解码东南亚时尚和奢侈品版图！「华丽智库」独家发布长达75页的“东南亚报告”（2023更新版）

在全球时尚和奢侈品版图上，“东南亚”的可见度正在持续提高。

今年开年，LVMH集团在新加坡举办首个线下 LVMH 钟表周；上半年，Louis Vuitton（路易威登）和 BVLGARI（宝格丽）接连在新加坡举办了 Trunk Show； 2022年，Louis Vuitton 还在泰国曼谷举办了2022 秋冬男装系列衍生秀；本月，法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在泰国曼谷 The Emporium 购物中心开出该国最大精品店 …

与此同时，中国品牌/企业也在加速出海东南亚。几天前，中国运动巨头安踏集团在投资者日活动上披露，集团已成立东南亚国际事业部，作为集团多品牌全球化布局的第一站。安踏全球首家篮球专营店已落户新加坡 Paragon（百丽宫）购物中心。过去几个月，中国儿童运动休闲品牌 moodytiger、中国内衣品牌内外NEIWAI 都将东南亚作为自己的出海首站，分别在马来西亚和新加坡开出了海外首店。

在此背景下，「华丽智库」独家发布《东南亚时尚报告》（2023更新版），用长达75页的篇幅，为读者呈现东南亚当地的时尚和奢侈品产业的全景图，并及时追踪中国品牌在东南亚市场的拓展足迹。

贝恩公司的数据显示，2022年，东南亚地区的奢侈品销售额突破 120亿欧元，同比增长率达到 70%，预计到2030年，东南亚地区将新增 2500万~3000万中高收入消费者。

“东南亚未来将成为奢侈品新的重要增长点。”贝恩公司合伙人、EMEA地区奢侈品与时尚业务负责人  Federica Levato 表示。

不止服装珠宝和钟表，在酒店业方面，雅高集团、洲际集团、美利亚酒店集团、文华东方酒店集团等，都相继官宣了在新加坡，泰国芭提雅、曼谷，越南富国岛、芽庄市、富安，菲律宾等地的奢华酒店项目。

「华丽智库」《东南亚时尚报告》（2023更新版）覆盖新加坡、泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚、老挝、菲律宾等 7个东南亚国家。基于「华丽智库」广泛覆盖的“奢侈品牌数据库”，以及对全球时尚奢侈品行业长期系统的追踪和研究，我们整理了2022年1月~2023年10月里在东南亚发生的155条时尚和奢侈品牌动态，并结合相关企业发布的数据和第三方研究成果，特别撰写了此份独创性的报告。

报告还全面介绍了东南亚当地代表性的时尚供应链企业、奢侈品零售商、以及涉足奢侈品行业的投资机构和企业；同时特别呈现了东南亚当地的重要时尚人物以及中国时尚企业在当地的拓店和营销动态。

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这份长达 79页的《东南亚时尚报告》（2023更新版）包含以下十大部分：

一、透过数据看东南亚奢侈品市场

根据「华丽智库」追踪到的时尚奢侈品牌在东南亚地区的动态，2022年1月~2023年10月最活跃的 TOP 3国家为：新加坡，泰国，马来西亚和越南（并列第三）。

其中，时尚和奢侈品牌在新加坡和马来西亚的“门店”动态最活跃；在泰国和越南最活跃的动态则是“酒店”。

二、东南亚地区的时尚和奢侈品消费者

中国游客是东南亚各国的时尚和奢侈品消费主力。

不过，除了单纯依靠旅游经济外，印度尼西亚和新加坡还背靠国内强大的消费市场。

麦肯锡称，印度尼西亚的奢侈品零售市场拥有巨大潜力，该国拥有东盟地区最大的国内消费市场。汇丰银行的报告指出，到2030年，新加坡将超过澳大利亚，成为亚太地区成年人口中百万富翁比例最高的国家。

三、东南亚奢侈品市场的最新动向

我们从收录到的东南亚地区在 2022年1月~2023年10月发生的 155条动态中，总结出了东南亚奢侈品市场的三大最新动向：

四、东南亚地区的贸易展会

东南亚拥有众多服务国际品牌的时尚供应链企业和一些颇具地区影响力的奢侈品零售商，由此催生出了许多本土大型行业展会，促进了上下游之间的交流合作 。

五、东南亚地区的供应链企业

凭借相对低廉的劳动力成本，东南亚成为奢侈品牌在全球的主要生产基地之一，头部奢侈品集团如 LVMH 和 Hermès（爱马仕）等都在东南亚地区拥有合作的制造工厂。

也因如此，服装制造产业成为了一些发展中的东南亚国家的经济支柱。

六、代表性的东南亚本土奢侈品零售商

作为东南亚地区富裕人群最聚集的国家和城市，新加坡的奢华腕表消费位居地区前列，根据瑞士钟表工业联合会每月发布的报告数据，2022年1月~12月，瑞士手表对新加坡的出口额占全球市场的比例高达6%~7%，对奢华腕表的强劲需求推动了本地腕表零售商的发展和壮大。

除腕表零售商，新加坡、泰国、马来西亚、越南当地不乏大型奢侈品零售商，它们大都成立于二十世纪中下叶，见证了本国奢侈品市场的兴起。

七、东南亚本土的创新品牌及企业

东南亚地区独特的供应链优势催生出了许多优秀的创业品牌及公司，它们涉足时尚、美容、个护、技术服务等不同领域，为时尚和奢侈品行业提供更多的选择方案。

八、人物：东南亚地区的奢侈品客户、优秀设计师及艺术家

开放包容的市场环境、活跃的时尚氛围滋养了东南亚众多优秀的设计师及艺术家生长，此外，一些东南亚国家的王室贵族也是奢侈品牌的座上宾，男性成员更钟爱豪车、游艇，女性成员则更爱高定服装和珠宝。

九、布局奢侈品行业的东南亚资本

在奢侈品投资领域，我们也发现了东南亚资本的身影，如今大热的意大利奢华羽绒服品牌 Moncler（盟可睐）及机能风品牌 Stone Island（石头岛）均曾获得东南亚投资机构的资金支持。

十、中国品牌/企业出海东南亚地区

由于便利的地理位置和相近的生活方式，东南亚成为中国品牌/企业出海的首要目的地。

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| 责任编辑：朱若愚

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