在时尚行业，街头风格早已不是边缘文化，而是成为一股令人瞩目的主流力量。这一潮流的崛起使传统奢侈品品牌开始重新思考自己的定位和设计风格，其中包括百年老牌杰尼亚。
品牌的灵活性和适应力常常是衡量其成功的重要标志，杰尼亚深谙奢华的精髓，并且一直致力于融合不同的风格与文化。通过其独特的工艺与面料，杰尼亚在街头文化领域掀起了一股新的浪潮。无论是在服装的裁剪还是面料的选择上，品牌都非常注重每一个细节。杰尼亚不仅提供了舒适的穿着感，还追求与众不同的设计与工艺。在选取高质量的面料，使服装能够在保持舒适度的同时，展现出品牌独特的基因和来自杰尼亚绿洲的根源。无论是丝绒的触感，羊毛的保暖性还是棉质的舒适感，杰尼亚总能找到最佳的面料，无论是从品质、可持续性还是外观上，都为街头时尚注入不凡的奢华氛围。
回溯一下杰尼亚过去几年的动作，这家品牌已经不再仅仅是奢侈男装的代名词。通过与各种的合作，包括 norda™ 以及 Triple Stitch MRBAILEY® 等，杰尼亚迈出了多元化的步伐。这些合作不仅拓展了品牌的影响力，还为杰尼亚注入了新的创意和活力。
最近，杰尼亚的合作伙伴再次将我们带入了一个全新的领域。他们与洛杉矶品牌 The Elder Statesman 合作，共同推出了一个突破性的 ZEGNA x The Elder Statesman 联名系列。作为奢华与街头文化的完美融合，The Elder Statesman 以其轻松休闲和充满活力的风格而闻名，而杰尼亚则代表着意大利奢侈品制造的精湛工艺。这个联名系列不仅代表了品牌的开放性和多元性，还吸引了更广泛的受众，包括那些热爱街头文化的时尚爱好者。
与此同时，杰尼亚于去年推出的 OASI CASHMERE 系列更是提供了一个可持续时尚的未来愿景。这种面料不仅提供了卓越的质量，还承诺到 2024 年，所使用的羊绒纤维将全部通过可追溯认证，为资源保护和环保理念树立了榜样。这是品牌在可持续性方面的坚定承诺，无疑也是未来时尚产业的一大趋势。
今番我们就与杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori 展开对话，由 Alessandro 分享与时装的故事展开，回顾他多年在杰尼亚的任职体验，深入 ZEGNA x The Elder Statesman 联名背后的故事，谈及这个意大利品牌对于文化和可持续时尚的注重，以及 OASI CASHMERE 可追溯性所能带来的未来发展等话题。
Hi Alessandro，你是何时开始对时装和设计感兴趣的？可以简单和我们回顾一下你的设计生涯吗？
其实我从小就对时尚和设计很感兴趣，因为我妈妈是一个裁缝。大概从我 3、4 岁起，我就几乎每天都呆在我妈妈的工作室里，在那里度过了童年。基本上，我从那里学到了所有基础的东西。然后，我就去上时装学院了，但即使没有上学，我可能也会从事同样的工作。所以，我从一早其实就对将织物转化为三维形状，让人们看起来更好的想法非常着迷，这应该是我最早的爱好之一。
我们想更多地了解你与杰尼亚的关系。我们知道你早期就加入了该品牌，然后再次回到了这里。你能给我们讲讲与该品牌的故事吗？
要谈论根植在意大利的本土品牌其实非常特殊，因为我们都与这些品牌非常亲近，不仅是地理位置上非常接近，同时也因为我们生长在同一个地区，纺织和时尚是我们 DNA 的一部分。
回到最初，当时我还在设计学校上学，为了支付我的生活费用，彼时我还在一家纺织科技公司工作。然后我参与了面试，并顺利得到了在杰尼亚的工作，这是一个非常正面的过程，当时我不认识这个品牌内的任何人。但我从一开始就非常喜欢这个品牌所提供的面料品质，品牌给人的感觉和其价值观，这也是为什么我选择了在这里任职的原因。
