经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌的营销案例入选2023年第19期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年10月1日 – 2023年10月15日，【华丽双周榜】共收录18家奢侈品牌在中国市场的27条动态，其中包含营销动态（10）、门店拓展（9）、开设快闪店（7）、任命代言人（1）。
—— 推荐案例 ——
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）
案例：推出首个中文播客节目
Louis Vuitton 在小宇宙推出首个中文播客节目 Louis Vuitton [EXTENDED]，播客第一季围绕上海这座城市展开，从流动的苏州河记忆，到早餐摊上的四大金刚与西点房里的面包，嘉宾们畅聊他们在上海的有趣又动人的故事。目前已发布2期播客，时长在30-40分钟。
上个月，Louis Vuitton 在全球推出播客 Louis Vuitton [Extended]，每双月一期，首期播客邀请到了 Louis Vuitton 新任男装创意总监 Pharrell William 对话，并已于9月4日发布。
播客为消费者提供了静心聆听深度品牌故事的机会，接收了深度信息的听众也许会从临时客户变成忠实的品牌拥趸。根据德勤(Deloitte）和PodFest的数据，播客的主要听众是22到35岁之间的年轻人，通常是生活在一、二线城市、受过高等教育的有工作的单身人士。因此播客的受众对象对奢侈品牌来说是非常理想的。
2）意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）
案例：“海洋与气候村”（Ocean & Climate Village）巡回展览中国站
Prada 集团与联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC/UNESCO）合作开展的教育项目 SEA BEYOND 携“海洋与气候村”（Ocean & Climate Village）巡回展览开启中国站，并于青岛举办。
展览位于青岛云上海天中心的81层和82层，涵盖五个主题领域：“海洋星球”（The ocean planet）、“气候变化”（A changing climate）、“焦点：中国案例研究”（Focus: China case study）、“海洋生物多样性与生态系统”（Marine biodiversity and eco-systems）以及“我们所希望的海洋行动方案”（Solutions for the ocean we want）。
“海洋与气候村”项目附属于“海洋科学促进可持续发展十年（2021-2030）”倡议，于2021年启动。新一期展览由联合国教科文组织政府间海洋学委员会（ICO/UNESCO）和联合国教科文组织驻华代表处联合策划，邀请公众探索海洋与气候之间的联系，旨在向年轻世代传播海洋素养理念。此活动主要面向儿童与青少年，即小学到高中阶段的学生群体。
3）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）
案例：2023 Blue Book高级珠宝系列 Out of the Blue幻海秘境秋季作品
Tiffany & Co.（蒂芙尼）于上海首次全球揭幕 2023 Blue Book高级珠宝系列 Out of the Blue幻海秘境秋季作品，于现场展出 600余件高级珠宝作品。
这是品牌高级珠宝首席艺术官 Nathalie Verdeille 设计的首个 Blue Book 高级珠宝系列的延续，持续回溯品牌传奇设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）对海洋世界的非凡创想，呈现围绕并延展该系列主题之瀚海星螺（Shell）、珊瑚溢彩（Coral）、鱼跃光影（Pisces）、深海星芒（Star Urchin）、海岩星韵（Starfish），并以全新主题花舞海葵（Sea Anemone），焕新演绎让·史隆伯杰神秘多姿的海洋意象。
4）英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）
案例：Metamorphosis by De Beers 高级珠宝展
De Beers Jewellers 于云南丽江举办 Metamorphosis by De Beers 高级珠宝展，这是继今年1月及7月巴黎高级定制时装周期间的发布后，首次亮相。
现场共呈现百余件戴比尔斯珠宝，其中包括 Metamorphosis by De Beers 高级珠宝系列的35件臻作，比如罕有的10.28克拉的枕形切割艳彩橙黄钻、重达7.61克拉的枕形切割艳彩黄钻，以及重达8.49克拉水滴形切割D色钻石。
—— 营销动态 ——
5）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海苏州河畔的 Fotografiska 影像艺术中心开设 “侬好，上海” 限时空间，以新版《路易威登城市指南》上海特辑为索引，展示品牌精选书籍、礼品、旅行及生活艺术系列。限时空间开放期间（10月12日-11月12日），访客可通过路易威登微信小程序预约一系列线下活动，包括读书会、建筑导览、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享、文化对谈、儿童工坊等。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）早秋男装秀将于11月30日在中国香港举办，这是该系列的首次呈现，也是路易威登首次在中国香港特别行政区举办时装秀。
7）意大利时装品牌 Marni（曼黎怡）携手中国设计师张鼎昀打造 2023 秋冬联名外套，此系列延续张鼎昀先锋大胆的实用主义设计及立体廓形，点缀别致格纹、红黑波点等大胆鲜艳的配色，并巧妙融合 Marni 标志性马海毛，配以柔软的针织外层和保暖羽绒。
8）在 Dunhill 创办130周年之际，英国奢侈品牌 Dunhill（登喜路）在上海举办主题为登门造艺的特别流动展览。展览从 Dunhill 档案馆中获得灵感，并邀请艺术家张鼎、摄影师许闯、建筑师庄子玉，以及媒体人冯楚轩共同打造。
9）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）推出由邓希平老师亲手制作的玉白釉玉兔。邓希平是景德镇颜色釉领域唯一的国家级专家。
10）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）于10月15日在北京三里屯太古里举办 Balenciaga CRUSH 主题下午茶活动。
—— 门店拓展 ——
1）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在大连恒隆广场开设专卖店。
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在大连恒隆广场开设专卖店。
3）意大利时装品牌 Marni（曼黎怡）在大连恒隆广场开设专卖店。
4）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在成都万象城开设香水专卖店。
5）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）在北京王府中环开设专卖店。
6）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在上海兴业太古汇开设新店。
7）瑞士奢侈皮具品牌 Bally（巴利）在上海BFC外滩金融中心开设精品店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Breguet（宝玑）在南京德基广场开设新店。
9）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在长沙国金中心开设专卖店。
—— 快闪动态 ——
1）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在成都IFS开设快闪店，庆祝“泰迪熊大衣”诞生10周年。
2）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在北京王府中环举办 “简约之萃”全国巡展。
3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在北京SKP开设快闪店。
4）法国高端配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在长沙IFS开设快闪店。
5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海恒隆广场开设鞋履系列限时精品店。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海前滩太古里开设甄礼限时空间。
7）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）于西安SKP开设“书林漫旅”主题限时店。
—— 任命代言人 ——
1）法国高端配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）宣布沈月成为品牌挚友。
｜图片来源：品牌提供、品牌官方微博&微信
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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