为引导风潮从实验室培育钻石重新转向“the real thing”（天然钻石），由全球天然钻石矿企巨头联合组成的天然钻石委员会（Natural Diamond Council，即 NDC）推出了最新全球宣传短片《To Treasure Now and Forever》（珍惜当下，珍藏永远）以及全新钻石首饰系列“Lily’s Diamonds”。
天然钻石委员会（Natural Diamond Council）的前身为钻石生产商协会（Diamond Producers Association，即 DPA），并于2020年6月1日更为现名，旨在于全球范围内宣传天然钻石。此前，天然钻石委员会的组成成员包括全球七大天然钻石矿企阿尔罗萨集团（Alrosa）、戴比尔斯集团(De Beers Group)、卢卡拉钻石公司(Lucara Diamond Corp)、RZ Murowa、佩特拉钻石公司(Petra Diamonds)、力拓(Rio Tinto)和 Arctic Canadian Diamond Company Ltd.，不过，在美国等国家的制裁下，2022年3月， Alrosa 集团宣布暂时退出并暂停为该协会提供资金。
“To Treasure Now and Forever”活动的广告宣传短片由代言大使、艾美奖提名女演员 Lily James（莉莉·詹姆斯）主演，由艺术家、摄影师、导演 Cass Bird 在纽约掌镜拍摄，通过采用各种天然钻石设计的、适配四个场合的四套钻石首饰造型——日常下班佩戴的 Diamonds Off Duty、配合正装礼服佩戴的 Celebration、休闲街头风格的 Denim & Diamonds、适合夜生活时闪耀全场的 Night on the Town ——以此“代表一些生命中最闪耀的时刻”，宣传天然钻石代表的意义。
2022年9月，Lily James 开始担任天然钻石委员会的全球大使，并以全球大使的活动首次亮相伦敦的活动。
与此同时，天然钻石委员会的全球零售合作伙伴们，包括美国的 Razny、Hamilton Jewelers 和 London Jewelers 等奢侈品独立零售商，也将进一步扩大这一活动的影响力。
上图： “Lily’s Diamonds”系列中的四套珠宝
关于天然钻石委员会此前的宣传活动，详见《华丽志》历史报道：天然钻石协会与周大福达成战略合作协议，在中国推广天然钻石
｜消息来源：天然钻石委员会官网 Only Nature Diamond、Fashion Network
｜图片来源：天然钻石委员会官网 Only Nature Diamond
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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