巡店——是今年海外奢侈品牌高管到访中国市场后必不可少的环节。
对于奢侈品牌而言,门店在今天的职能与角色发生了什么变化?每次新开一家门店背后,从门店类型的选择、门店选址、设计、体验等细节,到零售拓展的节奏,都是如何考量的?
上述问题,从奢侈品牌今年以来的开店与门店升级动向中,我们能够窥知一二。此外,这也是《华丽志》与奢侈品牌高管的交流中,一直在沟通和探讨的重点议题。
本文梳理并精选了9家奢侈品牌的9位高管的金句,透过他们的视角,尝试从以下几个角度解析业内对于奢侈品牌门店的最新观察与判断:
为什么要开店?
——品牌叙事的中心,品牌形象的窗口
House of Creed(恺芮得)首席执行官 Sarah Rotheram
奢华香水品牌 House of Creed(恺芮得)于 2021年11月正式进入中国内地,首店落地上海 IFC国金中心。进入中国不到两年的时间,CREED 已开出13家店。
9月,CREED 首席执行官 Sarah Rotheram 在疫情后首次来到中国。《华丽志》借此机会对 Sarah Rotheram 进行了独家专访,她与我们强调了品牌对门店的重视,也分享了品牌未来在中国市场对门店的规划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:CEO专访 | 从高定时装走出的香水品牌,CREED恺芮得如何迈出中国市场下一步?
Bang & Olufsen 首席执行官 Kristian Teär
5月,丹麦顶级视听品牌 Bang & Olufsen 推出全新便携式扬声器 Beosound A5。新品发布之际,B&O 首席执行官 Kristian Teär 也来到中国,为期一周的行程包含了上海、北京两大城市,这是他2019年上任后首次到访中国。
在 B&O 上海恒隆广场店,《华丽志》对 Kristian Teär 进行了专访,他与我们强调了门店体验的重要性,也分享了新品背后的故事,品牌的转型定位,以及他对中国市场的洞察和规划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:专访丨Bang & Olufsen 首席执行官:这实际上是一场奢侈品的游戏
McLaren(迈凯伦)亚太和中国区董事总经理 Paul Harris
今年恰逢英国顶级跑车品牌 McLaren(迈凯伦)成立60周年,更是其进入中国市场的10周年。4月, 迈凯伦的最新 Artura 车型开启交付。品牌亚太和中国区董事总经理 Paul Harris 上任后首次来到中国,接受了《华丽志》的采访。
采访中,他感叹于中国市场的汽车零售的变化之快,和我们强调了品牌对门店体验的重视,也与我们分享了他对豪华汽车的见解以及对中国消费者的洞察等。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:专访|英国顶级跑车McLaren迈凯伦亚太区董事总经理:令我印象最深刻的汽车零售体验就在中国
如何开店?
——选址
Maison Francis Kurkdjian(梵诗柯香)CEO兼联合创始人 Marc Chaya
8月,LVMH 集团旗下法国高定香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian(梵诗柯香)在中国发布全新 724系列香水,品牌首席执行官兼联合创始人 Marc Chaya 也来到中国参加活动,《华丽志》对他进行了独家专访 。
他在采访中与我们分享了他对中国市场的洞察,也透露了品牌未来在中国的门店布局计划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:独家专访 | LVMH集团旗下梵诗柯香CEO:我们不打算变成一个营销驱动的香水品牌
Baume & Mercier(名士表)全球首席执行官 David Chaumet
8月,瑞士历峰集团(Richemont)旗下瑞士制表品牌 Baume & Mercier(名士表)在上海南京西路开设了品牌在中国大陆地区的首家全新形象门店。品牌全球首席执行官 David Chaumet 在精品店中接受了《华丽志》专访。
David Chaumet 向我们介绍了品牌新店设计背后的含义,选址于此的原因与意义,也介绍了名士未来的品牌发展规划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:CEO专访丨名士表 David Chaumet:我们将继续把中国作为优先市场之一
Piquadro (皮咖杜)主席兼首席执行官 Marco Palmieri
9月,《华丽志》对 Lancel 品牌的母公司、意大利轻奢皮具集团 Piquadro (皮咖杜) 主席兼首席执行官 Marco Palmieri 进行了独家专访。
这是 Marco Palmieri 近五年后首次到访中国,他与我们分享了本次中国之行的市场洞察,对于各线城市以及门店选址的思考,以及三大品牌布署中国市场的策略。
——门店类型与拓店节奏
A.Lange & Söhne(朗格)亚太区董事总经理龚焱(Nicolas Gong)
9月,瑞士历峰集团(Richemont)旗下德国高级腕表品牌 A.Lange & Söhne(朗格)参加2023“钟表与奇迹”(Watches and Wonders) 上海高级钟表展,并首度在中国发布新款 LANGE 1 朗格 1 万年历腕表铂金950款。《华丽志》借此机会采访到了品牌亚太区董事总经理龚焱(Nicolas Gong),他与我们分享了品牌如何向中国消费者介绍朗格,以及未来朗格在中国的门店发展规划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:独家专访|朗格全球CEO及亚太区MD:一位意大利70岁藏家和一位深圳25岁藏家没有多少区别
Maison Francis Kurkdjian(梵诗柯香)CEO兼联合创始人 Marc Chaya
Breitling(百年灵)全球首席执行官 Georges A. Kern
今年7月,瑞士独立制表品牌 Breitling(百年灵)的全球首席执行官 Georges A. Kern 开启了疫情后的首次访华之旅,并接受了《华丽志》独家专访。
专访中,他展现出了对中国市场十足的信心和无比期待,也和我们分享了百年灵在中国的门店规划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:独家专访 | 百年灵CEO:中国消费者很少会购买在中国境外不成功的品牌
Boucheron(宝诗龙)全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne
3月底,开云集团旗下法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne 来到中国,在上海和北京重点考察了品牌的精品店。在北京,她接受了《华丽志》的独家专访。
刚刚上任时,宝诗龙在中国内地尚未开出一家直营精品店,如今已经有13家。她在谈话间感慨中国城市的变化、零售的发展速度之快,也与我们分享了她对宝诗龙在世界各地的门店采取不同设计的原因,也透露了品牌未来在中国的开店计划。
更多专访内容详见《华丽志》历史报道:宝诗龙全球执行总裁:“没有人会在一个新市场等你”丨《华丽志》独家专访
——门店设计
Baume & Mercier(名士表)全球首席执行官 David Chaumet
Boucheron(宝诗龙)全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne
丨图片来源:《华丽志》
丨责任编辑:朱若愚