劳斯莱斯任职14年的CEO将退休，他为这个英国豪车老牌带来了哪些巨变？

10月5日，德国宝马集团旗下英国豪华汽车品牌劳斯莱斯汽车公司（Rolls-Royce Motor Cars）宣布，首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 将于2023年11月30日退休，继任者将是宝马英国公司的首席执行官 Oliver Zipse。

Torsten Müller-Ötvös 于 2010 年加入劳斯莱斯，成为自 Claude Johnso 后任期最长的CEO，后者于1904年将 Charles Rolls 和 Henry Royce 聚在一起，由此也被称为“劳斯莱斯（Rolls-Royce）中的连字符”。

Torsten Müller-Ötvös 在自己的 LinkedIn 社交媒体账号上发文称，领导劳斯莱斯近 14 年是我职业生涯中最大的荣幸和乐趣。能够带领公司及其世界一流的员工攀登上奢侈品行业的顶峰，是一次非凡的冒险。我和我的杰出团队为英国经济做出了重大贡献，并让全球认可英国生产世界上最好的奢侈品的能力，对此我感到非常自豪。

本文，《华丽志》将通过以下三个方面来回顾 Torsten Müller-Ötvös 为这个豪车老牌带来的巨大改变：

Torsten Müller-Ötvös于1960年出生在德国的杜塞尔多夫，1981年至1986年期间在慕尼黑大学及奥格斯堡大学学习商业管理；1988 年加入宝马集团，1995至1996年担任公司产品及规划策略部负责人；1997至1998年间担任品牌管理及发展趋势研究部负责人；1999至2003年则成为品牌策略、市场及发展趋势研究部负责人；2004到2008年担任宝马集团核心市场营销及品牌管理部负责人，2008到2010年任职全球汽车产品管理及售后部负责人。2010年，担任劳斯莱斯汽车首席执行官一职。

规模：年销量增长6倍以上，平均售价翻番

在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下，劳斯莱斯年销量从 2009 年的约1000辆激增至 2022 年的6000辆以上。而根据最新财报，劳斯莱斯在2023年上半年的全球销量为3181辆，基本与去年持平。

2010年，劳斯莱斯的平均售价约为25万欧元，客户平均年龄为56岁；如今，平均售价翻了一番，达到50万欧元左右，而劳斯莱斯客户的平均年龄为43岁。

可以说，在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下，劳斯莱斯的商业化、高端化、年轻化均取得突破。

目前，劳斯莱斯汽车每年为英国经济贡献超过5亿英镑。同时，劳斯莱斯也是西苏塞克斯郡的最大雇主之一：在位于古德伍德的劳斯莱斯之家工作的杰出团队已从最初的300人发展到2500多人，来自超过50个国家的员工在此工作。

值得一提的是，在2022年7月，劳斯莱斯位于阿拉伯联合酋长国迪拜的一处永久性私人办公室落成，被视为劳斯莱斯之家的延伸。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯在迪拜开设英国总部“劳斯莱斯之家”以外的首家私人办公室）

古德伍德劳斯莱斯之家

产品：推出库里南，重启顶级定制部门 Coachbuild

在 Torsten Müller-Ötvös 上任之初，劳斯莱斯之家仅生产两款车型：幻影及古思特。在他的领导下，劳斯莱斯推出了魅影和曜影，以及劳斯莱斯历史上首款SUV车型——库里南。

库里南的命名来自于一颗钻石——库里南钻石，这是至今为止发现体积最大的钻石，现在在英国的国王权杖上镶嵌着。库里南也被认为是“SUV的天花板”。

此外，谈及超豪华汽车品牌定制，不得不提及劳斯莱斯的 Bespoke 高级定制部门，在2021年劳斯莱斯发布了私人定制车型 Phantom Oribe，由劳斯莱斯联手法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）为日本亿万富翁前泽友作(Yusaku Maezawa)专属打造。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯与爱马仕合作，为日本亿万富翁前泽友作打造专属汽车）

事实上莱斯莱斯还拥有一个更为顶级的定制部门——Coachbuild。该部门在 Torsten Müller-Ötvös 的领导下于2017年重启。Torsten Müller-Ötvös 曾表示，Coachbuild 是对我们品牌根基的回归。它为少数精英提供了一个参与创作的机会，他们的个人作品是具有未来感和历史意义的，是真正独特的。

2021年5月，Coachbuild 部门推出了世界上最昂贵的豪车——深度定制的 Rolls-Royce Boat Tail（浮影），Rolls-Royce Boat Tail 仅投产三辆，每辆车的售价高达2500万至2800万美元，超越了2017年推出的 Rolls-Royce Sweptail。（详情见《华丽志》报道：劳斯莱斯推出世界上最昂贵的豪车——深度定制的 Rolls-Royce Boat Tail）

今年8月，Coachbuild 部门推出与四位特别客户合作四年打造的定制车型——DropTail（逐影），回归了百年前劳斯莱斯奢华品牌的敞篷车风格。

电动化：“到2030年，所有新车都将是纯电动的”

劳斯莱斯是第一批推出电动汽车的超豪华汽车品牌。2021年，劳斯莱斯对外宣布了旗下首款纯电动汽车“闪灵”将于2023 年第四季度前上市，为其设定的严苛测试已经展开。

Torsten Müller- Ötvös 表示，闪灵是劳斯莱斯电动时代的先行者，将引领品牌车型在2030年全面实现电动化。即到2030年，所有新车都将是纯电动的。

劳斯莱斯官网此前表示将对制造工厂进一步投资建设以推动品牌电动化发展。而 Torsten Müller-Ötvös 也在 LinkedIn 透露，我们最近提交了大幅扩展古德伍德工厂的计划，不仅可以满足进一步的电力生产，还可以满足对更多定制和车身制造产品的需求。

丨消息来源：官网、华丽志历史报道

丨图片来源：官网、LinkedIn

丨责任编辑：LeZhi

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