独家|奢侈品牌的“下一个成都”在哪里?

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过去,奢侈品牌主要在北上广深攻城略地,如今,随着一线城市趋于饱和,同时为了承接更多奢侈品消费回流本土,奢侈品牌们正在将目光越来越多地投向了省会城市及其他二线城市,这其中,成都已经率先快速崛起成为奢侈品零售重镇,吸引了大量品牌加快布局。

成都之外,更多城市的消费者对于奢侈品牌认知不断加强,当地的商业空间也持续升级和扩充,被更多奢侈品牌纳入下沉市场的考量范围,有关“谁是下一个成都”的猜想,已经隐隐浮现在各种业内议题中。

独家|奢侈品牌的“下一个成都”在哪里?

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据,过去一年里(2022年7月~2023年7月),100家奢侈品牌在中国内地发生了849条线下动态(包括新开门店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动)。

从中我们发现,除了北京、上海、广州、深圳这四大一线城市以及成都(以下简称“北上广深蓉”)之外,南京、杭州、郑州、武汉、青岛成为过去一年奢侈品牌线下动态总体最多的五大城市。

其中,从品牌新开门店看,郑州是在“北上广深蓉”之外奢侈品牌门店增长最快的城市,其次为海口南京武汉福州杭州

从品牌线下营销动态(包含快闪店、展览、艺术装置、线下活动)看,南京是在“北上广深蓉”之外,奢侈品牌动态最密集的城市,其次为杭州、沈阳、苏州、厦门

基于“华丽通”的数据,「华丽智库」独家制作了 8张图表,从奢侈品牌在“北上广深蓉”之外的“第二梯队”城市的活跃度看,谁会成为“下一个成都”

  • 图一:奢侈品牌线下动态的城市分布情况
  • 图二:奢侈品牌新开门店的城市分布情况
  • 图三:奢侈品牌线下营销动态在中国内地城市的分布情况
  • 图四:奢侈品牌新开门店所在商业体分布情况
  • 图五:新开店奢侈品牌 TOP3
  • 图六:品牌新开的首店分布情况
  • 图七:奢侈品牌新开店活跃度(按品类分布)
  • 图八:奢侈品牌新开店活跃度(按月分布)
  • 独家|奢侈品牌的“下一个成都”在哪里?

    (图一)奢侈品牌线下动态在中国内地城市的分布情况:

    过去一年,奢侈品牌下沉趋势明显,向更多二三线城市拓展,以省会城市为主。

    在所谓奢侈品“第二梯队”城市中,南京(41条动态)、杭州(29条动态)、郑州(26条动态)、武汉(23条动态)、青岛(20条动态)是奢侈品牌线下动态(包括新开店、快闪店、展览、艺术装置、线下活动)最频繁的五大城市。

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    (图二)奢侈品牌新开店所在城市分布情况:

    过去一年,72家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外开出了 169家新店。

    郑州(20家)、海口(17家)、南京(16家)、武汉(13家)、福州(11家)和杭州(11家)是奢侈品牌新开门店最多的六座城市。

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    (图三)过去一年,奢侈品牌线下营销动态在中国内地城市的分布情况:

    过去一年,62家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外发生了 191条线下营销动态(包括快闪店、展览、艺术装置和线下活动)。

    南京(25条)、杭州(18条)、沈阳(17条)、苏州(13条)、厦门(12条)是奢侈品牌线下营销动态最密集的五大城市。

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    (图四)奢侈品牌新开店所在商业体分布情况:

    按新开店所在商业体来开,郑州丹尼斯大卫城(20家)、南京德基广场(16家)、福州万象城(11家)、CDF海口国际免税城(11家)、兰州万象城(10家)是“北上广深蓉”之外吸引奢侈品牌入驻最多的五座商业体。

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    (图五)新开店奢侈品牌 TOP3:

    过去一年,在“北上广深蓉”之外新开店最多的奢侈品牌是 Maison Margiela(马吉拉时装屋),共新开了 7家门店;QeelinMarni(曼黎怡)开店数量并列第二,分别新开了 6家门店;Glashütte Original(格拉苏蒂原创Max Mara(麦丝玛拉)位列第三,新开了 5家门店。

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    (图六)品牌新开的首店分布情况:

    过去一年,30家奢侈品牌在“北上广深蓉”之外新开了38家城市/区域首店,其中,Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)在新开的首店数量最多,为 4家,分别是福建首店、山东首店、河南首店、安徽首店。

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    (图七)奢侈品牌新开店活跃度(按品类分布):

    按品牌品类来看,过去一年,在“北上广深蓉”之外,成衣和皮具品牌新开店最活跃(99家),其次为珠宝品牌(39家)和腕表品牌(31家)。

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    (图八)奢侈品牌新开店活跃度(按月分布):

    按月份来看,奢侈品牌在“北上广深蓉”之外新开店最活跃的月份是 1月和9月(各23家),其次为 5月(18家)和12月(17家)。

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    | 图片来源:华丽志制作,维基百科

    | 责任编辑:朱若愚

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