传：开云对英国沙龙香水品牌 Creed 的收购价为35亿欧元

英国《金融时报》援引自知情人士消息，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）收购英国沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）的价格为35亿欧元。

报道中指出，交易双方之所以没有相关细节，是因为不想公开 Creed 的高利润率。

据开云集团公布的新闻稿，截至今年3月底，Creed 的销售额超过2.5亿欧元。而两位知情人士称，Creed 的 EBITDA（息税折旧摊销前利润）约为1.5亿欧元，利润率超过50%。按此计算，本次交易的价格为品牌 EBITDA 的23倍，分析师称，这反映了 Creed 的品牌优势和高端美妆行业标的的稀缺性。

对此，开云集团不予置评。

花旗银行奢侈品分析师 Thomas Chauvet 表示，开云是花了“大价钱”收购 Creed，相较比近期的一些其它交易有更高的溢价。他进一步指出，Creed 品牌目前专注于男士香水，今后有很大的潜力发展到女士系列和护肤品。“虽然贵……但足以让人相信他们在美妆方面是真的野心勃勃。”

此举也表明了开云集团及其背后的 Pinault 家族对美妆业务的重视。与 LVMH 和 Hermès 等竞争对手相比，开云近年来一直受到增长疲软的困扰，投资者质疑其是否过于依赖核心品牌 Gucci。目前，Gucci 品牌占集团收入的一半以上，2022年开云集团经常性营业利润的67%来自于 Gucci。

在最近的全球分析师电话会议上，开云强调了集团的“多元化战略”，并称关键在于发展 Balenciaga、Saint Laurent 和 Bottega Veneta 等所在的“其他品牌”部门，以此寻求减少对 Gucci 的依赖。

尽管开云过去曾寻求收购，包括与瑞士历峰集团（Richemont）商讨合并可能，但放眼如今的奢侈时装和皮具领域，几乎没有合适的目标。一位熟知内情的人士表示，这促使开云将重点放在美妆这一增长的关键领域。

今年2月，开云建立美妆部门 Kering Beauté，并邀请到在美妆行业有超过25年经验的雅诗兰黛集团前高管 Raffaella Cornaggia 加入出任该部门的首席执行官，带领一支专业团队拓展集团旗下品牌 Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato 和 Qeelin 的美妆业务。

在早些时候宣布收购 Creed 时，开云集团就曾指出，高端香氛是一个战略品类。“在强劲市场动力的助推下，高端奢侈香水领域实现了两位数增长、高利润率、以及足以驱动整个周期的长期弹性的显著收入循环。美妆品类是开云集团奢侈品宇宙的自然延伸，相信在这一战略领域的扩张，将为集团及旗下品牌创造长久的价值。”

分析师和行业专家估计，美妆行业的收购成交额约为EBITDA的22至23倍。新冠疫情后，美妆和香氛销售反弹并迅速增长，即便是在高通胀之下也仍被证明具有韧性。今年以来，全球美妆市场投资并购动态频繁，不少投资者将目光投向了包括小众香水在内美妆领域的细分市场，《华丽志》追踪和报道过的重要交易如下：

｜消息来源：《金融时报》、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi

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