经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年7月16日 – 2023年7月31日，【华丽双周榜】共收录26家奢侈品牌在中国市场的43条动态，其中包含9条营销动态、5条门店拓展动态、24条开设快闪店的消息、5条中国艺人代言的消息。
—— 推荐案例 ——
1）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）
案例：2023冬季系列北京时装秀
Bottega Veneta 在北京红砖美术馆举办2023冬季系列时装秀，该系列于今年2月在米兰首次发布。
这是创意总监 Matthieu Blazy 为 Bottega Veneta 打造的第三个系列，作为“意大利三部曲”的最终章，Matthieu Blazy 继续以“动态的工艺〞(craft in motion）为创作理念，叙述意大利从过去、现在到未来的历程。
Matthieu Blazy 以及品牌总部团队亲自到北京筹备大秀，刘雯、杜鹃、贺聪、张丽娜等中国超模少有的同时为品牌走秀，此外 Bottega Veneta 还为中国设计了“Andiamo手袋中国限定色”，这表明了 Bottega Veneta 对本次秀的重视程度，也体现了品牌希望加强与中国消费者沟通的诚意。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）
案例：华伦天奴 x COVA 下午茶
Valentino 为庆祝上海恒隆广场概念店焕新开幕，与意大利甜品店 COVA 合作，在 COVA 上海恒隆广场店推出联名下午茶。活动时间截止到8月27日。
整个 COVA 店面被装饰成 Valentino 专属粉色 Pink PP，同时该颜色与品牌标志性V字 Logo 也融入到了下午茶中。此外店铺所在的商场，上海恒隆广场的整个门头也被装饰成 Valentino 的粉色。
去年阿那亚标志性建筑阿那亚礼堂也被装饰成 Pink PP 粉色，同时 Valentino 还在阿那亚开设 Pink PP 限时展厅与限时咖啡店。相信经过多次的粉色视觉营销，当大家看到 Pink PP 粉色时，就会想到 Valentino。
值得一提的是，几日前开云集团宣布以 17亿欧元现金收购 Valentino 30%股份，并拥有在2028年之前购买 Valentino 全部股份的选择权。（更多信息，详见《华丽志》报道：开云宣布以 17亿欧元现金收购 Valentino 30%股份，五年内可选择收购余下股份）
—— 营销动态 ——
3）英国奢侈品牌 Dunhill（登喜路）与迈巴赫（Maybach）合作，在上海孙科别墅举办晚宴派对活动。
4）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）与中国艺术家 SANTU SONG 合作推出2023七夕限定系列。
5）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）和时尚博主包先生合作推出纪梵希Voyou系列手袋——包先生特别款，这是包先生第三次和 Givenchy 合作。
6）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在其杭州大厦购物城店举办限时HIGH-END定制活动，大众可选择古驰专属面料、印花、刺绣贴花及配件组合，定制在包袋、鞋履或服装上。
7）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在小程序开设“限时挑战赛”游戏活动。
8）法国银器世家品牌 Christofle（昆庭）与北京王府井文华东方酒店合作，以MOOD昆庭心境蛋和MOOD Coffee昆庭咖啡蛋为灵感，推出「悠享法式夏日心境」联名菜单。
9）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在上海锦沧文华广场举办美国公路故事主题展览空间。
—— 门店拓展 ——
1）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）在大连恒隆广场开设精品店，这是品牌在大连的首家店铺。
2）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在上海外滩金融中心开设新店。
3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）香氛在深圳布吉万象汇开设在深圳的首家独立香水精品店。
4）意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI （宝格丽）香氛在深圳布吉万象汇开设新店。
5）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在重庆万象城开设新店。
—— 快闪动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在香港置地广场开设快闪店。
2）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在其香港置地广场店举办限定展览，呈现品牌限量版腕表和大师级四联画作。
3）意大利奢侈品牌 Tod’s 在香港海港城开设意式派对2023早秋系列限定店。
4）日本高端珍珠品牌MIKIMOTO（御木本）在香港国际金融中心开设“130周年纪念快闪店”。
5）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在深圳万象城开设限时店。
6）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在北京SKP举办致敬玛格利特125周年互动展。
7）法国银器世家品牌 Christofle（昆庭）在北京国贸商城开设限时展览。
8）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在北京SKP开设七夕情人节限时店。
9）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在北京王府中環开设七夕限时空间。
10）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在上海外滩金融中心南区一层中庭开设限时体验空间。
11）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在上海港汇恒隆广场开设限时快闪店。
12）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海张园开设 DIOR TEARS 限时精品店，并在店内设置巨型充气雕塑艺术装置。
13）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海国金中心开设七夕限时空间。
14）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）香氛与美妆生活方式概念店 Little B 合作，在LITTLE B 上海静安嘉里门店开设“无尽夏忆”七夕快闪店。
15）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在沈阳万象城开设七夕限时空间。
16）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在厦门万象城开设 Versace La Vacanza 夏日度假系列限时精品店。
17）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在无锡恒隆广场开设七夕限时空间。
18）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在南京德基广场开设七夕限时空间。
19）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在澳门银河时尚汇开设限时店，呈现 PLEIN SOLEIL 夏日胶囊系列。
20）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）在郑州丹尼斯大卫城举办超级腕表巡展。
21）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在广州太古汇开设「宇舶爱夏天」限时快闪店。
22）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）在成都IFS举办百年灵航空计时限时巡展。
23）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在保定开设地亚隽永风格限时体验空间。
24）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在台北微风南山户外广场举办“PINK PP 限定城市野营”快闪活动。
—— 代言动态 ——
1）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）宣布吴磊为品牌代言人。
2）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）宣布王源为全球品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）宣布文淇成为其品牌大使并发布七夕情人节特别系列。
4）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）宣布周雨彤为品牌挚友。
5）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）宣布米卡为品牌挚友。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
｜责任编辑：Elisa
一路向北
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