lululemon、迪桑特高尔夫、Under Armour 等32条运动户外品牌最新中国市场动态 | 华丽志运动户外品牌榜(2023年14期)

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2023年10月6日 – 10月22日,华丽志【运动户外品牌榜】共收录到24家运动和户外品牌/公司在中国市场的32条最新动态,从中我们发现:

所有品牌动态中,特别值得一提的是安踏集团,旗下品牌动作频频:安踏品牌在北京王府井大街开设旗舰店,该店为三层独栋建筑;签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒成为安踏跑步代言人,并与其创办的高海拔专业跑步训练基地开启合作;始祖鸟在深圳万象城开设全新一代V4形象店;KOLON SPORT 在北京国贸商城开设城市概念店; FILA FUSION北京西单君太百货开设首家潮流运动概念店 FUSION BLUE BOX 等。

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2023年10月6日 – 2023年10月22日,华丽志【运动户外品牌榜】共收录到24家运动和户外品牌/公司在中国市场的32条最新动态,包含线下门店拓展(16)、联名合作(5)、战略合作(2)、线下活动(7)、任命代言人(2)

—— 推荐案例 ——

1)加拿大运动生活方式品牌 lululemon(露露乐蒙)

案例:「一起好状态」主题活动

lululemon(露露乐蒙)连续三年开启「一起好状态」主题活动,并邀请艺术家 Jeremyville 合作,在上海徐汇滨江创意呈现长达3公里的「好状态艺动长廊」,展出系列以「好状态」为主题的巨幅艺术作品。

同时在为期一周的时间里,lululemon 带来了丰富的体验课程,比如瑜伽、单车、热舞等,30余场社区活动与体验,共吸引近 5000人次线下参与。

运动课程之外,lululemon 在「好状态艺动长廊」带来4场深度对话,邀请不同领域的嘉宾探讨关于“好状态”的话题。除了上海西岸,「一起好状态」活动还在更多城市中展开,比如 lululemon 全国 100 多家门店在整个十月把「一起好状态」理念带给更多人;社区活动在青岛、南京、成都等城市举办,邀请更多社区伙伴参与其中,感受「好状态」。

从 2021 年开始连续三年发布《全球幸福感报告》,2022 年在上海外滩的巨幅投影,到今年的「好状态艺动长廊」,展现了 lululemon 持续传播健康、积极向上的价值观。

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2)迪桑特高尔夫(DESCENTE GOLF)

案例:赞助2023别克LPGA锦标赛,并在现场开设快闪店

2023别克LPGA锦标赛阔别中国三年后再度回归,并在上海旗忠高尔夫俱乐部举办,迪桑特高尔夫(DESCENTE GOLF)首次成为本次赛事的官方服装赞助商。

4天赛程期间,迪桑特高尔夫为品牌大使、签约球员姜孝林准备了4套战袍,同时在赛事现场开设快闪店,并设置了推杆互动区,邀请观赛群众近距离体验挥杆的乐趣。

品牌在赛场上的露出可以精准定位于细分运动受众,且能伴随明星运动员发酵出更广的传播势头,其商业和营销价值不言而喻。

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3)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)

案例:“把汗流漂亮”系列活动上海站

Under Armour 在上海安福路开设限时花店,用鲜花号召女性加入运动。活动现场,大家可以参与各项趣味运动获得鲜花,还有“花式”打卡拍照区及“花样”产品展示区,带来互动体验。此外快闪店期间,品牌“随行花摊”穿梭于上海城中的热门街区。

这是 Under Armour 针对女性市场打造的“把汗流漂亮”系列活动的最新一站,两年来,活动陆续登陆了杭州、成都和西安,今年首度来到上海。

社群活动对于运动品牌的的重要性可见一斑,它是形成品牌文化、增强用户粘性的基础。Under Armour 走出门店,将社群活动拓展到城市街头,以新颖有趣的方式带动了更广泛的影响力。

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—— 线下门店拓展 ——

4)-6)中国运动品牌安踏分别在北京王府井大街开设旗舰店;在昆明恒隆广场开设昆明首家冠军店;在长春欧亚广场开设全新冠军店。

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7)英国折叠单车品牌 Brompton 在苏州仁恒仓街开设专卖店。

