华丽志投资研究｜世界上最美的奢华内衣品牌，为何四届大股东都无力扭亏？

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专栏作者：余燕，CFA（华丽志创始人）

我特别喜欢随手浏览华丽志网站/app的“品牌库”，点击任何一个具备一定知名度的品牌标签，就可以展开了一幅完整却不冗杂的品牌商业“编年史”（这里只沉淀对品牌发展具备重要意义的商业和财经事件）。从一个较长的时间维度看品牌，你会发现每一个品牌都经历过不同程度的起伏，一时的“悲观”可能被逆转，一时的“乐观”也可能被颠覆。
这其中，有一类品牌的起伏尤其剧烈，那就是所有权多次易手的中小规模“奢侈品牌”——在脱离了创始人家族的羽翼后，来自不同背景的投资者/企业都曾为自己获得的“宝物“制定过美好蓝图，但很少能一帆风顺，甚至会屡屡碰壁。
这种情况，其实过去几十年屡见不鲜，在我写的《买下 …