爱马仕继续发力彩妆业务，推出全新眼妆系列

巴黎时装秀期间，法国奢侈品公司 Hermès（爱马仕）宣布推出全新眼妆系列 Le Regard，持续扩大和深耕美妆业务。

继唇妆、胭脂、粉底、指甲油之后，Hermès 开启了彩妆系列的第五篇章，这一眼妆系列包括睫毛膏、眼影及眼影刷等产品。

据悉，Le Regard系列将于10月15日起陆续在 Hermès门店和品牌官网发布。根据披露，系列中睫毛膏售价114美元，眼影盘售价183美元，睫毛夹售价131美元，化妆刷售价158美元至176美元不等。

这一系列的推出反映了 Hermès 进一步拓展美妆业务的战略。2020年，Hermès 推出包含24色的可替换口红系列。随后，Hermès 相继推出 Rose Hermès 胭脂系列和 Les Mains Hermès 手部护理和指甲油系列。2022年1月，Hermès 任命了希腊化妆师 Gregoris Pyrpylis 出任美妆创意总监。同年3月，Hermès  推出了全新面部底妆系列 Plein Air。

Gregoris Pyrpylis 也正是此次全新眼妆系列背后的主创，同时，该系列的艺术视觉部分由爱马仕艺术总监 Pierre-Alexis Dumas 和首席执行官 Axel Dumas 指导。

新系列沿袭了爱马仕2020年首次推出唇膏产品的特征以及 Hermès 品牌美学，包装沿用了由 Hermès 珠宝及鞋履创意总监设计师 Pierre Hardy 设计的可重复替换包装，眼影盒以纯白圆形外壳缀以金色 Hermès 标志。

以眼影为例，六款眼影选色受 Hermès 品牌档案启发。眼影质感的灵感来自 Hermès 最钟爱的材料之一——丝绸：每个眼影盘中的各色眼影都采用三种不同的印面，再现了金银丝、斜纹、平纹三种丝绸饰面与质地。眼影粉末成分中有72%至98%来自天然来源。

除此之外，Le Regard Hermès 系列还推出了六种不同颜色的睫毛膏，其创新之处主要在于采用了 Hermès标志性的 H形结构睫毛刷。睫毛液能够更好地到达睫毛根部并尽可能延长妆效时间。同时，睫毛膏中97%为天然成分，包括白桑皮提取物、乳木果油（shea butter）、辣木油和小米籽等。

系列中的睫毛夹同样设计精巧，据悉，Hermès 考虑到市场上睫毛夹的饰面及软垫多为黑色或带有金属镜面、银色、玫瑰金或金色饰面，可能会在化妆时带来反射，从而给上妆带来困难。因此，Hermès为睫毛夹设计了白色、橙色和蓝色等的浅色软垫，确保睫毛能被准确地压紧。

系列还包含一套漆木化妆刷具，其中包含四款不只用于眼部的、法国手工制作的打底刷、晕染刷、眼线刷、眉睫梳，可根据所需效果以多种方式使用在唇线、眼线、睫毛等方面，也可作为眼影的混合、调色工具。

除彩妆外，该系列还包含两款既可增强彩妆、又可保护肌肤的睫毛精华。

一款睫毛精华液内含蓖麻油和小米籽等赋活成分，可用在睫毛膏之前作为睫毛打底，同时也可作为睫毛膏使用。另一款精华可用于眼睑护理，可舒缓肌肤，也可帮助持妆，并帮助眼部肌肤保持紧致。

根据披露数据，香水和美容业务约占 Hermès 营业额的4%左右。与去年同期相比，这一业务在2023年上半年同比增长了10%。

在2022年全年财报中 Hermès 指出，推出两年后，得益于限量版 Rouge 女士香水和全新面部底妆系列 Plein Air，其美容业务线继续强劲增长。2022年全年，Hermès 香水和美妆部门业绩同比增长15%。

高端美妆市场在疫情期间表现出强劲的抗压能力。据美国管理咨询公司麦肯锡（McKinsey & Company）最近进行的一项研究结果，到2027年，奢华和超奢华美容市场的市场规模可能会翻一番。

关于 Hermès 美妆系列的更多介绍，详见《华丽志》历史报道：

｜消息来源：Journalduluxe.fr、Luxus-plus、Hermès 美妆创意总监 Gregoris Pyrpylis 个人 Instagram 主页

｜图片来源：Hermès 官网、Hermès 美妆创意总监 Gregoris Pyrpylis 个人 Instagram 主页

｜责任编辑：刘隽

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