意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)发布由委内瑞拉裔美国艺术家 Alex Da Corte 构思、国际知名演员 Scarlett Johansson 演绎的 Prada 经典款 Galleria 手袋大片:镜像年代。
Prada 与杰出艺术家之间展开持续对话,意在审度 Prada 经典之作与标志性文化人物之间的关系。本次合作中,概念艺术家 Da Corte 重新构想 Johansson 深刻鲜明的形象。Da Corte 的作品跨越不同媒介领域——视频、表演、装置、绘画、雕塑,此次是他首度涉足时尚界。他的作品定格波普艺术和超现实主义,融汇于高雅文化与流行文化之间,创造出如梦似幻、色彩绚丽而又包罗万象的艺术视野,探索 Johansson 作品中与之一脉相承的人文气质。
在中国市场,在5月17日至6月15日期间,Prada Galleria 手袋在上海、北京、成都、南京、武汉、深圳、三亚7个城市设有13块户外广告牌。在此之前的5月20日至25日,品牌在微信朋友圈、抖音、小红书、微博、界面、喜马拉雅、爱奇艺、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等渠道进行了投放,全面覆盖不同的客群。
品牌数据显示,5月18日至6月4日,Prada Galleria 在官方账号相关内容获百万量级自然曝光量,视频播放量亦近百万次。同一时间段内,根据第三方社交媒体聆听的监测数据, Prada Galleria 手袋在全网平台上的曝光量超过8300万,触达352万用户,并获得超过12700的互动量。
关于“镜像年代”广告大片
回响与反射——时尚之镜。“我们的爱是热烈的红,烂漫的黄,深沉的蓝,清新的绿;我们的爱是优雅的紫,沉稳的棕,耀眼的金,诚挚的灰。”
Galleria 手袋广告大片中,Johansson 不断转换形象,融于日常现实的升华演进,衍生出纯粹色彩。色彩向来呼应心境,随时唤起情绪。与此同时,集体经历与记忆重现,熟悉的姿势、态度与情境再度上演——Johansson 的全球知名形象在广告大片中再次得以反映、彰显与共鸣。
Johansson 曾获美国托尼奖和英国电影与电视艺术学院奖,以及奥斯卡金像奖双提名,以精湛的演技和投入的表演而蜚声全球。她极具表演天赋,能够自如切换多元角色、身份与理想化身。本质而言,她自身即是一种反映与折射——诠释和展现另一个体,将个人固有特质注入角色扮演。
Johansson 于色彩的渲染中转变身份,重置语境。Prada Galleria手袋亦然,其廓形成就了探索光影与印花的画布。此处,Galleria 如同一面独特镜子,映现身边幻变的世界。
Prada Galleria 手袋诞生于2007年,简约时尚且兼顾实用性,手袋设计于形式和功能之间自如转换,现已成为品牌21世纪经典的产品之一。
Galleria 手袋以 Prada 历史悠久的米兰伊曼纽尔二世长廊旗舰店命名—— 1913年,Miuccia Prada 的祖父 Mario Prada 于此开启 Prada 品牌之旅。历久弥新的 Galleria 手袋最初采用的是 Saffiano 皮革,Mario Prada 为其申请了皮革工艺专利。时至今日,Saffiano 皮革仍是 Prada 的经典材质。
这款手袋彰显了 Prada 百年来在奢华皮具制造方面的卓越技艺。这款手袋由83个部件组成,以纯手工打造。标志性的 Saffiano 皮革通过繁复的热压工艺制成;包身毛边被打磨光滑且以手工封边,使之与皮面和谐。每只 Galleria 手袋皆饰以 Prada 三角形标识,象征至臻品质。
诞生以来,Prada Galleria 手袋不断演变升华。设计内涵不变,元素要义则被不断地重释,Prada 运用多样配色与皮革,或缀以华丽装饰和刺绣,或简单饰以明线,亦或将包身作为画布般探索多样图形与大胆撞色。作为 Prada 衣橱中风格鲜明的恒久元素,它随当下心境与时代精神,季复一季被重新定义和创造。于每一新世代而言,它始终蕴藉深意。
借鉴过往经典风格,Galleria 手袋重新现风靡上世纪中叶的直线外廓手袋。直线轮廓搭配弧形顶部提手,包袋内部空间由三个平行隔层组成,其中两个装有拉链,另一个则隐藏于拉链口袋间。
关于艺术家 Alex Da Corte
Alex Da Corte 是一名委内瑞拉裔美国艺术家,目前在费城生活和工作。
他曾在诸多场馆举办个展,包括科隆艺术博物馆(Kölnischer Kunstverein,2018年);维也纳分离派会馆(Secession,2016年);洛杉矶哈默博物馆Art + Practice画廊(Art + Practice,Hammer Museum,2016年);马萨诸塞州北亚当斯麻省当代艺术博物馆(MASS MoCA,2015年);鹿特丹博伊曼斯·范伯宁恩美术馆(Museum Boijmans van Beuningen,2015年);费城当代艺术学院(Institute of Contemporary Art,与Jayson Musson合作,2014年)。
目前,Alex Da Corte 正在日本金泽21世纪美术馆(21st Century Museum of Contemporary Art in Kanazawa)举办展览《新地狱》(Fresh Hell)。该展览是对其几何雕塑设计风格影像作品的探究,也是《记忆先生》(Mr. Remember)展览的延伸和镜像。《记忆先生》展览于2022年在丹麦路易斯安那现代艺术博物馆(Louisiana Museum of Modern Art)举办,展出雕塑、绘画和装置作品(包括影像)。他的最新影像作品《ROY G BIV》于2022年惠特尼双年展(Whitney Biennial)首映。
Alex Da Corte 的更多履历包括:
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