Vuori 亚洲首店、YONEX中国首家直营店… 等33条运动户外品牌中国动态｜华丽志运动户外品牌榜（2023年10期）

经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

2023年8月2日 – 2023年8月17日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到28家运动和户外品牌/公司在中国市场的33条最新动态，包含15条线下门店拓展动态、4条品牌合作动态、1条产品动态、7条线下活动动态、1条公益活动动态、4条开设快闪店动态、1条线上动态。

—— 推荐案例 ——

1）美国运动品牌 Vuori（飞奥利）

案例：亚洲首家线下快闪店

美国加州运动服装品牌 Vuori 在上海静安嘉里中心开设亚洲首家线下快闪店。据悉，该店将持续6个月，并计划在明年春季开设固定线下店铺。

Vuori 创立于2015年，将美国西岸文化融入品牌基因，致力于打造出设计感与舒适感并存的运动休闲服饰。品牌创始人及CEO Joe Kudla 聚焦于男性运动市场的空白点，创造以男性需求出发的运动休闲产品。2018年，Vuori 推出女装，现已占据店铺商品一半的比例。

2019年，美国风投公司 Norwest Venture Partners 对 Vuori 进行了首次投资，当时 Vuori 的估值约为2亿美元。2021年，Vuori 宣布获得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 的4亿美元投资，使 Vuori 的最新估值达到40亿美元。

2）日本运动用品制造商 YONEX（尤尼克斯）

案例：全国首家直营店

日本运动用品制造商 YONEX（尤尼克斯）在上海淮海路巴黎春天开设全国首家直营店，店内除呈现品牌羽毛球、网球、高尔夫、滑雪产品外，还提供个性化定制服务。

YONEX 由米山稔创办于1946年，品牌最初从事木制品的生产和销售，1957年开始生产羽毛球拍，1967年，公司名称由米山工厂更名为米山球拍（Yoneyama Racket）。1974年，Yoneyama Racket 更名为 YONEX Sports，“YONEX”正式作为品牌使用。

3）中国运动耳机品牌 Shokz（韶音）

案例：在成都IFS、北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场、成都银泰中心in99开设门店

中国运动耳机品牌 Shokz 分别在成都IFS、北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场、成都银泰中心in99开设品牌形象店。

Shokz 成立于2011年，用科技创新定义运动耳机，使更多运动爱好者关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现。

2022年12月，Shokz 在深圳卓悦中心开设全球首家品牌旗舰店。今年品牌在线下渠道持续发力，根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据，今年1-7月，Shokz 分别在武汉万象城、杭州嘉里中心、上海浦东嘉里城、长春万象城等地开设了8家门店。

—— 线下门店拓展 ——

4）-6）瑞士运动品牌 On（昂跑）分别在厦门万象城、上海世纪汇广场、南京景枫中心开设门店。

7）-8）中国儿童运动休闲品牌 moodytiger（虎动虎）分别在西安SKP、沈阳K11开设门店。

9）中国运动品牌安踏在长春万象城开设全新冠军店。

10）法国户外品牌 SALOMON（萨洛蒙）在郑州正弘城开设门店。

11）美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE 在北京汉光百货开设新店。

12）美国运动品牌 Saucony（索康尼）在太原万象城开设山西首店。

13）美国运动品牌 New Balance（新百伦）在武汉大悦城开设湖北首家跑步概念店。

14）中国户外品牌 Naturehike（挪客）在杭州金沙天街开设城市体验店。

15）比音勒芬高尔夫在天津万象城开设天津首家精品店。

16）法国运动品牌 le coq sportif（乐卡克）在宁波万达广场店焕新开业，重装后的门店为品牌全新形象店。

—— 品牌合作 ——

17）李宁与中国街头品牌 PIN SKTBS 合作推出两款滑板专业鞋款，分别为 SKATE GENERAL_PIN 别注版与 GOS 2000_PIN 别注版。

18）都市户外品牌 MOUNTAIN FEVER（高山热）与中国户外品牌 THE FREE SPIRITS（自由之魂）合作推出联名凉感TEE恤、「繁星2」双人抗风雨三季帐篷，以及两款天幕。

19）美国运动品牌 Nike（耐克）携手中国设计师 Susan Fang，于云南大理巍山县庙街镇古城小学打造首座“撒开脚丫”主题环保球场，以蝴蝶、彩虹和爱心元素为主题，以具象化的形式将爱与能量向外层层传递，并用丰富的色彩还原女孩眼中彩色的运动视界，让女孩们在参与运动时可以更加快乐和舒适。

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20）加拿大运动品牌 lululemon（露露乐蒙）与心理学家李松蔚合作推出限量版《爱的100练》口袋“书”。

—— 产品 ——

21）为了庆祝 adidas「香港尖沙咀」旗舰店重新开业，德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下 adidas Originals 推出限量麻将套装，限量生产400套·独立编号。在 adidas 香港尖沙咀店消费满港币8,800元，即可获得。

—— 线下活动 ——

22）意大利运动品牌 FILA（斐乐） 以「与自然和解」为主题在西藏巴松措开展绿色徒步旅修活动，活动现场还打造了「与自然和解」可降解音乐会。此外，FILA 还携手环保装置艺术家吴狄打造可持续环保装置《绿心》，作品采用可降解的天丝™纤维材料。

23）自行车运动方式品牌RE而意分别在北京三里屯店、朝阳大悦城店、嘉里中心店和上海来福士店、张园店举办第三届啤酒节活动，内容包含骑行Party、下午茶、手工DIY体验活动等，活动截止时间到8月29日。

24）美国运动品牌 VANS 携手广州创意单位及咖啡店 GREEN HOUSE，将 VANS 广州光明广场店打造成限时三个月的 GREEN VANS 限时咖啡店，并推出限量周边。

25）361°女子训练品类旗下IP“女子健身局”携手KULA瑜伽在阿那亚金山岭举办瑜伽活动，向女性消费者传授瑜伽经验。

26）中国户外品牌 Snowline 雪线可持续项目 Once More Use 在上海可持续环保品牌生活方式空间3R LABS举办线下活动，将雪服边角料制作成狗狗冲锋衣。

27）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）在品牌上海旗舰店举办“重塑自定义”系列活动，消费者可进行DIY活动体验。

28）美国户外服装品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）与 LOOP Surf 冲浪沙龙合作，在上海西岸梦中心镜屋举办“好浪人”冲浪社群系列活动，从“文化”及“技巧”角度分享冲浪文化。

—— 公益活动 ——

29）英国折叠单车品牌 BROMPTON 参与公益组织上海根与芽发起的“百万植树计划”，来到内蒙古通辽市科尔沁左翼后旗种植绿植。

—— 快闪店 ——

30）-31）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）与跑步组织 LAMFAST RUNNING CLUB（LFRC）合作在北京 THE BOX朝外首层打造异型装置及显示跑者体验空间。

此外 ASICS 还在广州天环广场开设「稳定补给舱」限时快闪店。

32）中国户外服饰品牌 ACMEITEM（爱棵米）在温州MEGA印象城开设快闪店。

—— 线上拓展 ——

33）英国折叠单车品牌 BROMPTON 在天猫开设官方旗舰店。

丨图片来源：品牌提供、各品牌官方微博/微信

丨责任编辑：Elisa

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