尽管许多时尚品牌在营销上投入大量资金,却无法以客观角度评判效益,而英国时尚媒体「The Business of Fashion」与 Quilt.AI 共同创建衡量品牌价值的指数标准「Brand Magic Index」正能解决此问题。
此程序利用 AI 深度分析全球 50 个奢侈品牌在社交媒体帐号的回馈与互动率,以具体数字呈现,并进行量化与排名。首期「Brand Magic Index」收集了 2023 年 5 月 1 日至 7 月 31 日期间在 Instagram、TikTok、YouTube 和微博上发布的 7 万则贴文,将其图片进行评估。排名榜首为 Prada 姊妹品牌 MIU MIU。此品牌与顾客联系最紧密,预计 2023 年下半年的销售额将比去年同期增长 50%。
紧跟在后的品牌为一直受欢迎的 Giorgio Armani,而第三名则是德国时尚品牌 BOSS。BOSS 在 2022 年春夏季进行了品牌重塑,旨在吸引年轻顾客。此品牌 50 年来首次更换品牌标志,并聘请 Hailey Bieber 等名人拍摄形象照。
「Brand Magic Index」排名位于下方处,有兴趣的读者不妨多加留意。
BoF Brand Magic Index(Brand / Score)
1. Miu Miu(95)
2. Giorgio Armani(92)
3. Boss(92)
4. DIOR – Women’s(90)
5. Chloé(88)
6. MARNI(88)
7. CHANEL(87)
8. GIVENCHY(87)
9. Brunello Cucinelli(86)
10. DIOR – Men’s(86)