说到爱好，那么除了时尚之外，还有哪些领域是你感兴趣的？
我热爱摄影，我在空闲时间会花很多时间在拍摄上，我很享受摄影。我最近的爱好之一则是电子音乐。此外，我还很喜欢经典汽车，主要是意大利的车，但不仅限于意大利。我自己会收藏一些，但我更感兴趣的是其设计的故事，包括设计师背后的故事以及汽车本身的故事。但如果要排序的话我要把摄影放在第一位，因为对我来说一切都始于视觉。
我们想更多地了解杰尼亚与 The Elder Statesman 合作的故事。可以和我们详细介绍一下联名背后的故事吗？
众所周知，杰尼亚作为一个知名的品牌，总会收到很多潜在的合作请求。但在过去的 5 年里，我们只做过几次合作。原因是我们一直都在寻求品牌的真实性，我们喜欢有内涵的故事，喜欢与那些与我们分享相同价值观的品牌合作。比如，他们需要关心质量，关心人和自然等等。
实际上，早在我们合作之前，我就知道 The Elder Statesman 这个品牌。我记得我在洛杉矶和其他一些知名买手店都曾看到他们的衣服，后来我去了他们在洛杉矶市区的工厂，并对他们产品的制作方式非常感兴趣。基本上，他们的产品全部由手工制作，还使用最高质量的羊绒。那时，他们已经从 Biagioli 购买了一部分羊绒，这是一家位于意大利的羊绒纺纱公司，主要由 ZEGNA 和 Prada 控股。当我们在设计方面开创了一些新的面貌后，合作的可能性出现了，通过他们的眼睛来展现杰尼亚的设计理念这点真的很有意思。
所以，我与 Edoardo Zegna（杰尼亚首席营销官兼首席数字和可持续发展官）一起开始评估联名合作方面所有不同的角度。最终我们决定合作的主要原因还是因为我们秉持着相同的价值观，对质量有着相同的热爱，对服装产品的热爱，对自然的热爱，和对手工制作过程的热爱。
杰尼亚日常系列的调色盘一般都采用纯色系、大地色系，而在 ZEGNA x The Elder Statesman 合作系列中却看到了更多鲜艳多彩的元素，在联名中如何平衡两个品牌的调性达到互补？在这次联名中，你们是如何将杰尼亚传统美学与 The Elder Statesman 的街头现代美学相结合的？
在这次的联名中，杰尼亚提供了优良品质的羊绒，并通过一个美式休闲生活方式品牌的眼睛，将两者的特色融合在一起。
确实， 杰尼亚在颜色选择上通常比较含蓄，我指的是那种烟草色、深褐色的叶子色调，以及常用的米白色，或是品牌标志性的骆马红棕色，他们都是 2023 冬季系列的一部分。当然还有鲜艳的绿色，明亮的黄色，这些属于这个城市的特色。但此次合作的主要目标之一就是将两个品牌的色彩和基因融合在一起。因此，我们共同构建了一个调色板，将两个品牌的基因同时加入，创造出一种合作联名后的新身份。我相信消费者也喜欢这种融合，因为我们提供了新鲜、丰富多彩且非常有趣的产品和设计，同时还保证了极致的质量。
时尚奢侈品牌近年来趋向于街头风格化，通过与不同品牌合作、更换品牌标志和名称等方式来传达信息。杰尼亚也开始传递与年轻消费者对话的愿望。那么杰尼亚是如何与不同年龄层的受众沟通并建立联系的呢？
实际上，自从我们三年前更换品牌标志和名称时，我们就已经采取了一系列措施。我们合并了不同系列，重构了杰尼亚的 Logo ，重新设计了商店。并在这个过程中融入了一种新的审美观，这依旧与高质量的休闲服装相关，但通过一些 Overshirt、Triple Stitch™ 奢华休闲鞋单品，我们正在与更广泛的消费群建立联系。整体来说，有更多 25 岁以上的人成为了我们品牌的客户，事实上，自那时以来，品牌的客户年龄层变得更加广泛、更年轻且多样化。这些变化在我们的店铺里每天都可以看到，所以我们也希望通过不同的联名合作与他们产生联结和共鸣。
