特写|Ferragamo 这组最新大片,为何让我们过目不忘?

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意大利奢侈品牌Ferragamo(菲拉格慕)刚刚发布的 2023秋冬系列广告大片让许多人眼前一亮,过目不忘:

佛罗伦萨乌菲兹美术馆(Uffizi Gallery)馆藏的文艺复兴名画与广告拍摄的场景无缝连接,画中人仿佛穿越时空与模特们走到了一起,让沉寂多时的 Ferragamo 品牌终于发出了响亮的声音。

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2022年1月迎来新任首席执行官 Marco Gobbetti,2022年3月启用90后非洲裔英国设计师 Maximilian Davis,9月焕新品牌名和品牌 logo,当下的 Ferragamo 正处于品牌复兴的关键时期

而此次广告活动的名称恰恰是“Ferragamo’s New Renaissance”(菲拉格慕的新文艺复兴),Ferragamo 表示,广告“礼赞我们与佛罗伦萨的永恒羁绊,我们正是在这座城市开启了工艺与创新之旅。”

佛罗伦萨是意大利文艺复兴运动的发源地,而乌菲兹美术馆是佛罗伦萨最著名的艺术博物馆,馆藏有达芬奇、米开朗基罗、波提切利等大师的重要作品。Ferragamo 总部所在地——斯皮尼·费罗尼宫,与乌菲兹美术馆相距仅有1.8公里。

此次 Ferragamo与乌菲兹美术馆合作,精心挑选了9幅15、16世纪文艺复兴时期的名画参与广告拍摄(详见文尾),并征得了意大利文化部及乌菲兹美术馆的授权。其中最突出的是下图这幅(局部)由弗朗西斯科·格拉纳奇(Francesco Granacci) 创作于1515年的《约瑟入狱》(Joseph Going to Prison)。

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佛罗伦萨 Borgherini 家族委托格拉纳奇用圣经中约瑟的故事来创作场景,以装饰卧室。约瑟一生经历考验和磨难,尽管遭遇不公正的囚禁,但仍散发着智慧的光芒。Ferragamo表示,这幅画面象征着品牌的韧性和创新,以及不断前进的实验精神。

95后非洲裔摄影师掌镜,产品到视觉的完整闭环

这个系列的广告大片由纽约摄影师 Tyler Mitchell 掌镜,除模特 Lina Zhang(张丽娜)、Vittoria Ceretti、Taemin Park、Anok Yai、Jessica Stam、Mona Tougaard、Paul Hameline 以外,还邀请到多位其他领域的名人出镜,比如市场营销创意顾问Zainab Jama、歌手兼词曲作者 Kelela、声音艺术家 Yasmina Dexter。

模特们穿戴着 Ferragamo 2023秋冬系列的新品,站在画作之前,通过精巧的构图布局,与画面中的透视关系和谐统一,成为画面的有机组成部分。画面的远景中露出了文艺复兴时期的托斯卡纳风貌,模特仿佛步入画面之中,与那段遥远的历史融为一体。

新一季单品的色彩和面料材质也巧妙地与画中人相呼应,比如垂坠的裙褶呼应着画中的长袍,挺阔西装呼应着画中的铠甲。而诸如鞋履、手袋这类单品,也巧妙融于背景画面中。从产品设计到视觉输出形成了一个完整的闭环,让观者直观感受到当代时装与历史的碰撞。

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还有几幅广告片展示了拍摄过程,摄影师 Tyler Mitchell 本人客串出镜,构成了一幅更具现代感的艺术构图。

大片呈现了一个正在逐渐形成的全新社群,展现出人们如何通过彼此联结与共同行动来实现独特性与自我表达。

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负责本次广告大片拍摄的 Tyler Mitchell (上图右一)是一位艺术家、摄影师和电影制片人,出生于1995年,目前居住在纽约布鲁克林。他的作品引入了关于非洲裔之美和欲望的新叙事,强调赋权和独立意识。Mitchell 在佐治亚州郊区长大,作品经常受到田园风光和家庭场景的启发。2018年,他为碧昂丝(Beyoncé)拍摄了美国版《Vogue》九月号封面,成为历史上第一位为《Vogue》拍摄封面的非洲裔美国摄影师。

2019年5月上任《Vogue》意大利版创意总监的 Ferdinando Verderi,担任了此次广告大片的概念及创意总监,他曾与 Chanel、Versace、Adidas Originals 和 Alexander Wang 等品牌合作过。

Ferragamo 与佛罗伦萨有何渊源?

