特写 | 成都这座来历不凡的“高宅”，为何与奢侈品牌结缘？

独栋、有历史感的古宅建筑，正成为奢侈品牌在中国市场举办活动的热门“目的地”。

近日，成都太古里的高宅外侧换上了意大利奢侈男装品牌 Zegna（杰尼亚）的品牌海报。

据悉，杰尼亚是首个在这幢“老宅”中开设快闪空间的品牌。

建于乾隆年间的高宅大院

成都太古里的高宅其实是这座百年宅院的复刻版，其原址在红星路88号光大巷37号，两处均位于春熙路商圈，步行距离不到 20分钟。

高宅的主人高德麟，生于 1930年，是被誉为康熙“帝师”高士奇的第四代孙，他本人也是成都本土有名的书法家、鉴赏家、收藏家。

高士奇为浙江钱塘人，因其出众的书法及理学文章，备受康熙帝赏识与信赖，曾参与编纂《康熙字典》、《古今图书集成》等，并三次随康熙西征噶尔丹。高士奇在世时，官至礼部侍郎，逝世后，康熙追封其为礼部侍郎兼翰林院学士，并破例为官居二品的他赐号“文恪”（在清朝，通常只有官居一品的官员逝世后可以获赐谥号）。

乾隆二十年，高氏后人、以教书为业的书生高德言从浙江迁入四川成都，成为高氏入川的始祖。

在成都，高德言与朋友合办了一家名为“弘发号”的绸厂，后又单独开办“德隆号”、“德源号”两家绸厂，并从浙江老家叫了两个儿子到成都帮忙经营。也正是在这一时期，高德言开始在金河边修建自家宅院。

最初的高家大院分为老院(光大巷29号)、中院(光大巷37号)、后院(光大巷39号)三个院落，各自独立成院又能连成一片，庇护了一代又一代高家人。

解放前，高家大院的老院便已被继承人转卖，传至高德麟手中时，因父辈们分了家，他只继承了中院里一半的院落。

重建后的高宅

2010年以前，高家大院是成都市区仅存的最老民居，也是唯一幸存下来的乾隆时期的民居。

然而，随着一桩桩高楼在高家大院旁拔地而起，年久失修的高宅也面临着被拆除的风险。

彼时，太古地产和远洋地产正联手开发春熙路商圈，并确定了成都远洋太古里项目兼顾商业和文化价值的定位，修缮千年大慈寺、重建高宅等工作便被纳入项目之中。

其中，重建高宅的重任被委托以生于成都、长于香港的设计艺术家王亥打造。

2015年，重建后的高宅正式亮相，她保留了原有的青砖高墙中式民居外形，室内则是完全现代化的空间：钢结构、大面积玻璃、落地橱窗……人们可以从内部轻松远眺太古里。

此次杰尼亚入驻前，高宅曾是一处网红餐厅，名为 The Upper Gallery。

上图：杰尼亚高宅快闪空间

古建古宅为奢侈品牌提供了更多门店创新灵感

除了高宅，成都太古里内还保留并修缮了多处古建古宅，如：始建于民国初年、曾用于成都地区广东人聚会场地的广东会馆；建于明朝、古人专门在此焚烧墨迹的字库塔；融合了四川经典三合院风格的欣庐等等。

其中，部分奢侈品牌已选择将门店落地这些视野开阔的独栋古建古宅之中，并进行在地化和场景化的二次创作，这个过程也为品牌的门店创新提供新的灵感。

与太古里同处于成都市中心，承载着一代又一代成都人成长记忆的祠堂街，近年来也成为了时尚和奢侈品牌青睐的开店目的地。（详见历史报道：华丽志看成都：祠堂街会是下一个安福路吗？）

对于成长于一座城市的人们而言，古建、古宅、古街承载着城市的DNA。尽管这些建筑商业面积有限，周围业态也不及商业体丰富，但它们拥有天然的分散与开阔的属性，以及厚重的历史感，为奢侈品牌开展在地化传播提供了绝佳的舞台。

| 图片来源：杰尼亚官方微博、华丽志拍摄

| 责任编辑：朱若愚

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