LVMH集团三季度销售大幅减缓，CFO称：经过奔腾的三年，增速正回归历史均值

巴黎时间10月10日收盘后，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了截至9月30日的2023财年第三季度和前9个月关键财务数据：第三季度销售额实现有机增长9%至199.64亿欧元，此前第一季度和第二季度均实现17%有机增长。

2023财年前9个月：欧洲和亚洲市场强劲表现弥补美国市场增长放缓，前三季度销售额实现有机增长14%，按当前汇率计同比增长10%至622.05亿欧元。除葡萄酒和烈酒部门以外，所有业务部门销售额均实现持续两位数有机增长（葡萄酒和烈酒部门面临着特别高的比较基数）。

值得注意的是，第三季度，Louis Vuitton（路易威登）、Christian Dior（迪奥）等所在的时装和皮具部门销售明显放缓，有机增长9%，而第一季度和第二季度则分别有机增长18%和21%。

Tiffany & Co.（蒂芙尼）、BVLGARI（宝格丽）等所在的手表和珠宝部门也大幅放缓，有机增长3%，第一季度和第二季度分别有机增长11%和14%。

集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在与分析师的电话会议中表示，目前很难根据第三季度业绩表现对第四季度及以后的业绩做出预测。他说道：“取决于周期的深度和长度，时间会给告诉我们，这是一个真正的消费周期，还是仅仅是在奔腾的三年后的一个短暂的波动。销售额增长越来越接近历史平均水平，我们会一直停留在这一水平吗？我真的不知道。我没有理由相信业绩会崩盘，但也没有理由确定我们能回到曾经一段时间的20%增长水平。”

Jean-Jacques Guiony 还提到了将在中国海南落地的首个七星奢侈品零售及娱乐休闲项目——中国海南三亚的 DFS迪斐世亚龙湾项目。

之所以选址此处，是因为中国计划在2025年前将海南发展为自由贸易港。他补充道：“在这种环境下，品牌的运作方式完全不同。鉴于每年去海南旅游的人数之多，这是一个值得考虑的重要市场，因此集团旗下所有品牌都在考虑以特定的方式在海南开店。”

各市场表现

市场来看，包括中国在内的日本以外亚洲市场依然是 LVMH 集团第一大市场，在2023年前9个月销售额中贡献了32%，美国为第二大市场，销售额占比26%。

2023年前9个月，欧洲、日本及除日本外的亚洲市场销售额均实现两位数强劲增长，但美国市场增长乏力：

各部门表现

——葡萄酒和烈酒部门

面临去年同期较高的比较基数，葡萄酒和烈酒部门2023年前9个月销售额出现7%的有机下跌，至46.89亿欧元。其中第三季度销售额有机下跌14%。

在以价值为基础的战略推动下，尽管总体市场需求放缓，香槟业务前9个月销售额还是实现了2%的有机增长，受益于坚定的涨价政策，其中日本和欧洲市场引领增长。

报告期内，Moët Hennessy 公司收购了传承四代的桃红葡萄酒生产商 Château Minuty（美纽缇酒庄）的多数股权，进一步发力桃红葡萄酒领域。（详见链接）；而 Château d’Esclans（蝶之兰酒庄）则在持续国际扩张。

但烈酒业务前9个月销售额出现14%有机下降，亚洲市场的逐步复苏部分弥补了美国市场需求疲软。干邑品牌 Hennessy（轩尼诗）在美国市场需求疲软，主要受累于经济环境、疫情后消费热情逐步褪去致需求趋于正常化、以及零售商持续高库存水平。

——时装和皮具部门

2023年前9个月，时装和皮具部门销售额实现16%的有机增长，达309.12亿欧元。其中，Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Loewe、Loro Piana 表现尤为瞩目。

第三季度，时装和皮具部门销售额有机增长9%，相较第一季度的18%和第二季度的21%的有机增幅有所放缓。

Louis Vuitton 凭借卓越的创造力、产品的质量以及与艺术和文化的紧密联系，再次取得出色业绩。许多新的设计在皮具和腕表中呈现，特别是全新 Tambour 系列腕表，融合了瑞士制表技术和 Louis Vuitton 的巴黎优雅。7月，新任男装创意总监 Pharrell Williams 的首场时装秀在巴黎新桥(Pont Neuf) 华丽上演，引起了巨大反响。紧接着，女装创意总监 Nicolas Ghesquière 的无限创造力继续吸引了观众，在香榭丽舍大道103号（已被品牌接管，将成为品牌新展示厅）举办了2024春夏女装秀。（相关历史报道详见：快讯｜路易威登官宣新任男装创意总监：美国嘻哈巨星 Pharrell Williams；路易威登将在巴黎香榭丽舍大街开设第二家门店）

Christian Dior 品牌所有品类均实现显著增长，Maria Grazia Chiuri 和 Kim Jones 策划的最新时装秀聚焦了卓越手工艺。整个夏天，由 Maria Grazia Chiuri 创作的 Dioriviera 限定系列登陆了全球多个快闪店。高级珠宝部艺术总监 Victoire de Castellane 推出的最新珠宝系列 Les Jardins de la Couture，包含170件卓越单品，灵感源自 Christian Dior 先生非常珍视的两个世界:高级定制和花园。