至今，品牌已经与 norda™ 以及 Triple Stitch MRBAILEY® 等品牌都有合作。那么在选择联名对象时，杰尼亚通常都有哪些考量？
我觉得最重要的是与联名设计师之间的感觉。如果你和其他设计师没有共鸣，没有心理上的联系，那么设计终究会有所不同。因为基本上你需要信任，你也需要被信任，你需要为一个共同的目标而设计，所以最重要的元素是信任和感觉。
然而，如果要更详细地回答这个问题，我们喜欢分享价值观和愿景。所以，如果对方品牌有这些价值观，我指的是品质、对手工艺和制造的热情、工匠精神、现代性，以及在产品方面的类似态度等等，我们就可以开始展开对话。
老实说，如果你每天都要合作一次，或者每个季度合作五次，最终没有人会明白你到底想做什么，因为你做了这个又做了那个。我认为在 5 年内进行几次合作就足够了，这是适当的数量，可以提供新鲜感，传达出一个好的信息，与我们自己的品牌及使命相辅相成，同时保持自己的愿景和身份，不让消费者感到困惑。
接下来我们想聊聊 OASI CASHMERE系列，可持续性和可追溯性是杰尼亚的核心价值，去年推出的这个系列如何体现了这些价值观？
OASI CASHMERE 是一个早就开始的项目，我们的想法是提供最可持续和可追溯的羊绒。我们追踪其生产的全过程，不外包任何纤维的生产，一切都是内部完成的。我们了解每一个步骤，从剪羊毛、纺纱、织造、整理，对于羊绒的每一个单品，从袜子到帽子，从毛衣到夹克，每一样东西都是在杰尼亚网络内完成的。我们可以告诉我们的消费者，关于他们所购买产品的一切信息，我们认为这一点在今天是非常重要的，因为由于要保证质量，成本可能不会太低。但在这个成本范围内，我们能提供真正的价值，真正可持续、可追溯的产品。
这也是杰尼亚未来发展非常重要的一步，OASI CASHMERE 是我们冬季系列的基础，就像我们 2024 年即将推出的 OASI LINO 亚麻面料是夏季系列的基础一样。
「通过 OASI CASHMERE，我们提供最可持续和可追溯的羊绒，追踪其生产的全过程，不外包任何纤维的生产，一切都是在内部完成的。我们可以告诉我们的消费者关于他们所购买产品的一切信息。」
你们希望通过 OASI CASHMERE 向大家传达什么信息？
可持续性一直都是杰尼亚品牌 DNA 中的一种思维方式，当我们与设计团队、供应商、供应链会面时，我们都会谈论这个。所以，手工制作、耐用性、高质量都是可持续性的各个维度，我们也希望我们的产品能够长期存在，可以使用多年。最终，你可以把它们送给你生命中有价值的人，因为它们很漂亮，也很实穿，不仅仅是为了传递价值观，我们觉得为产品赋予真正的价值也很重要，而不是只生产一个季度的产品，让人们消费购买，然后丢弃，因为它不再时髦，或是不经久耐用等等。
在时装行业日益关注可持续性的当下， 杰尼亚在推动创新和树立新的行业标准方面将面临哪些挑战和机遇？
你需要把标准设定得非常高，你需要保持真实，你需要多付钱，因为品质是奢华的。这也意味着你需要有足够的耐心，你需要等待，以便在最佳时间获得最好的面料。这当中会有很多的规则，而你所推出的一切都需要与你所做出的声明内容相符。所以按照正确的方式跟踪生产流程的每一步是非常重要的，当你做出一个承诺，这当中会涉及到许多不同的事情，包括你从哪里购买产品，如何处理产品，你找了谁来制造产品，你所使用的机械设备，使用的时间，使用的规则等，但这些都是非常值得去做的。
