一，不断在全球范围内寻求最优质和最精美的原料。通过品牌的“面向未来的香水（Fragrance for the Future）”框架，Creed 确保品牌的香水在巴黎郊区枫丹白露（Fontainebleau）的实验室中以可持续的方式生产。
发展至今，Creed 已成为高端香氛市场上最大的全球化独立品牌，拥有包括经典的 Aventus（拿破仑之水）在内的独特香水系列，永恒且精致。品牌如今的两位调香师是父子搭档：Olivier Creed 和他的儿子 Erwin Creed。
目前，Creed 拥有36家品牌门店，为消费者提供量身定制的、高水准的体验，还通过全球约1400家商店分销。在从未就产品质量或品牌价值上做出妥协的基础上，过去的几年里， Creed 的业绩喜人：销售额以两位数增长，显著的盈利能力显著且 EBITDA 利润率“非常高”。截至2023年3月31日的全年，Creed 的收入超2.5亿欧元。
开云集团在新闻稿中指出：“收购 Creed 是 Kering Beauté 迈出的重要一步。Creed 不仅与 Kering Beauté 旗下的知名奢侈品组合完美契合，还立即为 Kering Beauté 提供了其所需的规模、出色的财务状况以及一个平台——通过利用 Creed 的全球分销网络，为 Kering Beauté 的其他香水授权业务的未来发展提供支持。”
开云表示，今后，Kering Beauté 在保留 Creed 丰富遗产和高端品牌形象的同时，将进一步释放品牌在不同地域、渠道和类别的潜力，尤其是加速品牌在中国市场和旅游零售渠道的拓展，以及持续扩充女香产品组合、身体和家居类别。
本次交易的卖方为 BlackRock Long Term Private Capital Europe（以下简称 BlackRock LTPC），以及 Creed 现任董事会主席、全球酒业巨头 Diageo（帝亚吉欧）的董事长 Javier Ferrán。2020年，BlackRock LTPC 联手 Javier Ferrán 收购了 Creed，当时品牌的销售总额超过2亿美元。（更多详见《华丽志》此前报道：百年传承的香水品牌 Creed 被私募基金巨头 BlackRock 联手酒业大亨收购）
这项全现金交易预计于2023年下半年完成，目前仍需得到相关竞争机构的批准。
开云集团董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示：“收购 Creed 是 Kering Beauté 实施的首个战略举措，表明了我们意在奢华美妆领域建立有力地位的承诺。”
Kering 集团董事总经理 Jean-François Palus 指出：“Creed 是公认的少数几个全球领先的奢侈香水品牌之一，是独特性和创意的代名词。我们相信这一具有里程碑意义的收购，将促进和扩大我们在香水领域的发展。这是 Kering Beauté 发展史上的里程碑，因为我们比以往任何时候都更相信我们品牌在美妆领域的强大潜力。”
Kering Beauté 首席执行官 Raffaella Cornaggia 则表示：“Creed 在香水市场上有着独特的定位。我们看到了一个非常有说服力的理由，以及在专业知识、网络和地域市场覆盖等方面的共同战略优势。我们期待着与首席执行官 Sarah Rotheram 及其充满激情的团队合作，继续推动 Creed 在全球的成功。”
BlackRock 旗下 Long Term Private Capital 全球主管 André Bourbonnais 指出：“我们很高兴，也很荣幸能与 Creed 家族、Creed 执行主席、BlackRock LTPC 运营合伙人 Javier Ferrán 合作，他在 Creed 的采购和价值创造环节起到了至关重要的作用。通过这一合作关系，我们通过扩张地区市场和渠道、开发新产品、有重点的营销战略来进一步发展这一世界级业务。这项交易高度体现了 BlackRock LTPC 的战略，即投资于高质量的公司，积极与管理团队合作来创造价值。”
开云集团指出，高端香氛是一个战略品类。“在强劲市场动力的助推下，高端奢侈香水领域实现了两位数增长、高利润率、以及足以驱动整个周期的长期弹性的显著收入循环。美妆品类是开云集团奢侈品宇宙的自然延伸，相信在这一战略领域的扩张，将为集团及旗下品牌创造长久的价值。”
今年以来，全球美妆市场动态频繁，不少投资者将目光投向了包括小众香水在内美妆领域的细分市场，《华丽志》追踪和报道过的内容如下：
｜消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Creed 官网
一路向北
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