9月13日，意大利奢侈品牌 Etro（艾绰） 推出了一部由 Beniamino Barrese 执导的纪录片《Radical Etro》（激进 Etro）。这部20分钟的纪录片回顾了品牌2023同名秋冬女装系列时装秀及台前幕后活动，目前，已于品牌官网、Instagram 账户和 YouTube 频道上同步发布。
这部纪录片于今年2月拍摄，当时正值 Etro 2023 秋冬女装时装秀前夕的准备时期。在纪录片中，这一系列背后的设计师、现任 Etro 品牌创意总监 Marco De Vincenzo 分享了他个人对自己的工作以及作为创意总监角色的反思，其中包括在推出为该品牌设计的第二个女装系列前，他对品牌的思虑与期望。
2022年6月起，Marco De Vincenzo 开始负责 Etro 品牌的女装、男装和家居系列。此前，这些产品系列由品牌创始人 Gerolamo Etro 的三位子女 Veronica、Kean、Jacopo Etro 分管。
值得一提的是，这部纪录片并未展现对秀前准备时刻忙碌的描绘，而是整体保持着平静的氛围与基调，由创意总监 Marco De Vincenzo 本人轻声叙述，以个人化且现实的叙事方式向 Etro 品牌的过去、现在和未来致敬。
纪录片采用饱和彩色滤镜，回顾了 Marco De Vincenzo 秀前三天三小时三分钟内的不同时刻。纪录片中，这些场景与 Marco De Vincenzo 坐在米兰 Etro 总部工作室内的采访交替出现。
上图：纪录片中的 Marco De Vincenzo
开场以 Marco De Vincenzo 的独白引出，“我感觉怎样？我害怕时间不够，没有足够的时间去构建一个故事。作为一个需要很长花时间才能做出改变的人，这种与时间的赛跑有些令人不习惯。这是当今时尚界唯一让我难以接受的事情。”
在另一幕中，Marco De Vincenzo 坦言，“被指望颠覆一切的人很难办。尤其是对于像我这样的人来说，我对过去很感兴趣，会怀着一种怀旧的心情看待它。我来这里是为了表达敬意，但同时也是为了扭转局面。这是一个困难的角色，因为尊重（过去）是必不可少的，但同时，它也是一个障碍。”
上图：Etro 2023 秋冬女装时装秀中的部分造型
在米兰总部工作室内接受的采访中，Marco De Vincenzo 也反思了时尚界的一些问题，“时尚很重要，因为它是我们表达自己的第一方式。我不太依赖时尚来传达我是谁，但我真的很赞赏那些这样做的人，那些借助时尚来传达个性的人。我相信我们做这项工作就是为了这些人，为了等待那些认同我们所做之事的人。我相信这就是（时尚）永远不会消亡的原因：因为我们总是需要以代表我们的方式穿着，即使我们选择什么都不穿。这也是一个选择。”
谈及这部纪录片及 Etro 2023 秋冬女装时装秀系列的选名“Radical Etro”，Marco De Vincenzo 解释称，“今天，‘激进’意味着有勇气，有时甚至是（有勇气）倒退、重建、拆除、犯错误、重来一遍。现在没有人对（单纯）销售产品感兴趣，我们都在讲述品牌的故事，这太棒了。从出现在T台上的那一刻起，它（故事）就成为了一种产品，并且需要被大家所喜欢。”
在 Etro 2023 年秋季系列中，Marco De Vincenzo 完全继承了 Etro 品牌丰富的纺织传统，复兴了上世纪七十年代品牌标志性的佩斯利纹案（paisley pattern，即尖端弯曲的水滴形图案装饰），并将其与自己同名品牌惯用的花卉、格纹和渐变条纹相结合。这个系列也同样体现了他对毯子这一单品的执着，他将一系列色彩缤纷、印有纹案的毯子“盘绕”在模特的躯干上，打造出这场秀迷人的标志性造型风格。
上图：Etro 2023 秋冬女装时装秀中标志性的毯子元素
除纪录片外，上周，Etro 品牌还与音乐软件 Spotify 合作，接管了即将到来的米兰时装周的“Runway”播放列表，精选了61首由 Marco De Vincenzo 精心选择的、来自纽约、伦敦、米兰和巴黎等时尚城市的创意人才的曲目，其中包括 Lucio Dalla 和 Milva 等意大利音乐人以及 Thom Yorke、FKA Twigs、James Blake、Jon Hopkins 和 LCD Soundsystem 等国际音乐人的歌曲。
2021年7月，LVMH 集团旗下的私募股权投资公司 L Catterton 收购了 Etro 60%股权，一跃成为品牌的控股股东。随后，2022年米兰全球时尚峰会上，2021年12月新上任的 Etro 首席执行官 Fabrizio Cardinali 表明了品牌今后的发展目标：未来五年内将品牌年销售额提升至5亿欧元，“低占有率”的中国是品牌今后重点的拓展市场之一（详见《华丽志》相关阅读：中国连开四店，意大利奢侈品牌 Etro 被LVMH旗下基金控股后发生了哪些变化？）。
同时，品牌复兴和数字化沟通也是 Etro 复兴计划的重点，这也是他选择 Marco De Vincenzo 担任创意总监的原因。他表示，“公司需要在创新、产品和传播方面更加活跃，未来将有 60%的重大投资会被用于数字传播、内容和渠道方面。”
据悉，Marco De Vincenzo 将于9月20日推出 Etro 品牌的全新女装系列。
｜消息来源：Etro 官网、The Impression、TagWalk、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Etro 官网
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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