在 Hedi Slimane 的设计主导下，Celine 继续提升吸引力, 尤其Triomphe 包和成衣线表现不俗。J.W. Anderson 大胆创意的领导，以及最新皮具设计的成功推动 Loewe 品牌持续增长，新款 Squeeze 包和 Puzzle Fold 托特包均获得良好市场反馈。Fendi 扩大了零售网络。Loro Piana 所有品类均有强劲增长，并推出了首个用回收羊绒制成的胶囊系列Loro。Marc Jacobs 旗舰店系列取得持续增长，Rimowa 携手 Tiffany 推出联名系列，Berluti 推出了全新旅行产品线Marbeuf 印花帆布系列。

——香水和化妆品部门

在强大创新力和保持高度选择性分销战略的推动下，香水和化妆品部门前9个月销售额实现了12%的有机增长。第三季度销售额有机增长9%，此前第一季度和第二季度有机增幅分别为10%和16%。

报告期内，Christian Dior 取得了令人瞩目的业绩，巩固了其在关键市场的领导地位。Christian Dior 香水销售额大幅增长，主要得益于 Miss Dior（迪奥小姐）和 J’adore（迪奥真我）香氛、Francis Kurkdjian 打造的最新 L’Or de J’adore 香氛的成功，以及 Sauvage 系列在全球范围内的持续成功。受益于 Dior Addict 和 Forever 系列粉底液的出色表现，Christian Dior 美妆销售额持续增长。Christian Dior 高端护肤系列也有强劲增长势头，尤其是在亚洲市场。

Guerlain（娇兰）品牌取得持续增长， 得益于Aqua Allegoria（花草水语）香氛系列持续受到欢迎，艺术沙龙顶级精品香氛系列l’Art et la Matière 的成功，以及最新推出的 Terracotta Le Teint 粉底液也获得了出色的市场反响。

Givenchy（纪梵希）香水一直保持出色表现，标志性香氛 L’Interdit 、新品香氛 Gentleman Society 和 Irresistible rose velvet 均大受好评。Benefit（贝玲妃）的增长得益于新款 Fan Fest 睫毛膏的成功推出和 Pore Care 护肤系列的持续推广。

报告期内，Maison Francis Kurkdjian 成功推出了 Aqua Media 香氛；Make Up Forever 持续扩大 HD Skin 系列，推出了遮瑕膏；Fenty Beauty 的最新 Hella Thicc 睫毛膏畅销；Acqua di Parma 成功推出了带有藏红花味道的新款东方型花香调香氛 Zafferano；Officine Universelle Buly 推出了全新Les Jardins Français（法式花园）香氛系列。

——手表和珠宝部门

前9个月，手表和珠宝部门销售额实现有机增长9%，至79.51亿欧元。珠宝业务稳固增长，制表部门持续创新。第三季度销售额有机增长3%，相较此前一季度和二季度分别有机增长11%和14%，大幅放缓。

继纽约第五大道“地标店”重新开业后，Tiffany & Co. （蒂芙尼）继续门店改造计划，在东京银座和表参道地区也开设了两家新店。全新 Lock 系列在全球范围内持续推出，并拓展至新的珠宝品类，已推出第二季 Blue Book 高级珠宝系列。

在 Serpenti 蛇形系列推出75周年之际，BVLGARI（宝格丽）也录得强劲增长，Mediterranea 高级珠宝系列表现尤为出色。为庆祝蛇形系列推出75周年，继上半年在上海、纽约、首尔举行展览后，第三季度又在迪拜举办了最新展览活动。

Chaumet（尚美巴黎）和Fred（斐登）也均录得强劲增长：其中 Chaumet（尚美巴黎）报告期内在旺多姆14号的门店举办了“黄金时代:1965-1985”回顾展；Fred（斐登）Audacious Blue 推出了第一批实验室培育的蓝钻系列 Audacious Blue。

第三季度，制表业务亮点包括泰格豪雅(TAG Heuer)纽约第五大道旗舰店开业，宇舶(Hublot)被任命为国际足联女足世界杯官方计时。

——精品零售部门

精品零售部门前9个月实现销售额有机增长26%，至124.31亿欧元。第三季度销售额有机增长26%，此前第一季度和第二季度有机增幅分别为28%和25%。

丝芙兰表现出色，在北美、欧洲和中东地区的增长势头尤为强劲。丝芙兰继续扩大零售分销网络，特别是在英国市场，继今年年初伦敦首店开业获得巨大成功后，英国市场第二家店也即将开业。报告期内，丝芙兰还在纽约、巴黎和上海举办了全新沉浸式美妆活动。

免税连锁 DFS 受益于国际旅游复苏，尤其是伴随国际旅游恢复，返回中国香港和澳门的游客持续增加。报告期内，夏威夷迪斐世威基基店重新开业，还宣布了首个世界级的、七星级奢侈品零售即休闲娱乐项目——中国海南三亚的亚龙湾DFS。

乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）受益于忠实的法国顾客群以及国际游客回流，稳步增长。

展望未来，LVMH 表示，在不确定的地缘政治和经济环境中，集团依然对其持续增长充满信心。未来将继续依靠其产品的卓越品质和卓越的分销，以及灵活应变的团队，不断增强旗下品牌的吸引力。

附录：

—— LVMH集团2023财年前9个月财务报表：

各部门销售额：

各地区销售额：

丨消息来源：官方财报

丨图片来源：官方财报

丨责任编辑：王家琦、朱若愚

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