全方位革新成效显著！中国利郎上半年营收和利润实现“双增长”

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8月16日，在香港上市的中国男装品牌 —— 利郎 LILANZ（中国利郎有限公司，股份代码：HK1234）公布2023年中期业绩，收入增加6.7%至14.91亿元人民币，净利润上升5.2%至2.71亿元人民币，全面恢复正增长。

同时，集团于期内保持财政稳健，现金流充足，中期股息每股13港仙，特别中期股息每股5港仙，维持稳定派息比率。

在过去三年最艰难的日子里，中国利郎直面挑战——在产品、渠道和品牌等全方位革新。而从这份后疫情时代第一份“答卷”中，我们能够看到企业的转型工作已基本完成，利郎正以更健康、更可持续的增长迎接下一个发展阶段。

本文，《华丽志》将通过这份财报里隐含的四个关键数据，全面解读利郎的革新效果。

全方位革新成效显著！中国利郎上半年营收和利润实现“双增长”

数据一：毛利率提升3.1个百分点达到51.8%

根据财报，利郎上半年毛利率提升3.1个百分点首次突破50%，达到51.8%！该指标 2021、2022年分别为41.9%、46.0%，而疫情前的2019年则为38.4%。

背后的主要推动因素是：轻商务业务出现显著增长，推出更高价格的原创极致单品

——毛利率较高的轻商务业务出现显著增长

利郎旗下有两个品牌系列：LILANZ 主系列和 LESS IS MORE 轻商务系列。其中主系列主要针对25至45岁的消费者，在传统的三四线城市深受欢迎，并将逐步在一二线市场增加布局。轻商务系列针对一二线城市的市场，主打20至30岁的消费者。

随着社会复常，主系列方面，所有店铺恢复正常运营，加上去年下半年产品提价，销售有所改善，不过部分分销商仍在消化渠道库存而减少订货；而轻商务门店同样全面正常营业，且销售持续向好，达到更高售罄率，实现销售双位数增长，销售占比相应提高。

—— 持续推出原创极致单品，物超所值

集团2023年继续秉持“提供物超所值产品”的策略，重点拓展品牌核心“利郎简约男装”，将时尚与文化艺术相结合，用原创精神缔造产品个性，以拉开与竞争对手的差异性。报告期内销售产品中，原创比例维持约75%，应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%，均处于较高水平。

目前研发部门团队共有约350人，全方位覆盖产品设计、物料开发以至样板制作等各个环节。

上半年为解决清洗熨烫衣物耗时的问题，利郎推出两款极致单品——耐洗衬衫及耐洗Polo衫，引起消费者追捧：

耐洗衬衫采用利郎面料研究所自主研发专业耐洗面料，机洗不易变形褪色，舒适轻弹抗皱，面料一抚即平，机洗后无需熨烫即可自然平整，轻松做到30次机洗不易褪色不易变形。除此之外针对领部、门襟等易变形部位俊采用无痕高温热压工艺，保证机洗不易变形。同时利郎耐洗衬衫也通过了第三方国家级检测实验室的30次机洗检测。

耐洗Polo衫则使用180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工序，耐洗耐穿不变形，且具高效防晒功能，可以有效抵抗强紫外线及降温，穿着舒适清爽。

全方位革新成效显著！中国利郎上半年营收和利润实现“双增长”