对于一代又一代成都人来讲，祠堂街承载着他们成长的记忆。
不久前，这片有着300余年历史的街区，经过三年改造，于6月30日正式开街，并陆续有知名品牌入驻。《华丽志》也来到成都，进行了一番实地探访。
成都市中心最后的“百年老街”焕发新生
成都祠堂街始建于清代康熙年间，因八旗驻军为年羹尧在此建立生祠而得名。街道总长度近 300 米，自西向东连接少城路和东城根南街，正对面为人民公园，一公里内可抵达宽窄巷子和成都的心脏天府广场。
上图：人民公园及祠堂街街区地图
人民公园原名少城公园，始建于1911年，是四川省第一座近代公园，也是中国最早的近代公园之一，见证了成都从清末保路运动到抗日战争，再到当代中国的百余年历程。这里是成都人民进行各种休闲娱乐活动的重要场所，也是外地游客喜欢造访的重要目的地。人们或泛舟湖上，或在防空洞内下一局象棋，或是在百年鹤鸣茶馆喝一碗盖碗茶。你可以在这个名副其实的“人民公园”，体会真正的成都式闲适生活。
上图：祠堂街对面、人民公园门口的标志性雕塑“川军抗日阵亡将士纪念碑”
如今祠堂街保留下来了六栋历史建筑，包括金秋茶社、原四川美术社、新华日报驻成都办事处，以及画家张采芹的画室等。
根据《成都商报》的报道，自2017年以来，成都市住建局大力推动蕴含历史、富含活力、空间协调的品质街区打造工作，建成了一批特色街区。到 2021年，成都市建成猛追湾市民休闲区、抚琴面街等100条特色街区。在“十四五”期间，成都市计划每年打造20条特色街区，每个中心城区每年实施1个片区城市既有建筑风貌提升，结合全市范围内有更新需求的217个老旧片区改造和道路U型空间整体提升，成片成势呈现特色鲜明、协调美观的旧城风貌。
作为成都市中心稀有的保留了百年街巷格局和历史遗存的街区，如何传承并焕发新的生命力，相关建筑团队提出了“锔瓷金缮”的设计概念，让六栋古建筑与新生建筑风格融合，形成一个和谐的整体。
下图：祠堂街一瞥
时尚生活方式品牌纷纷落地祠堂街
伴随成都祠堂街的改造到开街，一些风格鲜明的时尚生活方式品牌陆续在此落地开店。
6月30日，美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在成都祠堂街开设西南首家直营店。
今年是 Patagonia 进入中国内地市场的第17年，但仅开设了六家直营门店。另外五家门店分别是北京三里屯 SOHO 旗舰店、杭州大厦店、上海奕欧来购物村店、上海嘉里中心店、南京金陵 STYLE店。
其中南京金陵 STYLE 店与成都新店都于今年开出，与前四间店不同，这两家新店都跳脱出了大型购物商场，选址开放型社区商业项目，开阔的氛围赋予品牌极强的户外属性，也彰显出品牌新的选址策略。（详见《华丽志》报道：跳出“商场”！Patagonia 在南京的山水间终于崭露了“本来面目”）
从外砖墙到木地板，Patagonia 成都店的内外都保留了建筑的原始面貌。为保护建筑体，门店一层在不影响原有建筑结构的基础上，加入钢架进行支撑。
门口橱窗展示了一块诺大的冲浪板，这与其创始人 Yvon Chouinard 撰写的书籍“冲浪板上的公司（Let my people go surfing）”相呼应。
门店共两层，一层的服饰涵盖品牌专注的几大户外类别，包括冲浪、徒步、攀岩、骑行和飞钓等。
走上二楼，除陈列有童装（上图）外，还有休息活动区。在时间轴上，人们可以读到这个户外品牌走过的历史轨迹和独有的可持续发展理念（下图）。
“长期致力于产品的维修”是 Patagonia 践行可持续的一大举措。Patagonia 在中国大陆的第二个维修车间（下图）也在活动区域内，每件 Patagonia 服装都可以享受终身修补服务，其他服装如有损坏，也可以在这里进行有偿维修。
