LVMH集团深化“眼镜”布局：将以八千万美元收购美国奢华眼镜品牌 Barton Perreira

《华尔街日报》援引自知情人消息称，法国奢侈品巨头 LVMH 集团已同意收购总部位于洛杉矶的眼镜制造商 Barton Perreira。

由 Patty Perreira 和 Bill Barton 共同创立于2007年，Barton Perreira 的定位是打造别具一格眼镜产品的独立品牌，主要打造重工艺的高端眼镜产品。品牌的产品主要在日本手工制作，需要花费工匠数周的时间。

Patty Perreira 和 Bill Barton 两人结识于另一美国奢华眼镜品牌 Oliver Peoples，当时，Bill Barton 是 Oliver Peoples 的总裁，Patty Perreira 则是设计副总裁。Patty Perreira 还曾为 Prada、Jil Sander 等品牌设计过眼镜产品。

在 Oliver Peoples 品牌于2006年被意大利眼镜巨头陆逊梯卡旗下的 Oakley 收购后，两人最终决定成立自己的品牌。2007年12月，品牌推出首个系列，零售价在340～560美元。成立前两月，品牌零售额就接近200万美元，并与 Jeffrey、Bergdorf Goodman、Fred Segal Eyes 等高端零售商达成了合作。成立仅四个月，品牌就已经在欧洲的25家线下门店有售。

如今，Barton Perreira 品牌已成为美国明星乃至电影中的“常客”，Brad Pitt、Ryan Gosling、Angelina Jolie、Orlando Bloom 等都是品牌的用户，2021年的007电影《No Time to Die》中，Daniel Craig 所佩戴的墨镜则是由品牌为他量身打造。

Barton Perreira 曾与多个品牌、IP 推出联名系列，如与洛杉矶奢华街头品牌 Fear of Gold 推出联名系列；与 007 电影推出联名系列 007 Legacy Collection 等。

尽管 LVMH 集团未披露此次交易的金额，但知情人称集团对 Barton Perreira 的估值为8000万欧元。此次交易旨在进一步强化集团旗下的眼镜部门，交易完成后，Barton Perreira 将隶属于 LVMH 旗下的眼镜公司 Thélios。

今后，LVMH集团将进一步推动品牌在美国以外的海外市场发展。据悉，LVMH 集团将在现有的欧洲和亚洲市场合作网络门店出售 Barton Perreira 的产品，此外还将为品牌开设一系列的独立门店，首家将选址欧洲。

Thélios 首席执行官 Alessandro Zanardo 表示，Barton Perreira 品牌“已在美国市场建立极好的知名度，且我们将其视作是一大扩张的重要机遇。”

近年来，眼镜已成为梦想拥有奢侈品的消费者（Aspirational Consumer）在购买手袋等更昂贵的商品之前，率先入手的商品品类之一。包括 LVMH、开云（Kering）等在内的奢侈品集团以及更多奢侈品牌纷纷加强在这一品类的投入。

今年9月，LVMH 集团刚刚收购了法国高端太阳镜品牌 Vuarnet，且在此次交易前的10月31日，Thélios 刚刚完成了对意大利眼镜巨头 Safilo（霞飞诺）集团旗下 Longarone 工厂的收购。

更多关于 LVMH 集团在眼镜领域的动态，详见《华丽志》此前报道：

｜消息来源：《华尔街日报》、《费加罗报》、法新社、Robreport、Alivemagarchives

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi

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