欧莱雅集团关停旗下法国水疗香薰品牌 Decléor

179次阅读

10月19日，欧莱雅集团（L’Oréal Group）宣布将关闭法国水疗香薰美容品牌 Decléor。据悉，Decléor 的相关合作伙伴上周已收到通知，称 Decléor 将中止产品生产，并将于今年12月停止向沙龙和水疗中心供货。

Decléor 成立于1974年，曾是世界上最著名的香薰美容品牌之一。据悉，品牌旗下的明星产品 “Aromessence”系列熏香平均每30秒就能在全球售出一瓶。

自2013年以2.3亿欧元的价格从资生堂（shiseido）集团手中收购 Decléor 以来，欧莱雅集团对该品牌一直寄予厚望。（详见《华丽志》报道：欧莱雅收购资生堂旗下法国品牌Decléor 和 Carita）

欧莱雅集团在致 Decléor 客户的一封信中表示，Decléor 经历了“过去几年国际经济和健康危机的严重影响，这些都加剧了品牌的脆弱性，影响了品牌的生存能力”。

信函也向水疗中心和沙龙合作伙伴发出通知，称他们的 Decléor 选择性分销协议将于2023年12月31日生效。

同时，信中还表示，“如果您愿意，且供应情况允许，您将能够在2023年12月19日（含）之前以正常价格继续购买 Decléor 库存产品，且可以继续出售 Decléor 护理和零售产品。”

不过，Decléor 品牌表示，根据其销售条款和条件，此后无法接受任何退货申请。

信中还强调，在通知期内，Decléor将以公平和真诚的方式继续与客户的合作关系，“我们向您保证，这一决定不会改变我们作为业务合作伙伴对您的持续承诺。”

欧莱雅集团一位发言人在接受媒体 Spa Business 采访时表示，“欧莱雅集团旗下拥有一系列互补品牌。集团的战略是收购、也有时是退出品牌，以此持续保持非常强大的产品组合及其长期发展所需的互补性。”他表示，欧莱雅集团皮肤科学美容部门的成功基于专注医疗保健专业人士处方品牌的战略和商业模式，集团做出的关闭 Decléor 的举措也正是遵循这一战略及模式达成的。

早在此前的2017年，Decléor 已宣布退出美国市场（详见《华丽志》历史报道：欧莱雅旗下香薰美容品牌 Decléor 宣布退出美国市场）。

在欧莱雅集团的计划中，美国市场曾是 Decléor 未来发展的重要一环。2015年，Decléor 对自己的品牌形象进行了大规模的改造，并在2016年以全新的姿态亮相美国：Decléor 品牌更换了商标，采用了新的营销策略，还邀请纽约名人 Mzia Shiman 担任公司有史以来的首位美国形象大使。

不过，这一系列努力的成效并不佳。2017年，欧莱雅集团宣布停止在美国销售 Decléor 产品。截止2016年6月，Decléor在全球七十多个国家拥有超过1万家门店，但是在美国这一世界上最大的经济体，Decléor 的门店总数却只有350家。

当时，SHM Corporate Navigators 的执行总监 Martin Okner 表示，Decléor 在美国的失败跟品牌本身可能并没有太大关系，主要是由于美国护肤品市场整体情况的低迷。他表示，“目前美国消费者依然热衷于化妆品，因为它们可以立即见效，而护肤品则需要一定时间才能看到效果。虽然我认为护肤品可能最终会出现反弹，但是目前还没有这种迹象。”

与此同时，Decléor此前所属的皮肤科学美容事业部的一些人事、品牌组合调整和投资也正在进行中。

目前，该部门旗下品牌包括 CeraVe（适乐肤）、Vichy（薇姿）、Skin Ceuticals（修丽可）、Skinbetter Science 和 La Roche-Posay（理肤泉）。2022年，皮肤科学美容事业部销售额达51亿欧元，增长30.6%。

除停运 Decléor以外，欧莱雅集团本月还出售了有机美妆品牌 Sanaflore。（详见《华丽志》历史报道：欧莱雅集团出售旗下有机美妆品牌 Sanaflore）

欧莱雅集团关停旗下法国水疗香薰品牌 Decléor