The North Face 增长难抵 Vans 下滑，VF集团上季度销售收入同比跌2%，宣布转型计划

美东时间10月30日，The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation （威富集团，以下简称“VF”）公布了截至2023年9月30日的2024财年第二季度的关键财务数据，并宣布其转型计划。该季度销售收入同比下降2%至30.3亿美元（按固定汇率计下降4%），净亏损进一步扩大至4.51亿美元。

The North Face（北面）该季度销售收入同比增长19%，成为四大主力品牌中唯一实现正增长的。大中华区实现8%的同比增长（按固定汇率计14%），引领亚太区进一步增长2%。

VF 集团旗下另外三大核心品牌同比都出现了不同程度的下滑：Vans 跌19%，Timberland 跌7%， Dickies 跌 8%。

今年6月正式上任的总裁兼首席执行官布 Bracken Darrell  表示：“在我上任的头100天里，我在全球范围内与我们旗下的品牌、团队和客户深度沟通，我对公司的巨大潜力更加坚信，这种潜力远远大于我们今天发布的业绩。“

Bracken Darrell 还宣布了转型计划——Reinvent。该计划涵盖四个关键优先事项：

随着 Reinvent 计划的推出，集团宣布撤回2024财年的收入和盈利预期，并更新其2024财年自由现金流指导约为6亿美元。此前集团预测销售收入将小幅下降或持平，每股收益为2.05~2.25美元，自由现金流为9亿美元。

首席财务官 Matt  Puckett 表示：”尽管上半年业绩持续强劲，第二季度利润率稳定，但这还不够，我们在  Vans 品牌或美国市场都没有取得足够的进展，我们的转型计划 Reinvent 直接针对这些领域。“

10月中旬，美国激进投资公司 Engaged Capital 宣布入股 VF 集团，并计划推动其削减成本、剥离资产、改革董事会，以偿还债务。（详情见《华丽志》报道：VF威富集团获激进投资者入股，希望推动一系列改革，股价闻声大涨)

VF 集团2024财年第二季度的主要财务数据如下：

——按品牌：

——按市场：

——按渠道：

——按业务线：

财报发布后，VF 集团股价应声下跌14%，目前市值约58亿美元。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：LeZhi

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