4月，美国芝加哥的市场研究和商业咨询公司 Maximize Market Research（以下简称“MMR”）发布报告称，主要由亚太和北美地区市场份额推动，由巴塔哥尼亚（PATAGONIA）、阿迪达斯（adidas）和 Columbia（哥伦比亚）等公司主导的户外服装细分市场2022年的销售额预计为157亿美元，并将以5.45%的稳定速度增长，2023年至2029年期间市场价值或将达到228亿美元。
户外服装专门为户外活动或运动（包括滑雪、登山、单板滑雪、徒步旅行、露营、钓鱼等）设计。与普通服装相比，它们的设计更加耐用和舒适。近年来，人们的穿衣观有所改变，开始强调健美、修身，更多的消费者开始选择穿着户外服装。
上图：近年来，参与户外活动的人群逐渐扩大
报告表示，保持健康、享受冒险运动等生活方式的改变下，户外服装行业正迎来全新的市场趋势。目前，运动服和健身服饰已成为世界各地注重健康的消费者的必需品，这也增加了市场对户外服装的需求。
户外服装市场格局：竞争者众，创新者胜
全球户外服装行业竞争激烈，除少数全球主要供应商外，还存在众多区域性、本地和无组织的供应商。
由于行业供应商之间的竞争激烈，供应商之间的价格差异相对较小。其中，拥有全球影响力的主要供应商正在实施包括扩大商店、专卖店、展厅和直营店等有机、无机增长战略，并不断加大对电子商务渠道和社交媒体平台的投资。
*注：“有机增长”指企业通过提升客户忠诚度、员工参与度及客户价值，通过提升产品质量与增值服务创造良好的口碑，从而扩大市场份额，获得销售及利润的自然增长；“无机增长”指企业通过大规模并购、广告促销、大幅降价、降低首付款、非理性以旧换新、终身免费服务、延长质保期等手段人为干预所取得的增长。
这份报告重点关注的户外服装市场主要供应商包括：阿迪达斯（adidas）、 Columbia（哥伦比亚）、耐克（Nike）、彪马（Puma）、安德玛（Under Armour）、巴塔哥尼亚（PATAGONIA）、Hanesbrands（哈尼斯品牌公司）、VF Corporation（威富集团）、Hugo Boss（雨果博斯）、Mizuno（美津浓）、Arc’teryx（始祖鸟）、Newell Brands（纽威品牌公司）、Berghaus、Black Diamond Equipment（黑钻）、Cotopaxi、Give’r、Helly Hansen 等。
在户外服装市场，很少有企业会通过收购本地或国内供应商来扩大其产品供应并加强其市场地位以主导该行业，而是选择凭借具有先进和创新设计的新产品渗透帮助自身维持其在全球户外服装市场的地位：例如阿迪达斯（adidas）推出的配有双向全拉链和立领的 Adicolor 运动夹克，以及 Columbia（哥伦比亚）推出的男士 Cascade Ridege II 连帽软壳夹克等。
与此同时，户外服装制造商们也已逐渐着手与时装设计师密切合作，打造潮流时尚的户外服装。
户外服装市场趋势：耐用、智能、功能、道德、环保
在户外服装领域，耐用是一大关键，用于户外穿着的再生棉或涤纶防撕裂面料正在全球范围内流行开来。通过选用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接缝密封技术，户外服装制造商正在生产适合探险的轻便、透气、防水且舒适的服装。
以美国材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈尔公司）独家发明和生产的、最著名的耐用面料和纺织品之一 Gore-Tex 面料为例，这种轻、薄、坚固和耐用的材料具有防水、透气和防风功能，突破了一般防水面料不能透气的缺点，被誉为“世纪之布”，以此为原料生产的全天候户外服饰正极大地影响着户外服装行业。
同时，日益先进的生产、研发技术使每个供应商都得以生产自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥伦比亚）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亚（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生产技术已在全球流行开来。
此外，由于在户外活动时能够提供更高的舒适度和性能，具有温度控制功能的智能面料在户外服装行业越来越受欢迎，市场对这些产品的需求激增，进而推动户外服装市场的增长。
包括吸湿排汗面料和轻质夹克在内的功能性服装也越来越受到消费者的欢迎。这些服装能够在消费者进行徒步旅行、跑步、骑自行车等运动时提供更好的舒适感。
