Chanel扶持中国导演、Buccellati 和 Mulberry 澳门北京办展彰显工艺匠心【华丽双周榜】2023年第18期

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经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌的营销案例入选2023年第18期【华丽双周榜】Top 案例榜单

  • 法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)
  • 意大利高级珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)
  • 英国高端皮具品牌 Mulberry(玛葆俪)
  • Chanel扶持中国导演、Buccellati 和 Mulberry 澳门北京办展彰显工艺匠心【华丽双周榜】2023年第18期

    2023年9月16日 – 2023年9月30日,【华丽双周榜】共收录32家奢侈品牌在中国市场的41条动态,其中包含营销动态(16)、门店拓展(13)、开设快闪店(10)、任命代言人(2)。

    —— 推荐案例 ——

    1)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)

    案例:支持中国青年电影导演扶持计划——青葱计划

    Chanel 中国电影导演协会,共同支持 CFDG 中国青年电影导演扶持计划 —— 青葱计划,助力中国电影积蓄青年创作力量。

    2022年5月,双方共同创办首届青葱计划电影大师班及影展。今年9月该活动再次启动,并于北京举办2023年青葱计划“成为导演之前——电影的本来与未来” 电影大师班及影展系列活动。香奈儿品牌形象大使、著名演员 Tilda Swinton 作为青葱计划首位国际大师,出席本次影展开幕式。

    消费者对奢侈品牌的追逐,不仅仅是对产品,更是对品牌精神、文化的认可与共鸣。奢侈品牌赞助艺术项目,构筑了品牌在内容、文化、精神层面的护城河,并持续吸引消费者追逐品牌。

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    2)意大利高级珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)

    案例:全新精品店暨品牌臻艺展

    Buccellati 在中国澳门美高梅酒店揭幕全新精品店暨品牌臻艺展。

    本次臻艺限时展甄选 Buccellati 具有代表性的多个经典系列及其采用的工艺,此外来自意大利米兰的工坊金匠来到展览现场,亲身展现来自文艺复兴时期的金匠工艺。

    Buccellati 是意大利最古老的银器生产商之一,其产品大胆运用色彩独特的珍稀宝石,搭配雕刻如蕾丝般精致的白金和黄金。值得一提的是,Buccellati 工坊坚持采用能够追溯至意大利文艺复兴时期的标志性雕刻技术,所有系列的造型灵感均源自历史上的手绘图稿和创始人 Mario Buccellati 的设计Buccellati 目前归属于瑞士历峰集团,由 Buccellati 家族成员共同参与管理。

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    3)英国高端皮具品牌 Mulberry(玛葆俪)

    案例:“英伦匠心,致敬永续”巡回限时展

    Mulberry 于北京国贸商城举办“英伦匠心,致敬永续”巡回限时展览活动,同时也标志着 The Mulberry Exchange 定制项目在中国正式启动,消费者可定制自己喜欢的颜色、字母在包袋上。

    此外品牌在萨默塞特工厂的工匠们亲临限时展现场,展示包袋的制作流程,并为消费者定制属于自己的 Bayswater 手袋。

    数字ID —— 全新的认证技术,也成为展览的一部分,这项技术将从2024年起在 Mulberry Pre-Loved 手袋中使用。

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    —— 营销动态 ——

    4)加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX(始祖鸟)在北京三里屯太古里开设新店,同时在店内举办 ReBIRD™ To Rebirth 可持续艺术展(9月19日-24日),以高山为视觉主题,布展所呈现的结构支架、山体画面、座椅及其他物料,皆由店铺外的围挡材料拆卸后回收利用。

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    5)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)于上海爱马仕之家开启“镌刻时光”2023高级钟表展。本次钟表展共展出30余件高级工艺腕表、复杂功能腕表和珠宝腕表等精致作品。

    6)瑞士独立制表品牌 Breitling(百年灵)与连锁KTV —— 纯K合作,合作期间百年灵将品牌视频带进纯K以多元方式呈现。

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    7)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)于敦煌碧玥酒店举办品牌高级珠宝腕表品鉴活动,此外品牌还带领来宾们体验敦煌文化,比如莫高窟私人导览,冥想颂钵,泥板壁画等。

