Stone Island（石头岛）和 Patagonia（巴塔哥尼亚），同为户外服饰品牌，都因高性能和先锋性为户外达人津津乐道。过去一年以来，两家品牌在中国市场的活跃度也名列前茅。
来自意大利的 Stone Island 由被称为“机能服装之父” Massimo Osti 创立，不断走在研究和开发实验性面料的前沿，在被 Moncler 集团收购后，在面料工艺上的探索持续深入；来自美国的 Patagonia 从创立之初就将可持续作为品牌内核，创始人 Yvon Chouinard 终其一生致力于环保，去年宣布将公司权益全部捐给公益事业，让地球成为公司唯一的股东。
基于《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，本文将对比 Stone Island 和 Patagonia 2022年7月~2023年8月的中国市场最新动态，并介绍两家品牌的发展历程、创新技术、产品结构和价位区间，看这两家户外运动品牌如何塑造自己独特的差异化优势。
本文导读：
两家品牌如何布局中国市场？
进入中国内地市场的时间和落脚点
当前中国市场门店总数
中国市场的门店布局
上图：Stone Island 北京三里屯太古里门店（左）；Stone Island 成都SKP-S门店（右）
上图：Patagonia 南京金陵Style门店（左）；Patagonia杭州大厦门店（右）
2022年7月~2023年8月，两家品牌在中国有哪些市场动态？
——新开门店
——新品及营销动态
基于华丽通收录的数据，2022年7月~2023年8月，Stone Island 的新品发布动态最多，占 59%；其次是联名（22%）和开店（11%）；
Patagonia 则是社群运营活动最多，占 78%；其次是开店和新品发布，均占7%。
过去一年，Stone Island 发布了多个新品系列，包括’023 ‘024秋冬STELLINA系列、’023 ‘024秋冬Junior系列、2023春夏 Hand Sprayed 手工喷绘系列、AW ‘022 ‘023秋冬Ghost系列等。
联名方面，Stone Island与美国运动鞋品牌New Blance合作了多组单品，包括MSRCX和574 Legacy运动鞋，以及M01NA Football Kit球衣系列和Furon V7足球鞋。
上图：Stone Island×New Blance 574 Legacy运动鞋（左）；Stone Island×New Blance M01NA Football Kit球衣系列和Furon V7足球鞋（右）
Patagonia 则进一步丰富了社群活动的玩法，覆盖冲浪、攀岩、徒步、飞蝇钓等户外运动，并且充分融入了环保为倡议，比如在舟山市朱家尖举办2天2晚冲浪营活动；在成都祠堂街举办《攀岩很酷》可持续攀岩摄影展；在北京三里屯开设破洞修补手工课程；在北京大觉寺组织净山徒步……
品牌概览
成立时间和地点
创始人
所有权结构
标志性产品特色
技术创新关键词
核心品类及产品定价区间
丨图片来源：华丽志制作，各品牌官网、官方微博
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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