Ferragamo的创始人 Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利南部坎帕尼亚地区(Campania) Bonito的一个贫苦家庭,他在全家14个孩子中排行11。

他在那不勒斯(Naples)学习一年制鞋后在家乡开了一间小鞋店,1914年搬到美国的波士顿,投奔在当地牛仔靴工厂工作的哥哥。

之后两人搬去加州圣巴巴拉,又去了好莱坞,Salvatore Ferragamo 逐渐在好莱坞建立了“明星制鞋商”的声誉。

为了知道如何做出更舒服的鞋子,Salvatore Ferragamo 甚至在南加州大学进修了解剖学。

他设计制作的软底蝴蝶结芭蕾舞鞋风靡好莱坞,玛丽莲·梦露和索菲亚·罗兰等大明星相继上门寻求私人定制。梦露在《七年之痒》(Seven Year Itch)中穿着的高跟舞鞋成为品牌标志性的鞋款之一。

1927年,Salvatore Ferragamo 回到意大利,定居佛罗伦萨,在曼内利大街(Via Mannelli)开了一家工作室,不断尝试新的设计想法,并为其申请专利。他用近乎科学的方法来设计前所未见的鞋子,比如钢骨高跟鞋、彩虹软木楔形鞋、笼形鞋跟,再用手工制作的方式把设想化为现实。

他在美国接触了工业化的制鞋机器,但他知道手工制作仍然是实现真正高品质的唯一途径。他可以在佛罗伦萨找到接受过传统工艺培训的最熟练的制鞋匠。同时,佛罗伦萨也是文艺复兴运动的心脏,这里有取之不尽用之不竭的灵感源泉。

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1938年,Ferragamo 买下了位于 Tornabuoni 街2号的斯皮尼·费罗尼宫(Palazzo Spini Feroni),作为自己品牌的总部和工作室。这座古老建筑始建于1289年,2000年进行过修复,建筑内还保存着一些17、18世纪的艺术杰作,比如贝纳迪诺·波切蒂(Bernardino Poccetti)的壁画。

1995年,品牌还在这座建筑的地下室成立了菲拉格慕博物馆,其中展示着创始人从20世纪20年代直至1960年去世所创作的1万个鞋模

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多年来,Ferragamo 也为佛罗伦萨的古迹和艺术修复做出了贡献:

1996年,Ferragamo 捐款修复圣三一桥(Ponte Santa trinitonica)上的寓言雕像,1998年修复了圣三一广场的正义之柱( Column of Justice)。

2020年,Ferragamo 捐赠150万欧元,修复了领主广场(Piazza della Signoria)上的海神喷泉(Fountain of Neptune),2020年再捐赠 100多万欧元修复了广场上的一系列大型雕塑。

2015年帮助乌菲兹美术馆修缮了八座展厅。

Ferragamo 为何需要一场“新文艺复兴”?

文艺复兴是欧洲历史上一个重要的时期,它标志着从中世纪到现代的过渡。这似乎正是对Ferragamo现阶段的隐喻。

Maximilian Davis解释说:“文艺复兴与佛罗伦萨密不可分,而佛罗伦萨与菲拉格慕密不可分。在品牌的新征程上,这么做是非常有意义的,把文艺复兴的摇篮作为我们的精神家园,并利用这座城市的深厚的艺术精神来展示我们的新系列。”

Ferragamo 本身正在经历一场复兴。

2021年4月, Ferragamo 发生了一系列人事变动:创意总监 Paul Andrew 离职,董事会重组。随后的6月,Ferragamo宣布英国奢侈品牌 Burberry 的首席执行官 Marco Gobbetti 将出任集团新任首席执行官,后者于2022年1月正式上任。

2022年3月,Ferragamo宣布由22岁的 Maximilian Davis 担任这个近百年历史品牌的创意总监。Maximilian Davis出生于英国曼彻斯特,毕业于伦敦时装学院(London College of Fashion),在2020年创立个人同名品牌并获得了国际声誉。

