Nike 上季度销售同比增长2%，CEO表示：我们对中国市场感觉良好

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美国运动服饰巨头Nike（耐克）在9月28日公布了截止到8月31日的 2023/2024财年第一季度的关键财务数据，销售额达到129.4亿美元，同比增长2%，以不变汇率计算增长2%，低于分析师预期的129.8亿美元；摊薄后每股盈利0.94美分（去年同期为0.93美分），高于分析师预期的0.75美分。本季度 Nike 北美市场的销售额下跌了2%，但是在所有其他市场都实现了销售增长，其中大中华区的销售额增幅为5%。

Nike 的总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示：“第一季度的数据证明，只要我们能够将优秀的创新，品牌叙事和营销体验传递给消费者，就能够产生出色的商业表现。在未来，我们继续整合和精简我们的业务，继续专注拓展业务线中成功的部分。这将是我们实现长期增长的动力。”

关于中国市场，John Donahoe 则表示：“我们对于中国市场以及我们在那的表现感觉良好。首先，不管未来经济大形势如何发展，运动已经重新开始在中国流行起来，这让我们对这个市场的未来，以及中国的消费者更有信心。”

Nike 的执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“第一季度的结果表明了我们在过去一年里采用激进策略的产生的影响。我们拥有一个健康的市场环境，这个季度品牌和业务的走势也保持了强势，我们正在为未来长期，可持续的增长和盈利打下坚实的基础。”

Matthew Friend 还表示，未来将会对集团的篮球鞋产品组合的款式造型进行翻新，包括 Nike 和 Jordan 等品牌，并专注发展新的品牌 Kobe。

John Donahoe 表示，将会“优先专注于日常用的跑鞋”，并在更多渠道上与消费者建立联系，包括专门的跑鞋门店等。

分析公司 Altan Insights 的研究部门负责人Dylan Dittrich表示，Nike 近期推出的 Invincible 3 和 Zoom Fly 5 等跑鞋系列“在消费者中的反响并不好”。此外，随着消费者对运动鞋性能的要求进一步提高，Nike 还需要面对来自昂跑（On Running）， Deckers 集团等其他运动鞋品牌的竞争。

Nike 表示将维持现有的全年销售和盈利预期，并表示预计本财年第二季度的销售额将会有小幅上升。分析师预计该季度 Nike 的销售额将会增长2.1%，达到135.9亿美元。

在截止到8月31日的2023/2024财年第一季度里，Nike集团的详细财务数据如下：

销售额为129.4亿美元，同比增长2%，以不变汇率计算增长2%

毛利率下跌了10个基本点，为 44.2%，主要是受到更高的成本以及不利的汇率波动影响，但是对产品价格的战略性调整部分弥补了这些负面因素

净利润为15亿美元，同比下跌1%，摊薄后每股利润为0.94美分，同比增长1%

库存总量为87亿美元，同比减少了10%

该季度 Nike集团旗下品牌销售表现如下：

Nike 品牌的销售额为124亿美元，同比增长了3%，其中 EMEA（欧洲，中东和非洲），大中华区以及APLA（亚太和拉美）地区销售额的增长弥补了集团最大市场北美的下跌

Converse（匡威）品牌的销售额为5.88亿美元，同比下跌了9%，亚洲市场的增长部分抵消了北美市场销售下滑的影响。

该季度 Nike集团在全球各个市场的销售表现如下：

北美市场销售额为54.23亿美元，同比下跌2%，以不变汇率计算下跌1%

EMEA 的销售额为36.1亿美元，同比增长8%，以不变汇率计算增长6%