日前，复朗集团（Lanvin Group）旗下的奥地利奢侈内衣品牌 Wolford 公布了截至2023年6月的2023财年上半年初步财务数据：受到对有效营销活动的投资、与流行设计师的合作、Wolford 全新的标志性风格和智能季节性产品等的推动下，品牌销售额同比增长8.37%至5880万欧元；EBIT（息税前利润）尚未改善，下滑28.81%，亏损1205万欧元。
Wolford 截至2023年6月的2023财年上半年关键财务数据如下：
Wolford 在财报中表示，“我们最新的成功案例，如与Grace Jonesour 潮流设计师胶囊的合作计划，以及Wolford 新推出的标志性风格和智能季节性产品组合，都证明了我们品牌愿景的有效性。品牌继续展示其在关键市场应对不断变化的客户需求的能力，继续使消费者将 Wolford 视为高品质产品和卓越材料的领导者。最新的半年业绩也表明了我们在全球范围内的增长能力，因此 Wolford 的销售额在2023年前六个月以高百分比增长，这是连续三年的又一次增长。”
报告期内，Wolford 与 Grace Jones 和 N21 的成功合作，以及最近推出的 Jonathan Simkhai 胶囊，也对销售额的增长做出了巨大贡献。
与此同时，报告期内，Wolford 也加快了降本计划，并表示将在2024年全面实现，每年额外将节省500多万欧元的成本。同时，品牌还在寻求进一步融资。
上图： Silvia Azzali（左）和 Ralf Polito（右）
报告期内，管理层、董事会也进行了调整，为支持公司的稳定增长。2023年4月，监事会任命 Ralf Polito 为新任首席运营官。2023年7月，监事会进一步宣布任命自2019年11月起成功领导商业团队的 Silvia Azzali 为首席执行官。新团队将专注于推动业务的顶层增长和加强整个业务的运营控制，并在最近几个月内推动业务切实改善。
为了进一步提高利润，Wolford 表示，品牌不断加强其全球影响力。在2023年米兰时装周期间，Wolford在新任创意总监Nao Takekoshi的操刀下举办了一场非常成功的活动，展示了全新的SS23系列，反响极佳，直接导致批发订单量较去年同期增长了35%。
此外，报告期内，Wolford 在英国东汉普顿（East Hamptons）市中心开设了一家快闪店。同时，品牌在香港IFC的门店重新开业，这家门店曾是 Wolford 表现最佳的门店之一。
在财报中，Wolford 进一步表示，虽然由于俄乌冲突及利率、通货膨胀的上升，市场状况仍充满挑战，但在Wolford 的营业额在2024年仍有望进一步增长。由于品牌战略的实施，品牌将于今年和明年内具体实施自2022年底启动的重组计划，并将在未来走上可持续发展的道路。
上图：各市场销售额占比（左）；各渠道销售额占比（右）
按市场看，报告期内，几乎所有市场的销售额都有所增加。其中，美国市场业绩强劲，尤其是在线业务，销售额同比增长了10.3%；得益于去年同期疫情闭店的对比基数较低，亚洲的销售额同比增长了46.7%。在EMEA市场，受困难市场条件的影响，销售额增幅较小，为4.6%。
按分销渠道看，Wolford 的批发业务实现了两位数的增长，达到38.9%，这表明品牌在该渠道的定位较为强势。DTC渠道内，在线业务继续积极发展，增长了27.6%，但零售门店业绩下降44.5%。
上图：各品类销售额占比
按品类看，成衣部门（ready-to-wear）和内衣部门（lingerie）的销售额同比分别增长了约6%。裤装的销售额增幅最大，增长了14.1%。
｜消息来源：Wolford 官方财报
｜图片来源：Wolford 官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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