2022年9月,Salvatore Ferragamo正式将更名为 FERRAGAMO(菲拉格慕),并发布全新品牌 logo。

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上图左为新logo;右为旧logo

Marco Gobbetti 上任后承诺将迅速扭转局面,增加投资、改造门店并为 Ferragamo 吸引年轻客户群,使集团收入到2026年较2021年水平翻一番达近23亿欧元。

不过,在品牌复兴之路上,Ferragamo 仍然面临着挑战。根据集团近期发布的上半年财报,收入同比下降4.8%至6亿欧元,净销售额同比下降8.1%至5.8亿欧元,净利润同比下跌65.4%至2100万欧元。

Marco Gobbetti 表示,Maximilian Davis设计的产品仍然只占一小部分,尚未对整体销售业绩做出重大影响,在今年接下来的时间内,随着新品份额的提⾼、持续的营销投资以及门店和数字渠道建设,有信心达成中期目标。

附:Ferragamo 从乌菲兹美术馆挑选的9幅文艺复兴时期名作的完整名单

  • 桑德罗·波提切利(Sandro Botticelli)的《持勋章的人》(Portrait of a Man with a Medal of Cosimo the Elder,1475)和《圣母领报》(The Annunciation of San Martino alla Scala,1481)
  • 弗朗西斯科格拉纳奇(Francesco Granacci)的《约瑟入狱》(Joseph Going to Prison,1515)
  • 乔治瓦萨里(Giorgio Vasari)的《亚历山德罗·德·美第奇肖像》(Portrait of Alessandro de Medici,1534)
  • 皮耶罗德拉·弗朗西斯卡(Piero della Francesca)的《费德里科·达·蒙特费尔特罗和他的妻子巴蒂斯塔·斯福尔扎》双联画(Diptych of Federico da Montefeltro and Battista Sforza,1467-1472)
  • 保罗维罗内塞(Paolo Veronese)的《天使报喜》(Annunciation,1570-75)
  • 阿利索巴尔多维尼蒂(Alesso Baldovinetti)的《天使报喜》(Annunciation,1457)
  • 乔瓦尼贝利尼(Giovanni Bellini)的《神圣寓言》(Holy Allegory,1490-1500)
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    上图:桑德罗·波提切利(Sandro Botticelli)的《圣母领报》(The Annunciation of San Martino alla Scala,1481)

    这是宗教画作的常见主题,天使加百列(Angel Gabriel)来到圣母的房间,告诉圣母她将生下上帝之子。

    天使和圣母分别在画面的两端,虽然相隔甚远,但通过眼神和倾斜的身体姿态形成链接,构成了画面的平衡。方正的构图强化了神圣、庄严、平静的氛围。

    加百利的翅膀上缠绕着百合花,飘扬的衣褶让人联想起波提切利更广为人知的一幅作品——《维纳斯的诞生》(Birth of Venus)。

    这是一幅湿壁画作品,最初用来装饰 乔内·波利尼(Cione Pollini)墓的墙壁。1920年之后壁画被转移修复。

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    上图:桑德罗·波提切利(Sandro Botticelli)的《持勋章的人》(Portrait of a Man with a Medal of Cosimo the Elder,1475)

    这是一幅蛋彩画作品,画面上一个年轻人双手展示着一枚勋章,勋章上似乎刻着科西莫·德·美第奇(Cosimo de’ Medici)的肖像。画面主角的身份成迷,艺术史学家 George Noble Plunkett 猜测他是被美第奇家族驱逐出境的Piero di Lorenzo de’ Medici。

    当代传记作家 Guido Cornini 认为,画中人穿着中产阶级的衣服,他可能是这枚美第奇家族勋章的设计者之一,甚至有可能是桑德罗·波提切利的兄弟安东尼奥·波提切利(Antonio Botticelli),后者曾为美第奇家族铸造勋章。

    作家 Sean Connolly 在2004出版的《Botticelli》一书中写到,“这个主题几乎和列奥纳多(Leonardo)的《蒙娜丽莎》一样神秘”。

    艺术史学家Gloria Fossi 在2001年出版的《Uffizi Gallery》中称这幅画是“文艺复兴时期最神秘的作品之一”。

    丨图片来源:Ferragamo官网、wikiwand.com、乌菲兹美术馆官网

    丨责任编辑:朱若愚

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    正文完
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