戴比尔斯放弃人工培育钻石婚戒业务，追加2000万美元宣传天然钻石

尽管人工培育钻石继续蚕食着天然钻石市场，全球钻石生产巨头戴比尔斯集团还是决定放弃采用人工培育钻石的婚戒业务。

戴比尔斯在周三的公告中确认，将中止旗下人工培育钻石品牌 Lightbox 试验性开展的婚戒销售。

在天然钻石行业产业链具有领导地位的戴比尔斯多年来一直承诺不销售人造钻石。但在2018年，戴比尔斯改变了这一立场，推出了人工培育钻石品牌 Lightbox。

2023年，戴比尔斯又作出一项重要决定在其婚戒核心业务领域试验性销售培育钻石产品，这一“颠覆传统”的消息曾震动了整个行业。

但在本周的公告中，戴比尔斯坦诚表示，“试验结果表明，（人工培育钻石）不是一个可持续的市场。”“零售商甚至需要每两年将其销售的人工培育钻石的克拉数增加一倍，才能维持固定的毛利润。”

戴比尔斯称，“Lightbox 将继续专注于其认为未来最具发展前景的领域——（采用人工培育钻石的）时尚珠宝和价位适中的裸钻——但不再销售订婚戒指。”

戴比尔斯放弃人工培育钻石婚戒业务的原因之一是在美国流行的一克拉（或两克拉）单颗钻石戒指的钻石价格下降幅度远远超过了其他尺寸钻石的价格下降幅度。

戴比尔斯坚称，目前钻石市场的疲软是疫情后需求的自然下滑，婚戒业务尤其容易受到影响。该公司承认，人工培育钻石已经渗透到该类别中，但并不认为这是一种结构性转变。

在实验室中经过几周的培育就可以生产出从物理角度看与天然钻石完全相同的钻石，让人工培育钻一直被视为是天然钻石的严重生存威胁。

但随着疫情后婚戒和钻石需求的疲软，在过去的一年里，一些用于低品质钻戒的天然钻石价格大幅下跌，而人造钻石的价格跌幅更大。戴比尔斯表示，随着更多的库存钻石进入市场，预计人工培育钻石的价格将继续下跌。

不可否认的是，培育钻石在重挫天然钻石需求的同时自身也深受其害。业内人士介绍，相较天然钻石，合成钻石的销售折扣比以往任何时候都要大。大约五年前，人工培育钻石的售价约为天然钻石的 20%，但随着零售商以越来越低的价格销售，以及制造成本的下降，现在的折扣已经高达 80%。

中止人工培育钻石婚戒业务，重新聚焦天然钻石的宣传，是戴比尔斯集团近期的重要策略转变。

戴比尔斯集团在周三公告中同时宣布将重新推出 “钻石恒久远，一颗永流传。（A Diamond is Forever）”广告语，并追加2000万美元投资，以推动美国和中国消费者在2023年假日季对天然钻石的需求。

1947年问世的“钻石恒久远，一颗永流传”，曾被誉为是“二十世纪最伟大的广告语”。

据悉，2000万美元的投资将用于支持在美国和中国开展广泛的媒体宣传活动，确保以引人入胜的相关方式传达天然钻石的关键属性。除了开展宣传活动外，戴比尔斯还向业界免费提供宣传材料。

戴比尔斯集团首席执行官 Al Cook表示： “几个世纪以来，天然钻石一直是爱情的象征。几十年来，戴比尔斯的广告也一直是标志性的。我们很荣幸能在这一传统的基础上，重新恢复并焕新我们最成功的广告活动之一。通过在节日季之前进行投资，我们旨在支持行业发展，推动消费者需求，并彰显我们对钻石梦未来的信心“。

丨消息来源：官方新闻稿、彭博社、《财富》

丨图片来源：戴比尔斯集团官网

丨责任编辑：LeZhi

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