活动区域还承载有展馆功能，举办攀岩、冲浪、飞钓、越野跑等运动主题的展览，以及内容丰富的分享会、观影会。
成都是中国户外资源最丰富的区域中心城市，也是 Patagonia 用户来源最多的地方。门店开业半个月，吸引了成都和全国各地的 Patagonia 粉丝慕名而来。我们在现场观察到，走进门店购买产品的消费者多是对品牌有一定认知、对新店抱有兴趣的用户。而从人民公园过街而来的人们，也有了一次走进和了解新品牌的契机。
社群是 Patagonia 品牌运营最重要的特色之一。当前，成都门店创建了2个社群，一个社群已加满500人，另一个已有超过200人加入。成都店已组织了飞钓绑饵教学、飞钓反电鱼户外体验等活动，并与四川本地的公益组织一道，进行保护天然溪流钓场的行动（下图）；未来，品牌还将继续发掘成都周边丰富的山地资源，组织攀冰、攀岩等户外运动和相关环保活动。《华丽志》探访时，Patagonia 品牌的工作人员正在筹划一场可持续攀岩的摄影展。
7月13日，主打东方特色的中国香氛品牌观夏（to summer）在成都祠堂街开出西南首店“观夏蜀馆”。
在落地成都祠堂街之前，观夏先后在北京国子监、上海湖南路的西班牙老洋房开设旗舰店，这两家店均是对老建筑进行了修缮。
观夏蜀馆坐落于祠堂街16号，民国时期曾是四川美术社，蜀馆的建筑体是成都市文物保护单位，因此房屋内所有的木质结构都保留了原始状态。
上图：从观夏蜀馆二层看到后院全景
整个空间共两层，以“茶楼会馆”为概念。
一层空间陈列了品牌经典香水和香氛，比如东方香水、艺术香氛、身体香氛洗护、香氛器具，以及多款礼盒套装。
上图：空间内的家具及展台，灵感来自宋为始的都篮、注子等古代茶具茶器。
此次为配合成都旗舰店的开业，品牌继续在地化的产品策略，推出了首个城市限定香气“浮光竹影”系列香氛产品（上图），还为成都设计了一款瓶盖为“盖碗茶”形状的扩香器（下图）。
空间二楼则被打造为一个东方生活方式空间，这里陈列了特别的调香原料台，展示了采集自本土各地的珍稀香料，如中国桂花净油、中国小花茉莉精油、四川高山茶净油等。
观夏蜀馆二层在开幕之际，邀请成都本土东方品牌“入云屋”，共同打造了一个限时的东方茶室空间，消费者在一层消费后，在这里体验限定的“浮光竹影”主题茶食。
上图：观夏蜀馆正式开业第二天，迎来络绎不绝的顾客和体验者。橱窗陈列引得往来市民驻足观看。
据悉，除 Patagonia、观夏外，木木美术馆也将于本月底开业，揭幕“坂本龙一：观音听时”展览，来自广东的咖啡品牌 store by.jpg 目前正在祠堂街围挡，成都站也是该品牌的出省首站。
街区的未来：“祠堂街会是下一个安福路吗？”
在观夏和 Patagonia 落地成都之时，网友们在社交媒体上发出一个疑问：“祠堂街会是下一个安福路吗？”
从体量上看，仅有300米长度和六栋整体改造建筑的祠堂街，商业面积相对有限，业态更加集中，难以简单对标“网红”店铺密布、业态丰富多变的上海安福路。
而对自得其乐的成都人民来说，这个城市内外有着各种闲适有趣的去处。散落在各处的街区，既有风格聚集效应，也有天然的分散与开阔的属性。在中心地带的祠堂街，将成为人们又一个散步和逛店的目的地，但也不会是最密集和唯一的那一个。
我们期待，未来会有更多这样的街区在成都和中国其它城市涌现。相对奢侈品牌集中度较高的高端购物中心，街区更适宜独立品牌的选择和谈判，也更便于品牌进行在地化和场景化的门店设计，提供了更为多元的落址场景，成为品牌门店创新的试验田和用户社群的聚集地。
｜图片来源：华丽志拍摄、品牌提供
｜资料来源：《成都商报》、品牌微信公众号、品牌新闻稿
｜责任编辑：Maier
一路向北
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