Invite Only：与邓典果 DDG 走进成都 OHOUS 新店

从太古里到 SKP，成都一直以来都不缺少优秀的综合性商业体，而今年年初开业的 COSMO 用「策展式商业」为我们呈现了一种新的模式——艺术空间和零售市集的交互，开业半年来聚集了不少国内具备声量的国潮品牌，迅速成为成都青年文化的新地标。

近日坐落于 COSMO 的新一代国潮品牌概念空间 OHOUS 正式开幕，聚集满足当代青年需求及符合当代青年审美的小众国潮品牌，致力于传播更贴近 Z 世代生活方式的潮流文化，在潮流文化氛围浓郁的成都街头，OHOUS 及其幕后团队进行了国潮品牌的又一次尝试。

此番 Hypebeast 通过系列视频栏目「Invite Only」邀请到 Hip-Hop 歌手邓典果 DDG，由他带领我们探访刚刚开业 OHOUS，从装潢、陈列、选品等多方面感受这个属于成都的国潮「新领地」。

邓典果 DDG 为我们介绍了店铺的陈列和装潢后，也选出了他最喜欢的区域：「我印象最深的是 ORDER VINTAGE 区域，里面的陈列和装饰都是怀旧的风格，我的性格也会喜欢这种感觉。」逛店之余，邓典果 DDG 也为自己搭配了一组造型，并坐上位于店铺中间的保时捷 996，用模拟器感受了赛车带来的速度与激情。

OHOUS 的设计灵感源自当代青年喜爱的赛车文化，店铺空间则围绕改装车厂主题去展示潮流单品。中庭的保时捷 996 来自日本赛车漫画《湾岸 Midnight》中的「黑鸟」，由主理人联合上海的汽车工作室 end of S.T.A.Y，特别使用 3D 碳纤维打印技术打造，保时捷周围的跑车区域为限时新品展示活动空间，概念来自于赛车比赛赛道，环绕跑道外的则是品牌空间「P 房」，灵感来源于赛车比赛中每个车队的整修空间。

「工厂对于我们的发源地东莞而言是一个很重要的概念，我们在这个基础上将改装车工厂的概念延伸到了 OHOUS 的空间当中。」主理人这样描述店铺空间的设计灵感。店铺内的引擎岛台、避震陈列柱、起重机试鞋凳、发动机吊挂陈列架等陈列道具，都由 OHOUS 团队联合永创设计和改装车厂 BBA 共同设计制作，而从一楼连通到二楼的涡轮回旋楼梯，则是品牌为了 TURBO GT 涡轮跑鞋发售埋下的彩蛋。

街头文化是 OHOUS 品牌文化扎根的土壤，涂鸦又是街头文化中不可或缺的一部分，主理人也分享了店铺墙面上涂鸦的创作过程：「DENS 是我们一直以来合作的涂鸦艺术家，他对国内涂鸦有长久的影响和贡献，这次邀请他为 OHOUS 开幕创作涂鸦作品，是因为一个很有趣的契机，刚好时间上 DENS 联合了上百位涂鸦艺术家在成都举办活动，我们就邀请他们共同创作 OHOUS 涂鸦墙，涂鸦作品的内容为 OHOUS 所有集合品牌的 Logo，每一个品牌 Logo 都由不同涂鸦艺术家的字体风格二创得来，其中也隐藏了各位艺术家的签名 Tag。『无限』的变化，『青年』艺术家，共创的『力量』，就是我们想要传达的作品形式和态度。」

「无限」的变化，「青年」艺术家，共创的「力量」，就是我们想要传达的作品形式和态度。

「无限」、「青年」、「力量」等关键词也成为 OHOUS 作为国潮线下店铺的品牌内核，相较于过往国潮品牌在线上的慢慢积累，现今的国潮品牌开店趋势愈演愈烈，新晋国潮品牌们进行了不少尝试，也迎来了更多的机遇与挑战。从 OLD ORDER 的东山口店铺再到同一团队打造这间 OHOUS 集合店，国内原创品牌开始不满足于「好设计」，转而开始搭建从原创设计，到构建社群，再到生活方式的完整体验，此番我们也与 OHOUS 的主理人从 OHOUS 和 OLD ORDER 出发，探讨当代新晋国潮品牌们做的新尝试。

