独家调研报告｜中国消费者还渴望去海外购买奢侈品吗？五张图表给出最新答案

历经三年的中断，中国的出境游市场终于全面放开！

国际各大奢侈品牌都在期待中国消费者的回归，但过去三年，中国本土的高端零售业和免税购物蓬勃发展，大量奢侈品消费回流，很多人不免好奇：

当下的中国消费者，是否依然渴望去海外购买奢侈品？

8月底开始，《华丽志》通过微信公众号发起问卷，邀请我们的读者朋友回答有关出境游及海外购物的8个问题。

在填写问卷的《华丽志》读者中，可以看到，出国购物预算超过1万元的受访者比例高达82%，其中更有 9%的人预算超过 10万元。可以说，问卷较为准确地反映了“中国中高端消费者”的真实画像。

注：8月10日，中华人民共和国文化和旅游部公布了恢复中国公民出境团队游业务的第三批放开国家和地区名单。此前第一批20个试点恢复目的地、第二批40个试点恢复目的地的开放；第三批中国公民出境游目的地名单公布后，国内已开放出境团队游试点的目的地国家共增至138个。至此，全球主要旅行目的地国家基本已全面开放。

基于本次一手收集的 181 份有效问卷，「华丽智库」特别就以下问卷问题，制作了5张图表，以透视中国高端消费者对海外旅行和购物的最新看法。

“价差”依然是驱动大多数中国高端消费者去海外购物的主要原因

超过60%的受访者对海外购物表示期待，其中，12%的受访者表示“非常期待”。

“海内外价差”是受访者期待海外购物的最重要的原因，占比达到 55%；“产品丰富性”、“免税产品”、“体验更好”则分别位于其后。

有趣的是，有 61%的受访者认为在中国购物和海外购物的体验相差“很大”。

“皮具”是中国高端消费者在海外最关注的奢侈品类

“皮具”是高端消费者在海外购物期间最为关注的奢侈品品类，占比为 26%；其次为服饰（18%）和珠宝（15%）；对美妆个护及香水的热情相对较低。

在预算方面，82%受访者愿意花费 1万元人民币以上在海外购物，其中 9%的人预算超过 10万元。

中国高端消费者更加注重酒店体验

对高端消费者而言，酒店体验是旅行中至关重要的一环。64%的受访者表示愿意在出国旅行期间，将更多预算花费在酒店上。

其中，大品牌酒店是高端消费者的首选（占比 43%），这些大品牌酒店背靠大型企业集团，拥有广泛的知名度和稳定的服务水准，可以避免海外出行体验的不确定性。

除此之外，规模较小，但特色更加鲜明的精品酒店亦颇受青睐（占比 38%），如此高比例的受访者为海外旅行选择精品酒店，说明越来越多中国高端消费者对于住宿体验有了更高，也更加个性化的追求。

欧洲是中国高端消费者最向往的目的地

意大利、法国、日本、英国和西班牙是高端消费者最想前往的 TOP5 国家，其中，意大利和法国基本持平，且与排名第三的日本投票占比拉开较大差距。英国和西班牙分列第四、第五。

| 图片来源：华丽志制作、华丽志现场拍摄

| 责任编辑：朱若愚

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