经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单:
2023年7月1日 – 2023年7月15日,华丽志【运动户外品牌榜】共收录到27家运动和户外品牌/公司在中国市场的34条最新动态,包含线下/线上渠道拓展、快闪动态、线下活动、联名合作、代理合作、任命代言人、企业社会责任、融资动向等。
—— 推荐案例 ——
1)美国舒适科技公司 SKECHERS(斯凯奇) 2023年奥特莱斯品牌战略大会在斯凯奇亚太产品研发中心召开。
斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示,未来,斯凯奇将继续加大在中国的投资力度,加强与战略合作伙伴奥特莱斯的合作,为中国消费者提供更多优质产品,共创新模式消费场景,共赢未来。
斯凯奇表示,奥特莱斯不仅是为消费者提供高性价比产品和高品质消费体验、沉浸式场景体验的绝佳渠道,更是向顾客呈现优质品牌的黄金窗口。斯凯奇希望与奥特莱斯不断深化合作,提供更好的产品和购物体验。
位于东莞的斯凯奇亚太产品研发中心
2)意大利自行车品牌 Colnago(梅花)在深圳南山区蛇口街道开设中国大陆地区首家旗舰店。
Colnago 创始人为 Ernesto Colnago,他在车行工作12年后,于1944年创办同名自行车品牌。如今该品牌以 ArtDeco 烤漆闻名,并成为意大利代表性自行车品牌。
Colnago 大陆首店由代理商:深圳奥特国际户外体育公司运营,除开店外,该公司还负责运营 Colnago 在深圳万象天地的快闪店,该快闪店截止时间到9月12日。
—— 线下门店拓展 ——
3)美国运动品牌 New Balance(新百伦)在杭州嘉里中心开设品牌跑步概念店 New Balance Running Hub。
4)中国运动品牌安踏在北京大兴荟聚开设全新安踏冠军店。
5)瑞士运动品牌 X-BIONIC 在杭州平安金融中心悦坊商场开设旗舰店。
6)加拿大运动生活方式品牌 lululemon(露露乐蒙)在成都世豪广场开设新店。
7)中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE(玛娅)在重庆万象城开设新店,这是品牌在重庆的首家门店。
8)运动品牌 JORDAN(乔丹)在郑州正弘城开设新店,这是品牌在河南的首店。
9)中国运动品牌 361° 杭州湖滨亚运旗舰店正式开业,两层空间分明陈设了跑步、篮球、综训等运动装备,展示了361°为杭州亚运会特别定制的中国星系列产品。
10)-11)中国运动耳机品牌韶音(Shokz)分别在郑州大卫城、上海浦东嘉里城开设品牌形象店。
12)美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)在长沙IFS开设门店,这是品牌在湖南的首店。
13)儿童运动休闲品牌 moodytiger 在澳门新八佰伴百货开设新店,这是品牌在澳门第一家门店。
14)美国时尚户外品牌 Chums(洽洽鸟)在北京大兴区宜家荟聚开设新店,该店为品牌在中国的第6家店铺。
—— 快闪店铺 ——
15)韩国运动品牌 MLB 在昆明恒隆广场开设快闪店。
16)意大利自行车品牌 Colnago(梅花)在深圳万象天地开设快闪店。
17)为宣传全新 ASICS GEL-KAYANO 30 跑鞋,日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)在北京THE BOX朝外|年轻力中心打造了限时体验空间“稳定补给舱”。
—— 线上渠道拓展 ——
18)美国户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)正式上线会员小程序。
—— 联名合作 ——
19)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)与理想汽车推出联名充气车尾帐篷,该款帐篷售价2999元,约3分钟即可充气成型13平米空间。
20)中国运动品牌李宁与游戏《英雄联盟》合作,推出泳池派对系列服饰。
21)美国运动品牌 Allbirds 与中国艺术家 Zipeng Zhu(朱子蓬)合作推出 TreeFlyer2 -Zipeng 款绿科技轻量跑鞋艺术家特别版。
22)奥地利滑雪运动品牌 HEAD(海德)与电影《热烈》合作推出联名款产品,包含陆地冲浪板、滑板、舞板、头盔。
23)德国运动品牌 PUMA(彪马)与潮牌 PHANTACi 再次合作,推出以 ROYAL CLUB “皇家俱乐部”为系列主题,皇家蓝作为主色调的联名鞋款。PHANTACi 成立于 2006 年,由周杰伦与蒋先威共同打造。
—— 代理合作 ——
24)7月12日,三夫户外发布公告称:全资子公司上海飞蛙商贸有限公司近期与 Houdini Sportswear AB 签署《独家代理协议》,三夫户外成为 Houdini 品牌全线产品的中国区独家总代理,协议有效期至 2028 年 12 月 31 日。Houdini 是北欧标志性户外品牌之一。
—— 线下活动 ——
25)美国滑板品牌 VISION STREET WEAR 在上海襄阳北路举办免费啤酒/游戏/滑板/通宵畅聊线下派对活动,活动截止时间到7月23日。
26)美国运动品牌 New Balance(新百伦)在上海安福路举办“多元世代,先锋型格 ”1906R 限时快闪活动。
27)秉承延长产品使用周期,共同实践可持续创新理念,美国单板滑雪品牌 Burton 在上海太古汇店举办社群活动,邀请大众对雪具进行二次创造。之后品牌还将于7月22日在广州天环店、7月29日在北京 Hub 举办该社群活动。
28)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)在温州苍南县华玉山庄举办“不觉晓牧笛营地”开营仪式,以及 Mobi自在露营节活动。
29)中国户外品牌 vidalido(维达利多)在泉州惠安浮石隐地举办“放虎归山”户外活动。
—— 可持续活动 ——
30)法国时尚运动品牌 Lacoste 推出“POLO新生回收计划”,大众可通过“飞蚂蚁”互联网环保回收平台完成旧衣回收,部分回收后的旧衣交由 Lacoste合作艺术家用于艺术再造。该活动截止到 7月31日。
—— 任命代言人 ——
31)中国运动品牌安踏宣布NBA球星凯里·欧文 Kyrie Irving 成为安踏篮球代言人,安踏将与欧文启动全新商业合作模式,打造专属个人产品线,欧文将作为首席创意官,参与专属LOGO和个人产品线设计,这一全新系列产品将于2024年第一季度全球发售。
—— 企业社会责任 ——
32)安踏集团和厦门大学宣布启动厦门大学“安踏茁壮公益教育基金”,以弘扬“嘉庚精神”与 “超越自我”体育精神的深度融合,共同推动品学兼优的高精尖专业人才培养,鼓励青年学子不断提升学术水平、深入科研创新。
33)美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)为湖北省黄冈市蕲春县楼花小学修建跑道。
—— 融资 ——
34)中国运动服饰集团特步国际发布公告称,已获得恒生银行、香港上海汇丰银行、中国银行( 香港 )有限公司及东亚银行有限公司组成的银团提供的10亿港元贷款融资,为期4年。该融资旨在为金额为18亿元的定期贷款的再融资,让集团能维持财务灵活性,为一般企业需求提供资金。
丨图片来源:品牌提供、各品牌官方微博
丨责任编辑:Elisa