最近，Prada集团邀请我们去青岛参加了一场特殊的活动。
我们来到了青岛的第一高楼——海天中心。站在81层向南俯瞰，青岛浮山湾海域的美景尽收眼底，绵延不绝的海平线与天际相连。一场名为“海洋与气候村”（Ocean & Climate Village）的巡回展览，与眼前的大海融为一体，形成了一间浑然天成的海洋环保主题展厅。
这场巡展由意大利奢侈品集团普拉达（Prada）与联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC/UNESCO，以下简称IOC）合作开展的教育项目 SEA BEYOND 举办，青岛是中国首站。
Prada集团企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli 是 SEA BEYOND 项目的推动者之一。他说道：“通过 SEA BEYOND，我们继续推动我们的教育目标，这是唯一的出路。预防的成本总是比解决问题的成本更低。”
在这场展览背后，无疑蕴含着 Prada集团在可持续领域更为深远的愿景。当全球，包括时尚界在如火如荼地讨论如何实现可持续发展时，海洋或许为我们提供了一条新思路。
在海天一色的辽阔视野与深入浅出的知识科普中，我们也试图探究：
可持续发展如何“寓教于乐”？
Q1：海洋吸收了人类排放约（？）的二氧化碳（30%）
Q2：海洋释放了全球（？）的氧气（50-80%）
Q3：每年约有（？）万吨的塑料垃圾进入海洋（1100）
Q4：海面上看得到的垃圾占海洋塑料垃圾的（？）（1%）
以上问题，你都答对了吗？
这些问题，是此次“海洋与气候村”展览上海洋相关知识的一部分。“我们的主要目标是确保利用海洋知识来推动解决威胁海洋健康的问题。” IOC 高级项目官员 Francesca Santoro 说道。
作为由 SEA BEYOND 项目支持的活动，这场展览专门针对年轻一代，尤其是中小学生，生动介绍了海洋如何影响我们的气候、自然与环境，揭露了海洋正面临的困境，进而回答了为何我们要关注海洋、保护海洋的问题。
除了展览本身，Prada集团还为此次展览设置了儿童工作坊，孩子们表现出了极大的热情，认真观看展板上的科普图文，参与互动游戏，在创意与互动中了解海洋生物与海洋保护。
上图：专为6-12岁儿童设置的艺术工作坊与表演工作坊
当行业的主要焦点仍聚焦于对消费者环保意识的培养时，Prada集团将目光放在了更为长远的“教育下一代”上。
Lorenzo Bertelli 曾表示：“在这个对地球而言非常重要的时间节点，我们要谨记，可持续发展和资源保护与教育密切相关。气候危机解决方案无法一蹴而就，只有通过教育和日常微小举动，我们才能切实加速实现社会所需的改变。”
上图：Prada集团企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli
因此，“教育”就成了 SEA BEYOND 项目的重要目标，通过多样化的内容与形式激发年轻一代对海洋话题的兴趣与了解，提高海洋保护意识。
2020年，首个 SEA BEYOND 项目启动，在为期四个月的时间内，来自中国、意大利、英国、美国、德国、墨西哥、葡萄牙等十个国家十所中学的学生参加了4期课程，探索关于海洋及其重要性、海洋污染以及时尚行业保护海洋的可持续举措等话题。2021年6月，第二期项目再次顺利举办。
每次活动之后，Prada集团都会与 IOC 共同发起竞赛活动，学生通过文字、图片或交互式内容自由解读海洋所面临的挑战。来自中国的上海中学国际部的学生作品在两期竞赛中均获得第二名。
上图：上海中学国际部的学生获奖作品
2022年，SEA BEYOND 项目启动了面向学龄前儿童的创新户外教育体验项目“环礁湖幼儿园”，来自威尼斯 Torcello Island（托尔切洛岛）上的6所学校的40名孩子来到户外，切身实地学习植物、动物和环礁湖自然元素相关知识。
上图：“环礁湖幼儿园”户外教育体验项目
年轻一代的观念决定着未来地球的命运。在儿童与青少年时期就种下“保护海洋、保护环境”的理念，显然比成年后再教育更为高效。在 SEA BEYOND 项目背后，我们可以看到 Prada集团的深谋远略。就像 Lorenzo Bertelli 所说：“通过投资年轻一代来改变未来永远不会太晚。”
联合国教科文组织东亚多部门地区办事处教育官员 Robert Parua 表达了同样的期许，他在展览开幕对谈上说道：“我们正在大力推动各国政府采取措施，确保将可持续发展教育（ESD）全面纳入中小学主流课程体系。我们也希望海洋知识能进入这一体系中。”
上图：10月14日展览开幕当天，主办方呈现两场海洋相关主题对谈直播，包括IOC高级项目官员、科学界人士、Prada代言人、PADI全球青年海洋大使李现等多个领域人士参加。
为何这场海洋科普展览选址青岛？
虽然这场展览设计的初衷主要是面向儿童和青少年，但实际上在开展的两天内，吸引了青岛大量当地居民前来参观，参展人数超过5000人。
对于奢侈品牌而言，活动的选址环境虽然是“无声”的背景，却为品牌的“发声”提供了最好的坐标和注解。
