爱马仕最新季报:销售额同比增长15.6%超预期,“中国大陆7月8月强劲反弹”

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当地时间10月24日上午8点,法国奢侈品集团 Hermès(爱马仕)公布了截至9月30日的今年前9个月关键财务数据: 尽管宏观经济逆风,集团前9个月综合收入同比仍增长17%至100.63亿欧元(按固定汇率计算:+22%);其中,第三季度销售额按固定汇率计同比增长15.6%至33.65亿欧元,超过了金融分析师们此前预测的14%增幅

在财报公布后的电话会议中,首席财务官 Eric du Halgouet 披露:“大中华区客流量增长强劲,尤其是中国香港和澳门旅游客流量增加;中国大陆门店客流量持续强劲增长,7月和8月业务强劲反弹,相较第二季度,中国大陆第三季度销售额增长了两位数。此外,中国新年期间销售强劲推动了上半年皮具业绩。”

不过,第三季度的同比增长主要由美国(按固定汇率计+20.4%)和日本(按固定汇率计+24.1%)两大市场所推动。该季度,以中国为首的亚太区(不包括日本)的同比增幅为 10.2%(按固定汇率计),明显低于其他地区。

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Eric du Halgouet 表示:欧洲地区的旅游客流量没有放缓的迹象,法国市场也没有放缓,包括10月份的前几周。

不过,第三季度爱马仕皮具和鞍具业务销售额同比增长15.8%(按固定汇率计),比上半年有所放缓 —— 今年一季度同比增速为19%,二季度同比增速为23.2%。

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由于生产成本上升,爱马仕今年在全球范围内将产品价格上调了约7%,但美国和日本市场除外,美国市场涨幅在3%左右,日本市场售汇率波动影响,涨幅在两位数。

本月早些时候,法国奢侈品集团 LVMH发布财报显示,随着通胀和经济不确定性的加剧,消费者在高端时装和皮具上支出减少,其中,第三季度,LVMH 旗下 Louis Vuitton(路易威登)、Christian Dior(迪奥)等所在的时装和皮具部门销售明显放缓,同比有机增长9%,而第一季度和第二季度则分别有机增长18%和21%。(LVMH 集团三季度财报详见:LVMH集团三季度销售增速大幅减缓,高管透露:旗下所有品牌都考虑在中国海南开店这份财报发布后,分析师们随后纷纷下调了对奢侈品行业的预期。

路透社对此评论道:“(相比之下)爱马仕的目标客户是那些买得起1万多美元铂金包 (Birkin)等手袋的消费者”。

财报中还提到,前9个月汇率波动对集团收入产生了4.2亿欧元的负面影响。此外,2023年前9个月,不包括在流动性合同框架内完成的交易,集团以7200万欧元的价格赎回了38812股股票。

爱马仕集团执行主席 Axel Dumas 表示:“第三季度的稳健表现反映了我们产品在全球的受欢迎程度,亚洲和美洲市场表现依然强劲。在不确定的全球环境中,为了支持增长,我们对投资和团队建设的加强力度比以往更甚。”

财报发布后,截至中欧时间10月24日中午12点(北京时间晚6点),爱马仕股价已较上一交易日上涨了2.51%,当前市值约为1854亿欧元今年以来,集团股价已经累计上涨逾19%。

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截至2023年9月30日的前9个月的详细数据(除有特别说明,一律采用固定汇率计算)

按地区:

尽管2022年同期亚洲市场比较基数特别高,但截至2023年9月30日的前三季度,集团在所有市场的销售额均实现了20%以上的同比增长;得益于产品系列热销和独家分销网络的强化,集团零售门店渠道销售额按固定汇率计增长20%,批发渠道销售额按固定汇率计增长23%。(相比之下,2023年前9个月,LVMH 集团欧洲、日本及除日本外的亚洲市场销售额均实现两位数强劲增长,但美国市场增长乏力,同比有机增幅仅为 3%。

