2022年意大利体育产业总值超过1020亿欧元，高尔夫、足球、电竞为重要驱动力

根据意大利市场情报公司 Cerved 为 Assosport（意大利体育用品行业协会）出具的研报，体育和户外生活方式重新复苏，2021年，意大利体育用品及服饰产业的收入已超过新冠疫情前的水平。

意大利体育用品及服饰产业从疫情中复苏

就收入而言，2019年，意大利体育用品及服饰产业的收入为126亿欧元，2020年整体营业额下降至112亿欧元，2021年收入跃升16%至近131亿欧元。

这一成功很大程度上要归功于“占整个蛋糕的一半以上”的服装，这一品类增长了16%。鞋履是占比第二大的品类，服装品类与鞋履组成的运动时尚类收入超过97亿欧元。此外，体育用品销售额贡献了33亿欧元。

对于2022年，尚未最终确定的估计表明，意大利体育用品及服饰产业的收入将进一步增长近 5%，这将使总销售额达到约137亿欧元，这一年的推动力也来自服装品类 (+8.2%) 和鞋履品类（+9.6%）。

按销售目的地看，2022年，意大利体育用品及服饰产业的决定性贡献来自出口业务，前9个月收入达到45亿欧元（+8.2%）：其中，美国位居出口目的地的榜首，出口额接近10亿欧元；法国紧随其后，出口额为7亿欧元。

其中，滑雪用品和山地用品的制造重镇 Montebelluna 贡献巨大，该地区拥有622家体育用品制造公司、约8000名员工，据联合圣保罗银行估计，该地区2022年的收入达28亿欧元。

此外，健身用品及服饰品类在本年度的发展也呈现积极前景。根据 EuropeActive和德勤的年度欧洲健康与健身调查结果，在欧洲，2021年至2022年间，健身房会员数量从5620万人增至6310万人，总收入增长66%（280亿欧元）。截至2021年，意大利市场已有超过5000个健身俱乐部和超过500万会员。

2022年意大利体育产业收入破1020亿欧元，创下纪录

此外，罗马商学院（Rome Business School）进行的一项研究还进一步报告了整个意大利体育业的蓬勃现状。

体育商业专家 Tommaso Marazzi 和罗马商学院研究中心主任 Valerio Mancini 起草了一份名为《Lo sport come traino dell’economia italiana. Esports e Ryder Cup 2023 come opportunità di crescita》（体育作为意大利经济的驱动力，电子竞技和 2023 年莱德杯是增长机会）的报告。数据表示，意大利体育产业占全国 GDP 的3.4 % 以上，其中足球、游泳、自行车和电子竞技类别不断增长。

报告亮点如下：

尽管意大利体育部门的公共支出（2022年 为47亿）在过去十年中平均每年增长 3%，但其对国民支出的影响仍然低于欧洲平均水平，并且尤其是相对于其他欧盟国家而言较低。法国以137亿欧元成为公共支持体育活动的第一国家，其次是德国，以90亿欧元规模紧随其后。西班牙的公共支出接近意大利（47亿欧元），规模为51亿欧元，但对国民支出的影响为1%，是意大利的两倍。

报告表示，2022年，意大利体育展现出了非凡的韧性和创造经济价值的能力，克服了疫情带来的一系列困难。2022 年，体育产业创造的总收入达到创纪录的1020亿欧元，与危机前的数据相比显著增长6.25%。尽管由于上半年疫情对体育赛事参与的限制对GDP的影响小幅下降至3.4%（去年同期为3.6%），但影响仍然很大。

其中，一个关键点是体育行业的就业情况。2022年，该部门的就业人数较2021年增长了4%，有超过40.5万名员工担任各种职务，新增了1.6万人。此外，2022 年体育赛事和博彩收入显著增长，较2019年增长16%。尤其是博彩业，2022年收入占意大利合法博彩业的近13%，产生了165亿欧元的收入。

报告表示，意大利体育俱乐部数量（+3.1%）和体育旅游总体支出也均有所增加，到 2022年，体育旅游支出超过72亿欧元。在疫情前的2019年，有3200万人次观看体育赛事，总支出达76亿美元，其中50%是非居住在赛事所在地的意大利人产生的。从年度支出项目来看，住宿占33%，其次是餐饮（16%）和购物（14%），而交通仅占6%。

最后，体育部门产生的正外差效应在2022年达到114亿欧元，较2019年增长13%。这一增长主要是由于人们对体育运动的兴趣日益增长，其中涉及66%的意大利人口。

高尔夫莱德杯为意大利带来经济效益约5.134亿欧元

报告重点介绍了在罗马举办、并刚刚结束的一项重要世界赛事——2023年莱德杯（Ryder Cup）。在这场顶级高尔夫大赛中，欧洲队战胜了美国队，取得了胜利。

迄今为止，意大利仅有398个高尔夫球场（整个欧洲有6000个）。也正是出于这个原因，该赛事旨在使此次的举办地罗马成为世界各地高尔夫爱好者，特别是亚洲和美国爱好者的全新选择。为此，意大利高尔夫联合会提出2023-2027年“Road To Rome”（通往罗马之路）项目，预计成本约为1.57亿欧元，其中政府投资为6000万欧元。

此外，这也对将经济产生强烈影响：高尔夫游客的人均支出非常高，平均每天花费在110至230欧元之间，大约是其他游客的三倍。此次举办2023年莱德杯的直接和间接经济效益预计将达到约5.134亿欧元，其中包括国内需求的增加、税收和锦标赛奖金池税收。

足球行业占据主导地位

足球仍然是意大利最受欢迎的运动，其次是游泳和自行车。根据意大利足联（FIGC）《ReportCalcio 2023》（2023年足球报告），足球在意大利具有重大的社会经济影响，预计到2022年总价值将超过45亿欧元。全年，足球产业直接收入达50亿欧元，对 GDP 的贡献显著，价值达111亿欧元，创造了近12.6万个就业岗位。

目前，意大利全国有99个职业足球俱乐部，足球占意大利体育部门贡献的73.1%。在过去15年里，这一贡献已达168亿欧元，即每投资一欧元即可产生18.9欧元的显著乘数效应。尽管如此，报告还是对意大利足球经济的一些方面提出了进一步提升的建议：

电子竞技在意大利的潜力

在意大利，体育远远超出了竞技层面，而深深渗透到意大利文化和社会中，意大利人对电子竞技兴趣的与日俱增就是一个例证。这是一个有1,420 万人（占意大利 6 至 64 岁人口的 32%）涉足的产业，其中，160万人每周观看电子竞技赛事超过一次。

值得强调的是，电子竞技行业为数字金融等的产品也提供了可能性。意大利电子游戏贸易机构意大利互动数字娱乐协会（IIDEA）的《Rapporto sugli eSports in Italia 2022》（2022 年意大利电子竞技报告）表示，67% 的意大利电子竞技粉丝群声称他们对粉丝代币和 NFT 非常了解。

报告总结称，意大利的体育格局正在经历重要的转变，“未来将带来创新和重大变革，而适应能力和开放探索电子竞技迷人领域的能力将是意大利及其俱乐部在体育和体育娱乐领域保持相关地位的基础”。

｜消息来源：MFF、Cerved、罗马商学院报告原文

｜图片来源：免费图片网站 pexels、意大利足协 FIGC 官网、Montebelluna 政府官方 Facebook 主页

｜责任编辑：刘隽

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