经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年8月16日 – 2023年8月31日，【华丽双周榜】共收录29家奢侈品牌在中国市场的36条动态，其中包含8条营销动态、14条门店拓展动态、12条开设快闪店动态、2条代言动态。
—— 推荐案例 ——
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）
案例：“DIOR LADY ART 1-7”艺术家限量合作系列展览
Dior 在青岛海信广场举办“DIOR LADY ART #1-7”艺术家限量合作系列展览，展览时间为9月2日-10月6日。
此次展览着重展示中国艺术家在历届“DIOR LADY ART”艺术家限量合作系列中匠心打造的手袋作品，同时亦涵盖来自世界各地艺术家的佳作。除展览外，Dior 还在青岛海信广场开设在山东的首家精品店，进一步深耕山东市场。
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）
案例：在京东开设官方旗舰店
Gucci 与京东达成战略合作，在京东开设官方旗舰店。
品牌在新闻稿中指出，此次合作标志着古驰将首次为京东消费者呈现其多元的时尚美学和102年历史的意大利传奇工艺。消费者可通过京东 APP 搜索 “GUCCI”或“古驰”进入店铺，浏览包括服饰、手袋、旅行、鞋履、珠宝、腕表、配饰等在内的男士和女士精品，并可咨询古驰在线顾问，在便捷安全的数字化生态模式中，享受完整的古驰品牌服务。
3）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）
案例：在深圳湾万象城开设在华南的首家精品店
Canada Goose 在深圳湾万象城开设在华南的首家精品店。
今年 Canada Goose 加大对中国线下门店的投入力度，比如除开设华南首店外，Canada Goose 今年还在杭州万象城、重庆IFS开设了精品店，并焕新北京三里屯太古里旗舰店，这是品牌目前全球最大的旗舰店，也是品牌在中国市场的首个 Basecamp 线下体验店，设有低温体验室。
—— 营销动态 ——
1）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）再次携手FIRST青年电影展，共同呈现2023年度“FIRST FRAME第一帧”单元及系列活动。本单元特别邀请演员、香奈儿品牌形象大使张钧甯，与演员张子枫担任年度推介人，学者戴锦华担任学术推介人。
2）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）与咖啡品牌 M Stand 首次合作，推出以“OFFLINE, EN ROUTE”为灵感的创意咖啡特调“空中马提尼”。
3）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下携手艺术家墨痕呈现“无声”水墨绘屏展，呈现以“松”为题材的21件绘屏作品。该展览选址上海淮海中路上下之家，展期截止到9月15日。
4）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在北京举办 CURIEL VIC 半定制工坊活动。
5）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）携手成都尼依格罗酒店推出「以爱之名」下午茶，致敬比利时艺术家勒内·玛格利特125周年诞辰。
6）为庆祝位于北京华贸购物中心的中国旗舰店开幕，意大利奢侈男装品牌 Stefano Ricci（史蒂芬劳·尼治）邀请来自意大利佛罗伦萨的绅装定制师 Mr.Gianluca 亲临店铺，提供意式私享 MTM 定制服务，该定制活动截止时间到9月5日。
—— 门店拓展 ——
1）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在深圳万象城开设在华南的首家腕表和珠宝精品店。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在青岛海信广场开设在山东的首家精品店。
3）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在长沙国金中心开设在长沙的首店，同时店内包含全球第五家 Maison Margiela Café 马吉拉咖啡。
4）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在成都SKP开设全新专卖店。
5）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）成都太古里店扩建开业，升级改造后的门店共两层，以三星堆青铜器为设计灵感，设有枫叶、星空等装置。
6）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在成都SKP开设精品店。
7）法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）在成都IFS开设精品店，同时店内于8月26-27日呈现 Karl Lagerfeld典藏系列特展。
8）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在福州万象城开设精品店。
9）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）香氛在杭州万象城开设门店。
10）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）香氛在乌鲁木齐美美购物中心开设西北首店。
11）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在厦门万象城开设男士精品店。
12）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在重庆江北机场T3 开设全新精品店。
13）法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在比斯特苏州购物村开设新店。
—— 快闪动态 ——
1）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在杭州万象城举办 “简约之萃”全国巡展。
2）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在杭州万象城开设罗马假日花园主题限时店。
3）法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在武汉武商Mall举办梵克雅宝香氛展武汉首站活动。
4）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在成都IFS三楼中庭举办2023腕表鉴赏展。
5）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在无锡恒隆广场举办计时腕表巡展无锡站活动。
6）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在无锡恒隆广场开设七夕主题咖啡屋。
7）意大利高级时装品牌 Curiel（蔻蕊）在南京德基广场开设限时店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在上海ifc商场举办Ladybird女装系列腕表展。
9）意大利时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在上海兴业太古汇开设仲夏假日市集快闪活动。
10）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在长沙IFS开设快闪店。
11）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在厦门万象城开设 CELINE PLEIN SOLEIL 限时店。
12）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在深圳湾万象城开设限时巡展概念店。
—— 代言动态 ——
1）瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）宣布中国网球运动员吴易昺成为品牌大使。
2）法国配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）宣布中国演员张凌赫成为品牌挚友。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
｜责任编辑：Elisa
一路向北
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一位WordPress评论者
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