  • 除日本以外的亚洲市场(+21%)大中华区、新加坡、泰国、澳大利亚和韩国市场销售强劲。7月,爱马仕在天津开设了一家新店;随后在9月,petit h 创意工坊巡展登陆北京国贸。(需要提醒的是2022年第三季度中国市场正值疫情放开前的特殊时期。)
  • 日本市场(+25%):得益于本土客户需求强劲,销售保持稳健。为庆祝这一辉煌业绩,爱马仕日本在9月举办了40周年庆典活动。
  • 美洲市场(+20%)保持了前两个季度的增长势头。爱马仕在美国市场,继此前2月在墨西哥湾的那不勒斯和6月在科罗拉多州的阿斯彭开设新店后,7月又在洛杉矶的托潘加开设了1家新店,也是爱马仕在加利福尼亚的第6家店。
  • 除法国以外的欧洲(+20%)和法国(+22%):强劲增长主要得益于本土客户忠诚度和旅游客流量增长。位于奥地利维也纳的爱马仕门店经过翻新和扩建后于9月重新开业,Hermès in the Making 活动7月登陆法国里尔,为公众提供了与爱马仕手工艺人互动的机会。
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    按部门:

  • 皮具和鞍具业务(+19%):主要得益于持续旺盛的需求和强受欢迎程度。Kelly Messenger 和 Maxi Kelly 两款新手袋也吸引了众多用户;Hermès Geta、the R.M.S. 等新款行李箱也获得了巨大的成功。爱马仕还在继续提高生产力,计划未来四年新建4家皮具工坊: 2024年在Riom(Puy-de-Dôme)、2025年在L’Isle d’Espagnac(Charente)、2026年在Loupes(Gironde)、以及2027年在Charleville-Mézières(Ardennes)也在计划中。
  • 成衣和配饰业务(+29%):得益于成衣、时尚配饰和鞋履系列的成功,成衣和配饰业务录得强劲增长。6月在 Palais Iéna 举办的2024春夏男装秀收到市场热烈反响,9月底在巴黎 Garde républicaine 举办的2024春夏女装秀也同样大受欢迎。
  • 丝绸和纺织品业务(+17%):得益于优质面料,样式多元和位于里昂南部的生产基地 Pierre-Bénite产能提高,丝绸和纺织品业务录得稳健增长。
  • 香水和美妆业务(+8%):增长主要得益于新品和经典产品的成功推出。Twilly d’Hermès 香水线在9月初推出了新款香氛Tutti Twilly;爱马仕美妆业务在9月底推出了第五季 Regard Hermès 全新眼妆系列。(相关阅读详见《华丽志》历史报道:爱马仕继续发力彩妆业务,推出全新眼妆系列
  • 腕表业务(+24%):Hermès H08 系列今年推出的几款新品都大获成功。
  • 爱马仕其他业务(+26%):家居线和珠宝线本季度都推出了独具创意的新品系列。
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    报告期内,爱马仕集团在可持续和负责任的发展模式方面取得的进展包括:

  • 爱马仕继续坚持为旗下16条业务线开发可持续材料,2024年前,爱马仕将对其业务覆盖的44个领域进行可持续认证。
  • 爱马仕继续致力于环保事业,将在2023年底前完成“Science Based Targets for Nature (SBTN,为保护自然的科学目标)”进程的第一阶段,为自然相关设定科学目标,尤其是生物多样性、淡水、森林、土壤和海洋。
  • 第三季度,所有业务线的招聘速度进一步加快,同时强化多元包容承诺。7月,集团与员工签署了一份旨在帮助大家平衡生活工作的协议。此外,7月,集团还推出了第6个免费股份计划(free share plan),旨在让全球所有员工都能成为股东
  • 展望未来,中期来看,尽管全球经济、地缘政治和货币存在不确定性,但集团还是确认了固定汇率的基础上制定的一项宏伟的增长目标。

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    丨消息来源:官方财报、电话会议、路透社、《华丽志》历史报道

    丨图片来源:爱马仕官方微博

    丨责任编辑:王家琦

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