青岛三面环海，拥有约900公里漫长的海岸线。得益于海洋千百年的滋养，青岛形成了独特的海洋城市文化。生活在这片土地上的人们，与大海形成了独特的“人地关系”，当展览落地青岛，更能引发当地受众的广泛共鸣。
青岛人可以说是大海“养大的”，因而也对大海心存感恩与敬畏，如何与大海和谐共生、如何可持续地使用海洋资源，成了青岛必须持续探索的命题。
这与 Prada集团此次展览重点提倡的“海洋素养”（Ocean Literacy）理念不谋而合。所谓“海洋素养”，即是每个人了解海洋、认识海洋，并对海洋及其资源做出明智的和负责任的决定。
青岛在海洋科技上一直走在全国前列，聚焦了国内重要的国家级科研机构和人才深入海洋科研，以科学的方式了解海洋、获取海洋资源，也以技术手段保护海洋环境。正如 Francesca Santoro 在对谈上说道：“科学家的新发现不能只停留在学术界，还应服务整个社会，这样我们才能在海洋可持续发展方面取得进步。”
就在本次展览前夕，我国首个“海洋十年”海洋与气候协作中心正式落地青岛，也意味着青岛与国际的海洋交流更进了一步。
无论是海洋研究与海洋保护，还是城市的在地文化，青岛与海洋的联系是多层面的，当地人对于大海寄托了更深的情感，也更能共鸣 Prada集团开展海洋保护的初心。
此次在青岛办展，也是 Prada集团近年来在中国市场一以贯之地把握城市脉搏、联结在地文化的一个重要切面。
去年8月，Prada 在中国的线下大秀选址北京郡王府，秀场布置保留了中式特色；Prada 更是花了6年时间修缮了上海百年历史建筑荣宅，并将其打造为集团在中国的“文化据点”，开展一系列面向中国市场的文化交流活动。
正是因为人类情感的注入，人们生长的这片土地成了事件意义的载体和符号感知的价值中心。当奢侈品牌与当地文化深度联结，也就找到了通向消费者内心的通道。
上图：上海 Prada 荣宅
以海洋为起点，Prada 如何多元化践行可持续？
事实上，早在 SEA BEYOND 项目启动之前，集团就在思考如何切实为保护海洋做出改变。
Prada 集团很早就注意到了海洋塑料垃圾。展览上提供了一项数据：每年约有1100万吨塑料进入海洋，其中一部分在北太平洋形成了一个漂浮在海面上的垃圾带，即著名的“大太平洋垃圾带”。
2019年，Prada集团与意大利供应商 Aquafil 合作，采用 Aquafil 研发的 ECONYL®再生尼龙纱线打造了 Econyl 再生尼龙包袋系列。ECONYL®由废弃塑料回收再造而成，其部分原料就来自渔网等海洋塑料垃圾。
上图：Prada Re-Nylon 再生尼龙包袋系列
上图：Prada Re-Nylon 再生尼龙系列扩展到成衣、鞋履等品类
2021年，Prada集团用 Re-Nylon 系列完全替代了品牌的标志性材料尼龙，这在行业内也是鲜见。
此举不仅表明 Prada集团将可持续融入品牌 DNA，也说明，环保材料应用于奢侈品制作是切实可行、且已经成熟的方案，这将对推动时尚奢侈品行业的可持续发展产生重大影响。
今年7月，Prada集团宣布将 Re-Nylon 系列收入的1%捐赠给 SEA BEYOND 项目，金额据悉将有数百万美元。
包括 SEA BEYOND 项目和“海洋与气候村”巡展在内，Prada集团与 UNESCO 的长期合作以海洋教育为核心展开。2022年6月，Prada集团还与 UNESCO 欧洲科学与文化办事处合作，共同呈现米拉佐海洋博物馆的数字化设计。“Let’s digitize MuMa”项目，以“虚拟游览”的方式讲述海洋的故事，探索人与海洋和谐共生的主题。
上图：“Let’s digitize MuMa”项目呈现的米拉佐海洋博物馆的数字化设计
这些都是 Prada集团不断拓宽可持续之路的一部分。从2013年发布首份可持续报告，到2021年在集团层面确定“零气候策略”，并将可持续融入公司治理结构，再到森林保护项目 Forestami 以及今年的回收黄金打造的珠宝系列 ETERNAL GOLD……Prada集团的可持续战略在材料、企业管理和运营、公益、传播等各个领域齐头并进，以多元的形式实践着集团的可持续理念和品牌精神。
当下的消费者不再乐于一味被动接受品牌输出，而更愿意选择与自己价值观相同的品牌，Prada集团的所作所为能让他们主动靠拢，得到他们的认可。
结语
在推动可持续发展的进程中，企业承担着重要的社会责任。正如 Lorenzo Bertelli 所说：“奢侈品有义务、有机会做得更多。谁拥有更多，就应该做得更多。”
像 Prada 集团这样的大型企业，正在通过自己的影响力去回应消费者的需求，进而推动整个行业的可持续转型与升级。而在教育下一代和挖掘在地文化等方面的努力，则让 Prada 集团的可持续发展战略更显独特。
“海洋与气候村”展览从意大利出发、辐射全球，伴随着海洋知识的传播，公众也在潜移默化中看到了 Prada集团的可持续发展实践，看到了企业在社会问题上的责任感与引领意识。
全面的可持续发展战略，无疑将成为奢侈品牌和集团核心竞争力的一部分。
丨图片来源：品牌方提供、Prada集团官网、免费图片网站pixabay
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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