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    8)德国高端旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)与中国当代水墨艺术家李戬合作,共同创作2023中秋团员动画短片。

    9)全球时尚奢侈品集团 Lanvin Group(复朗集团)旗下法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)在世界设计之都大会开幕式现场呈现其2023年秋冬系列。本次世界设计之都大会由上海市人民政府主办。

    10)瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)于 “钟表与奇迹”上海高级钟表展期间,举办“The Adventure Spirit”(探索无界)主题展览。

    11)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)邀请中国艺术家郝振翰为品牌中国首家餐厅“THE HALL”会馆创作艺术餐盘系列。

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    12)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)邀请比利时艺术家 Job Smeets 为其位于香港中环的旗舰店设计全新橱窗,橱窗内展示了巨大比例的蔬菜,以让观众感受蔬菜的形态和纹理。该橱窗展览将持续至2023年11月。

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    13)意大利高级时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在武汉武商MALL举办2023 秋冬系列贵宾私享会活动。

    14)为庆祝品牌成立三十周年,美国时装品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)旗下高端复古支线 Double RL 在成都达根斯马术俱乐部举办30周年庆祝活动。

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    15)英国奢侈珠宝品牌 Graff(格拉夫)“2023 LES EXTRAORDINAIRES”高级珠宝亚洲巡回展活动登陆上海,80+件高级珠宝在五大主题展区中呈现。

    16)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)与重庆尼依格罗酒店合作,推出全新书林漫旅主题下午茶。活动时间截止到10月31日。

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    —— 门店拓展 ——

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    1)德国高级制表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创于兰州万象城开设在西北地区的首家精品店。

    2)中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在海口国际免税城开设精品店,店内包含全国第二间茶室空间“上下茶事”。

    3)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)在长沙国金中心开设专卖店。

    4)法国奢侈品牌 Saint Laurent(圣罗兰)在北京SKP开设女鞋店。

    5)加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX(始祖鸟)在成都银泰中心in99开设专卖店。

    6)法国奢侈箱包品牌 MOYNAT(摩奈)在成都SKP开设专卖店。

    7)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在深圳湾万象城开设 BABY DIOR 童装专卖店。

    8)英国高端皮具品牌 Mulberry(玛葆俪)在深圳万象城开设在大湾区的第二家门店。

    9)法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)香氛在武汉武商MALL开设专柜。

    10)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)香氛在福州万象城开设专柜。

    11)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)郑州丹尼斯大卫城店升级为双层店。

    12)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在杭州万象城开设中国首家香水美妆全品类精品店。

    13)意大利时装品牌 Marni(曼黎怡)在杭州嘉里中心开设专卖店。

    —— 快闪动态 ——

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    1)法国奢侈品牌 Saint Laurent(圣罗兰)在深圳万象城开设快闪店。

    2)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在深圳湾万象城开设男士限时店。

    3)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在香港置地广场开设2023秋冬限时精品店。

    4)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)在香港太古广场开设“The Library Spirit : 环球之行期间限定图书馆”快闪店。

    5)意大利时装品牌 Marni(曼黎怡)在宁波阪急百货开设快闪店。

    6)瑞士奢侈腕表品牌 BLANCPAIN(宝珀)在厦门万象城举办五十噚系列腕表限时展。

    7)瑞士腕表品牌 OMEGA(欧米茄)在天津万象城举办“她的时光”女士腕表限时展。

    8)意大利高级时装品牌 GIADA(迦达)在上海久光百货开设「Andi Walks」限时精品店。

    9)意大利高级时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在北京王府中環开设2023秋冬快闪店。

    10)德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne(朗格)在南京德基广场开设快闪店。

    —— 任命代言人 ——

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    1)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)宣布演员杨幂成为全新全球品牌代言人。

    2)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)宣布演员雷佳音成为萧邦全球品牌大使。

    |图片来源:品牌提供、品牌官方微博&微信

    |责任编辑:LeZhi

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