Hyoebeast：为什么会开设 OHOUS 这样一家国潮品牌集合店？
星洲：OHOUS 是一个新一代的国潮品牌概念空间，它本身既是品牌，致力于传播更贴近 Z 世代生活方式的潮流文化，又是一个实体的概念空间，聚集满足当代青年需求及符合当代青年审美的球鞋及服装。

作为一个发源于线上的国潮品牌，我们开店的初衷是能够有一个空间和粉丝交流，且能够更加立体地了解和体验我们的品牌。在国潮实体化的今天，我们有一个疯狂的想法，用更好的产品和设计，更加优质的价格和服务去满足年轻一代消费者，为什么中国不能够有属于自己的 Dover Street Market 呢？店铺和品牌共同成长和发展，这是一个和粉丝交流的概念性空间，也是我们的理想。

店铺和品牌共同成长和发展，这是一个和粉丝交流的概念性空间，也是我们的理想。

许多品牌会将「打造社群」作为发展中的重要环节，在你眼中 OHOUS 和 OLD ORDER 构建的社群画像是怎样的？
是跨越 Z 世代及 Y 世代的，他们是热爱潮流的，是具备「穿衣自由」的，是敢于通过穿衣搭配展示自己的独特个性的。

因应成都本土的潮流文化氛围与社群，OHOUS 会做些什么动作吗？
在活动企划上，我们会根据当地潮流玩家的态度观念、消费方式、穿搭风格、饮食文化、生活习惯等，去打造更多好玩的 POP-UP，让本土潮流玩家感受到 OHOUS 与众不同的品牌调性，以因应成都本土的潮流文化氛围与社群。

线上领域无疑仍是国潮品牌们的必争之地，但我们也能看到国潮品牌们在线下领域的布局愈演愈烈，你觉得近年为什么会有这股趋势呢？
后疫情时代，人们外出达到最大化的自由，更愿意走到线下，在线下店铺能够更直接地感受产品，加上国潮品牌的线下店铺的多样化布置、多元化活动及社群的氛围感可以拉近品牌与大家的距离。

区别于线上领域，City Walk、探店、打卡已经成为新的逛街形式，线下领域这个空间不仅仅是一个售卖产品的打卡地标，也是品牌与品牌之间、品牌与消费者之间、人与人之间能够面对面交流碰撞的地方，更是为了塑造品牌价值进而与当地产生情感连接并传递品牌文化的空间。

线下领域这个空间不仅仅是一个售卖产品的打卡地标，也是品牌与品牌之间、品牌与消费者之间、人与人之间能够面对面交流碰撞的地方。

OHOUS 选择开设在成都 COSMO，而 OLD ORDER 选择在广州东山口，这两个地点如今都是国潮品牌店铺「扎堆」的地方。这一选择与效应，有什么利与弊？
这样的聚集效应，能够更精准地吸引到垂直的目标人群，吸引到更多的潮流玩家，但是开设在周围同样是潮牌店铺的地方，需要去承受更大的同行竞争。

更好的产品，更低的价格，都是 OHOUS 团队所努力达成的目标，店铺内的各个品牌和单品不会局限单价、品类、调性等，只要是聚焦在满足当代青年需求，及符合当代青年审美的潮流新势力，OHOUS 都愿意为其提供平台和展示的机会。

继成都之后，北京 OHOUS 概念空间也于 9 月 1 日开幕，延续成都门店的巨型门头设计理念，北京 OHOUS 选择巨型 SKATER-001 打造门前的滑板装置，链接街头文化，Turbo GT 涡轮跑鞋最新电光蓝配色、Ocai x Pokemon 联名全新鞋服系列以及 OLD ORDER 最新鞋款 SKATER-001 FAT 皆在门店亮相首发，一日店长 OHOUS 星推官孙滢皓也在店铺活动上再次与大家见面。

在国潮品牌蓬勃发展的趋势下，OHOUS 希望用店铺为载体，通过各种新的尝试，为多元化的小众国潮品牌提供一个具备活力的平台，凝聚成一股新的力量，为大家带来沉浸式的线下购物体验。伴随着多种线下活动走入在地青年社群，OHOUS 正见证并记录着全国各地青年文化的发展历程。

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