10月31日，中国快时尚巨头 Shein（希音）宣布收购英国时尚零售巨头 Frasers Group 旗下英国互联网时尚品牌 Misguided。证实了此前英国媒体天空新闻（Sky news）对 Shein 与 Frasers Group 会谈已持续几周的报道（相见《华丽志》历史报道：传：Shein 就收购英国互联网时尚品牌 Misguided 与 Frasers 集团开展谈判）。
Frasers Group 方面表示， “已将 Missguided 的知识产权出售给 Shein，符合集团管理品牌组合的严格办法”。
Missguided 由设计师 Nitin Passi 创立于2008年，业务范围覆盖全球180多个国家，客户数量超过400万。此前，Missguided 曾因售价1英镑的比基尼而走红，并成为英国快时尚的主要参与者，从而声名鹊起。截至2020年3月的一年中，Missguided 的销售额达到2.02亿英镑。
不过，随后的 Missguided 身陷严重的财务困境，无法向供应商付款。为解决短期供应链面临的巨大挑战。2021年12月，Missguided 向私募基金 Alteri Investors 出售了 50%的股权。
2022年6月，Frasers Group 以2000万英镑的价格收购了 Missguided 的部分知识产权（详见《华丽志》历史报道：进入破产管理的英国快时尚品牌 Missguided 的部分知识产权以2000万英镑价格被英国时尚零售集团 Frasers 收购），收购的部分包括 Missguided 旗下的 Missguided Limited，Mennace Limited 和 Missguided (IP) Limited 三家公司。
Missguided 的产品系列与其新母公司 Shein 的产品系列类似，专注于最新趋势，并且价格偏低。尽管有许多相似性，Missguided 的产品稍贵于 Shein，且可能吸引不同的人群。
此次交易是 Shein 首次涉足对英国品牌的收购。据新闻稿称，作为交易的一部分，Shein 将把 Missguided 的知识产权授权给 Sumwon Studios，这是 Shein 和 Missguided 创始人 Nitin Passi 成立的合资企业。Sumwon Studios 将管理和运营 Missguided 品牌，并将产品同时于 Shein 官网和 Missguided.com 上销售。
Shein 执行董事长 Donald Tang 在一份新闻稿中表示，“我们建立的合资企业为 Shein 带来了一种新的合作伙伴关系形式。Shein 旨在重新点燃 Missguided 品牌，利用其独特的品牌个性，并通过 Shein 的按需生产模式、无与伦比的电子商务专业知识和全球影响力推动其全球增长。”
今后，Shein 将生产 Missguided 的产品，并将 Missguided 作为其独立品牌在两家公司的网站上销售。同时，由于 Shein 仅收购了 Missguided 的知识产权和商标，Frasers Group 将保留 Missguided 此前拥有的房产和员工，不会导致失业。目前，Missguided 的房产和员工已并入 Frasers Group 的时装部门”。
Frasers Group 首席执行官 Michael Murray 表示： “凭借 I Saw it First 和 Missy Empire（等在线快时尚品牌），集团现在在女性数字时尚领域站稳了脚跟。在当前的环境下，保留合并后的 Frasers Group 时尚团队，同时合理化我们在这个领域的产品组合，专注于更少的品牌，是很有意义的。我们也对 Frasers Group 和 Shein 之间围绕进一步合作正在进行的讨论感到兴奋。”
与此同时，Shein 表示，通过收购“大胆且具有前瞻性的女性时尚品牌……（将）进一步推动公司满足客户对产品多样性的需求，并持续提供令人兴奋的客户体验。”
此前，业界媒体猜测，此次收购或将是 Shein 尝试进军英国时尚市场的信号。
此外，据传，Shein 也正考虑在美国进行首次公开募股（IPO），因此，业界也有猜测称，Shein正试图在 IPO 前寻求扩大其市场份额和影响力，加深其全球渗透率，为其1.5亿客户提供更广泛的产品。
此前，Shein 已加强其在欧洲和南美洲的业务（详见《华丽志》历史报道：Shein升级本土化战略：巴西将成其在拉美的制造出口中心，计划在土耳其、墨西哥开厂），包括销售更多本地制造的产品、实现以中国为中心的多元化发展供应链。
Shein 由中国企业家许仰天（Chris Xu）创立，目前总部位于新加坡。与传统服装制造商时间较长、批量较大的订单处理方式不同，Shein 采取小批量、快速生产的按需运营模式，精确采购消费者想要的产品，控制批量规模。自2008 年在南京推出以来，Shein 已发展成为全球最大的时尚电商之一，产品销往 150 多个国家。据路透社报道，尽管 Shein 在最新一轮融资中的估值下调至660亿美元，但其年收入仍然实现了高达40%的增长。
10月27日，Shein 宣布与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 签署了一项长期协议，Shein 将与其竞争对手、美国快时尚巨头 Forever 21 共同推出一个联名服装系列 Forever 21 x SHEIN（详见《华丽志》历史报道：Shein 与 ABG 签约，将与后者旗下快时尚品牌 Forever 21 展开长期联名合作）。
今年早些时候，两家零售商合作成立了一家合资企业（详见《华丽志》历史报道：Shein 通过换股收购美国快时尚品牌 Forever 21的母公司三分之一股权）。根据协议，Shein 入股了 Forever 21 的运营商 Sparc Group，该集团包括品牌管理公司 Authentic Brands Group 和购物中心所有者Simon Property Group。Shein 还开始在 Forever 21 的商店中销售其服装。
｜消息来源：Fashion Network、Sky News、CNBC、The Times、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Shein 官网、Missguided 官网
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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