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8)FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION北京西单君太百货开设首家潮流运动概念店 FUSION BLUE BOX。

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9)加拿大户外品牌 ARC’TERYX(始祖鸟)在深圳万象城开设全新一代V4形象店。

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10)韩国户外品牌 KOLON SPORT(可隆)在北京国贸商城开设城市概念店。

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11)美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)在北京国贸商城开设直营零售店。

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12)美国运动品牌 Saucony(索康尼)在北京apm购物中心开设新店。

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13)美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 在比斯特苏州购物村开设苏州首店。

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14)内外旗下运动品牌 NEIWAI ACTIVE 在北京侨福芳草地开设全新形象店。

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15)高尔夫品牌 HONMA(本间)在西安SKP开设新店。

16)日本户外品牌 Montbell 在北京东坝万达广场开设新店。

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17)比音勒芬高尔夫在济南恒隆广场开设新店。

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18)-19)意大利户外生活方式品牌 Duvetica 分别在重庆万象城开设品牌在西南的首店;在苏州中心商场开设新店。

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—— 联名合作 ——

20)德国运动巨头 adidas(阿迪达斯)旗下品牌 adidas Originals陈冠希正式宣布达成全球合作伙伴关系,打造 adidas Originals by Edison Chen 系列,同时阿迪达斯与陈冠希携手日本品牌 NEIGHBORHOOD 一同推出 NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN 三方联名鞋款,重新设计标志性 SUPERSTAR 运动鞋。

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21)法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)与中国设计师品牌 SMFK合作推出滑雪系列,并在 LOOKNOW 上海淮海中路店开设快闪空间。

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22)FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 携手品牌代言人欧阳娜娜推出全新 FILA FUSION x NANA 联名硬糖鞋。

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23)中国运动品牌安踏与韩国品牌 Kirsh 合作推出樱桃联名系列。

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24)日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)携手集合店 Badmarket 打造全新联名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」,该鞋款以 Badmarket 的发源地广州东山口为灵感来源。

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—— 战略合作 ——

25)中国运动品牌安踏正式携手跑步代言人、埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒,和其创办的高海拔专业跑步训练基地“Kenenisa Resort and Sport Center”开启合作,该训练基地位于埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴,是贝克勒在2012年建立的综合运动训练基地。双方合作后,安踏将与贝克勒一同继续完善训练基地,并为全球精英运动员提供更优训练营服务及保障。

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26)中国运动品牌李宁中国男子篮球职业联赛CBA开启第12个赛季官方战略合作,加大布局助力中国篮球发展。随着新赛季的启动,李宁品牌为CBA联赛2023-2024赛季打造的全新城市版比赛服也随之亮相,呼应本季联赛口号“以城之名”,李宁深度挖掘CBA球队的城市文化,结合球队历史,对20支球队的城市版比赛服进行重新设计演绎。

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—— 线下活动 ——

27)美国户外服饰品牌 Columbia(哥伦比亚)于上海港汇恒隆开设「秘境山谷」 限时体验空间,以品牌起源地美国俄勒冈州的山谷为灵感,将户外实景搬到城市中心,并沉浸式展现产品科技,为消费者带来自然体验空间及趣味线上打卡。

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28)美国运动品牌 New Balance(新百伦)与意大利机能服饰品牌 Stone Island(石头岛)在北京SKP-S开设共同打造的沉浸式艺术空间「STEP INTO THE MOVING LAND」,展示双方的联名鞋款。

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29)意大利时尚运动品牌 FILA(斐乐)以极地探寻为主题,推出 FILA EMERALD 系列全新单品,并于FILA南宁万象城打造 FILA EMERALD 主题快闪体验店。

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30)美国户外品牌 The North Face(北面)在云南丽江举办为期三天的“北面山地节”活动,此次山地节包含徒步、攀岩、露营和山地文化体验,邀约众多专业运动员与户外运动爱好者参与。

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—— 任命代言人 ——

31)-32)中国运动品牌安踏宣布签约唐特·迪温琴佐为安踏篮球全新代言人,以及签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒为品牌跑步代言人。

|图片来源:品牌提供、品牌官方微博&微信

|责任编辑:Elisa

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正文完
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