功能性也是消费者注重的关键。反光、多口袋、可调节兜帽和尼龙搭扣等便利的功能深受消费者欢迎。详细来看，兜帽自带的弹性绑带可将兜帽安装在头盔下方，使佩戴者保持温暖，这对于自行车骑行者和摩托车骑行者而言非常实用；拉链挡片可以保护跑步者的下巴免受拉链擦伤，并确保拉链在运动过程中保持原位；胸口的拉链内袋可在雨雪环境下保持物品的安全和干燥。目前，夹克拉链内袋是推动户外服装市场增长的另一个趋势。
与此同时，世界各地的户外服装品牌都在寻找负责任、道德的工厂、供应商以满足其对服装道德生产的要求，从而使制造工艺得以迎合消费者的价值观或信仰。道德生产在轻质羽绒服生产中尤为重要，此前，The North Face（北面）就制定了严格的负责任羽绒标准，以确保其羽绒采购遵循严格的标准。
消费者对天然和可持续服装日益增长的偏好也影响着户外服装市场的发展方向。消费者越来越意识到、并开始关注他们购买的衣服对环境的影响。因此，具有环保意识的消费者更偏爱环保或可持续品牌的户外服装，以尽量减少对环境的影响。
受消费者观念影响，一些制造商专注于推出可持续、环保的户外服装，并将可持续发展作为其使命宣言和营销的一部分。例如，巴塔哥尼亚（PATAGONIA）将绿色行动主义（green activism）作为其营销的核心，并于近年推出了海洋保护相关的活动。
上衣、尼龙等细分市场或持续增长，女性品类将成为中心
基于不同的产品类型，户外服装市场可分为上衣、下装和其他。其中，截止2022年，上衣细分市场占据着最大的市场份额。上衣类别进一步可细分为夹克、上衣和 T 恤、法兰绒衬衫、Polo 衫、摇粒绒、运动衫和连帽衫以及打底衣和内衣等品类。户外服装制造商专注于为客户提供更舒适、更顶级的衣物和不同的时尚品类，这为这一细分市场创造了更多的需求。
上图：户外服装市场份额按产品类型（左图）、消费者群体（右图）划分
基于消费者群体的不同，户外服装市场可分为男装、女装和童装。2022年，男性细分市场占据了户外服装市场的最大份额，男性对体育和户外活动的高度参与正在推动该细分市场的增长。不过，报告预计，女性户外活动参与度的增加以及户外服装的流行趋势也将在预测期内（2023年至2029年）推动女性户外服装消费群体的扩大。户外服装市场的中心将逐渐转向女性，这是该市场最大的潜在客户群体。
上图：户外服装市场份额按面料划分
基于面料的差异，户外服装市场可以分为涤纶、尼龙、棉质等类别。
报告预计，尼龙细分市场在预测期内（2023年至2029年）将以显著的速度增长。尼龙材料重量轻且耐用等特性为功能性服装提供了许多便利，良好的透气能力可帮助吸走身体表面的水分，对于穿着者在恶劣条件下的户外活动而言助益极大。因此，尼龙类别在户外服装行业持续流行。报告预计，这一品类将在上述因素推动下在预测期内持续流行。
北美将继续占据最高份额，亚太市场增速最快
2021年，美国、德国、意大利、瑞士和法国是户外服装的最大出口国，德国、英国以及挪威、瑞典等斯堪的纳维亚国家是户外服装的最大采购国。
上图：2022年户外服装市场份额分布情况
2022年，北美地区在全球户外服装市场中占据最大的份额，原因主要出于露营的日益普及推动了该地区对产品的需求。据悉，2019年，全美有7700万个家庭中的成员表示曾参与过露营活动。越来越多的人参与徒步旅行和钓鱼的趋势也推动了该地区户外服装的需求。
报告还称，在美国，2021年时尚服装销售额下降约4%，但480亿美元的活跃户外服装市场推动了整体行业的增长，2021年后运动服饰消费增长超过6.4%。
与此同时，北美消费者对优质产品的偏好增加了该市场对高价户外服装的需求。因此，报告表示，2023年至2029年，技术工艺和服装固有配件的进步将推动北美户外服装市场的发展，且北美地区在此期间将在户外服装消费领域占据最高市场份额。
欧洲地区的户外服装行业在过去十年中发展迅速，增长率显著，该地区的增长归因于欧洲人口户外活动支出的增加。不过，报告表示，在有着悠久的登山或滑雪活动传统的北欧和阿尔卑斯地区，户外活动支出的增长正在放缓。
此外，2023年至2029年，亚太地区的户外服装市场将以最高增长率增长。该地区的增长主要归因于千禧一代人口的增长、人均收入的增长以及人们健康和健身意识的提高。此外，中国和印度政府也正不断开发旅游目的地，提高户外活动参与度。例如，2021年，印度政府在 PRASHAD 计划下拨款2932万美元用于旅游线路的开发。
｜消息来源：Maximize Market Research官网及官方研报、Milano Finanza
｜图片来源：Maximize Market Research、各品牌官网
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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