「你需要把标准设定得非常高，你需要保持真实，你需要多付钱，因为品质是奢华的，这也意味着你需要有足够的耐心。」
杰尼亚计划如何增强羊绒的可追溯性，确保未来供应链更加透明和道德？
不管是纺纱公司还是纺织部门，都属于 Ermenegildo Zegna Group 集团公司内部，我们都在同一家公司的同一思维中工作。我们一起合作，并分享信息。当我与公司内部的人交流时，他们会告诉我什么是最佳解决方案。或者我问他们具体的事情，实际上都会得到很直接的答案。我们会以最自然的方式处理纤维和产品，使一切都按照合理的方式完成。所以这是一种内部协作，将所有的生产保持在内部统一，并保证信息的透明，是我们之所以是杰尼亚的原因。
「杰尼亚将坚守品质、耐用性和可持续性的核心价值观，与消费者保持对话，满足他们越来越受关注的需求。」
在消费者日益讲究面料、品质和环保意识的当下，杰尼亚如何更好地与消费者对话？
我们鼓励消费者将我们的服装与自己的衣橱相结合，在多年后仍然能够穿着它们，并将其融入新的着装风格。我们的产品之所以引人注目，是因为它们尊重消费者的个性，我们的产品之所以奢华是在于其质量，而不是因为印有标志、繁复的刺绣或闪亮的细节。
其次， 杰尼亚的老客户一直关心品质和价值观，现在的年轻客户也对这些价值观产生兴趣。他们追求真正的质量，这也代表着市场中发生的有趣变化，因此我们会继续提供高质量、耐用的产品，以满足不同年龄层的消费者需求。总之， 杰尼亚将坚守品质、耐用性和可持续性的核心价值观，与消费者保持对话，满足他们越来越受关注的需求。
最后，我们想问问你在不同时间段都在杰尼亚任职，对比这些年的变化，你最大的感悟是什么？
杰尼亚是一家非常注重传统和精湛工艺的品牌，一直以来都是如此，但现在却拥有了最新、年轻、更快节奏的团队和思维方式，这是非常有趣的。通常具有悠久历史的品牌通常有点，我不想说「慢」，但肯定是需要逐步评估所有步骤等等。但杰尼亚既保留了传统，又拥有了高质量的机械设备和手工艺，还秉持着品牌的历史传承。与此同时，我们还拥有一个超级年轻、有活力的团队，我们的发展速度非常快。这对我来说非常有吸引力，也非常有趣。
近日，杰尼亚 以「OASICASHMERE 羊绒之境」为主题，在活力盎然的加州汲取艺术灵感，并落地时尚前沿成都，选址成都太古里高宅，开启了为期三周的快闪店。杰尼亚艺术总监 Alessandro Sartori 也现身快闪店开幕活动。
此次的快闪店设计以骆马红棕色及活力粉色打造灵动意境，沿着 232 号公路畅游空间，可以看到特色的杰尼亚羊绒山映入眼帘，以多重经典元素为意象让人在步入 Oasi Cashmere 羊绒之境的同时仿佛走进 Oasi Zegna，置身于 Oasi Cashmere 文化之中。 在此次的快闪空间中还可以看到以 Oasi Cashmere 为创意合作平台和契机的 The Elder Statesman 联名系列，据悉，此次 Pop-up 空间将持续开放至 10 月 6 日，想要亲自去感受 Oasi Cashmere 的各位，不妨前往查看。
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一路向北
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一位WordPress评论者
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