路易威登入驻社交媒体平台 Discord，为“VIA”客户开设私享数字空间

9月26日，法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登）正式入驻社交媒体平台 Discord，以扩大其在线社区的数字参与度。

Louis Vuitton 以品牌及其吉祥物 Vivienne 名义开设 Discord官方账号。据悉，Louis Vuitton 将重点围绕“创新和数字工艺”这一主题，分享独家内容、突出 Louis Vuitton 在 Web3 宇宙中的努力。同时，这个概念还旨在将希望分享他们对品牌以及更广泛新技术的想法、愿望和感受的互联网用户聚集在一起。

LV Explorers 频道将分为两个不同的板块：

注：VIA是 Louis Vuitton 针对 Web3 设立的专属重要客户社群称呼。

想要访问私享频道，用户必须是 Louis Vuitton “数字收藏品”（collectibles digitaux）计划的 VIA。该项目于去年六月启动，围绕一个“宝库”构建，方便所有 VIA 访问者获得最新的线上、线下产品和体验。同时，品牌承诺，互动之余，VIA 会员还将有机会“参与新想法的开发”，并就与创新相关的各种主题分享自己的观点，“为体验做出贡献”。

这也意味着，尽管 Discord 这个数字空间以及品牌在平台上的数字活动或许是开放的，但 Louis Vuitton 等奢侈品品牌仍然非常珍视排他性这一概念。

Discord 是一个免费的社交通讯平台，可与好友、游戏社群以及游戏开发者们进行语音、视频及文字聊天，是目前世界上最受欢迎的线上社交平台之一。Discord 可在Windows、macOS、Linux、iOS、iPadOS 和 Android 等全设备上使用，也可以通过网页浏览器运行。 用户可免费创建服务器，并选择是否公开开放（任何人都可加入）或私密（只限好友）开放，且对服务器拥有完整控制权。

这个平台最开始受到了游戏社群的欢迎。不过，近几个月来，平台已被更广泛的受众所使用。截止2022年，Discord 已经吸引到 Gucci（古驰）、Prada（普拉达）和 Lamborghini（兰博基尼）等奢侈品牌的入驻，目前在全球拥有约1.5亿月活跃用户。

此外，今年6月，Louis Vuitton 还推出了限量数百件、价格为39000美元的数字旅行箱 VIA Treasure Trunk，以进军 Web3 领域。在推出 VIA Treasure Trunk 旅行箱几周后，品牌又推出了第一把数字钥匙，Treasure Trunk 的持有人可购买、并用它来解锁首个数字收藏品，还将获得搭配购买实物的机会。

｜消息来源：Louis Vuitton 官方 Instagram 主页、Discord 官网、NFT Now、larevuedudigital、Journalduluxe.fr

｜图片来源：Louis Vuitton 官网及官方 Instagram 主页、Discord

｜责任编辑：刘隽

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